跨境電商成長三角外貿“新支點”，仍需注意合規與供應鏈風險

21世紀經濟報導記者張梓桐 上海報導

長三角外貿數據再創新高。

據上海海關消息，今年前4個月，長三角區域外貿進出口總值達5.04萬億元，規模創曆史新高，同比增長5.6%，占全國進出口總值的36.5%。其中，對共建“一帶一路”國家進出口2.26萬億元，同比增長7.6%，占同期全國對共建“一帶一路”國家進出口總值的34.5%。

值得注意的是，在外貿規模穩步增長的同時，長三角跨境電商等外貿新業態也迎來蓬勃發展。

近日，記者自蘇州海關獲悉，今年4月，蘇州經海關管理平台申報的跨境電商當月進出口19.4億元，增長67.7%，創下曆史新高。

而在政策方面，5月25日，國務院發佈《關於拓展跨境電商出口推進海外倉建設的意見》，文件發佈會議指出，發展跨境電商、海外倉等外貿新業態，有利於促進外貿結構優化、規模穩定，有利於打造國際經濟合作新優勢。要積極培育跨境電商經營主體，鼓勵地方立足特色優勢支持傳統外貿企業發展跨境電商，加強跨境電商人才培養，為企業提供更多展示對接平台，持續推進品牌建設。

“長三角產業基礎雄厚，傳統電動工具、園林機械等目前已形成了產業帶領域，具有較好的業務突破，同時文創、文具、3C小家電等領域，業務也迎來了良好進展。”江蘇省社會科學院社會政策研究所副所長、江蘇區域現代化研究院副院長、研究員杜宇瑋日前在接受記者採訪時表示，長三角地區是“中國製造”的重要地標。當前，需在兼顧傳統產業改造升級和新興產業培育壯大的同時，放眼全球，致力於打造具有國際競爭力的產業鏈集群，成為我國培育世界級產業集群的“排頭兵”。

長三角產業優勢

事實上，從區域產業基礎來看，長三角跨境電商發展可謂占盡“天時地利”。

長三角製造業基礎雄厚，發展跨境電商極具優勢：既有數量豐富的附加值高、品牌認知度高的電動工具、智能家電、契合“小單快反”“柔性供應鏈”模式的紡織服裝、婚紗禮服等終端消費品；又有規模龐大的汽摩配產品、光伏新能源設備、機械設備等工業中間品和製成品。

“今年1至4月，全市跨境電商進出口增長44.5%，規模占全省比重超五成。”南京市商務局相關負責人介紹，近年來，南京跨境電商進出口總量跨越多個百億級台階，始終位居江蘇省領先方陣。2023年南京跨境電商、“新三樣”出口規模均居全省第一，服務外包發展水平連續4年居全國第二。

此外，據常州海關統計，1—4月，常州市實現全業態跨境電商出口38.88億元，占同期全省總量的12.64%。隨著常州市推動跨境電商高質量發展，立足常州“買全球、賣全球”的跨境電商外貿新業態發展勢頭正盛，為外貿發展提供新助力。

據統計，2023年常州實現跨境電商進出口140億元，同比增長108%。

在政策方面，常州市發佈推進跨境電商高質量發展三年行動計劃，將著力引進一批專業跨境電商平台，重點培育跨境電商品牌及特色產業帶，有力提升跨境電商對外貿創新發展的支撐作用。在通關便利化方面，常州海關將進一步優化海外倉備案申報流程，減輕企業負擔，並大力支持跨境電商企業電子繳稅。

而從全省來看，江蘇接連發佈了《關於促進經濟持續回升向好的若干政策措施》和《江蘇省推進跨境電商高質量發展行動計劃（2023—2025年）》等政策，鼓勵江蘇省外貿企業更好地利用跨境電子商務等線上渠道拓寬市場。如今，全省已經形成跨境電商平台、跨境電商運營、跨境電商物流、跨境電商支付等全方位的產業生態體系。

跨境電商合規成本提高

“隨著國內外監管體制機制的不斷完善，跨境電商步入規範化管理時代。”長期關注跨境電商的一位券商機構人士認為，長三角出海企業總體合規意識較強，有效降低了企業在海外經營時的不確定性和風險，從而為企業業務擴張提供更加穩定和有利的環境。

其次，AI大模型也在賦能行業增收提效，“人貨場”均存在A商業化應用落地的契機，ai大模型在選品、文案內容生產、圖片設計、客服互動、多語種翻譯、廣告投放等環節的應用普及將給行業帶來整體的降本增效。不過，也要看到，長三角跨境電商產業生態尚不完善，且缺少具有全球服務能力的服務商。

亞馬遜中國副總裁、亞馬遜全球開店亞太區產品及賣家教育負責人彭嘉屺在接受21世紀經濟報導記者採訪時表示，對於中國出海的賣家來說，對於建立一個海外消費者認可並持續複購的業務來說，產品質量、合規性、綠色環保水平等都是重要的因素。

“在產品質量與性能方面，中國跨境電商賣家要確保產品具有高質量和優越的性能。這是贏得消費者信任的基礎。這需要對產品進行持續的研發和改進，以滿足不同市場的特定需求。此外，高效的供應鏈管理可以確保產品及時供應，避免缺貨情況，這對於維持消費者的興趣和購買意願至關重要。”

此外，在彭嘉屺看來，遵守當地法律法規，確保產品符合所有相關的安全和質量標準，對於賣家建立和維護消費者信任非常重要。而隨著全球對環保和可持續發展的重視，越來越多的消費者傾向於選擇那些使用環保材料、易於回收的產品。確保產品具有綠色標識和認證，可以提高產品的吸引力。

彭嘉屺表示，亞馬遜正在提供智能、多元的跨境物流服務和產品，即提供解決賣家入倉管理效率的產品與工具。同時簡化跨境物流供應鏈管理，其中，將發往歐洲目的港的清關流程提速兩天左右。同時加強本地團隊建設，亞馬遜全球開店計劃在中國設立本地亞馬遜入倉分銷網絡支持團隊，以更好地響應中國賣家向AWD發貨的需求。

除了上述新趨勢外，在業內人士看來，作為國內最為毗鄰日韓市場的區域，長三角跨境電商賣家可以進一步挖掘日本市場潛力。

“日本有著巨大的經濟體量，規模龐大的優質消費者群體，造就了強大的線上購買力。OOSGA曾預測，2023年日本電商增速預計比整體零售增速快7-10倍。”Francisco Medina, 亞馬遜日本第三方賣家業務負責人在接受21世紀經濟報導記者採訪時說道。

但與此同時，他也表示，因為國民偏好的不同，在日本受歡迎的一些品類，和美國有著較大差異。例如品牌的風格、產品的大小，都可能會造成差異。

上海證券分析，逆全球化的高成本、線上渠道快速發展和AI數字化轉型推動，推動跨境電商具有長期發展空間。中國數字經濟興起帶動了出口技術複雜度增長，進一步提升了中國在全球價值鏈的參與度與分工地位，中國出口產業鏈逐漸向微笑曲線兩端延伸。高附加值比重提升，跨境出口電商利潤空間打開；跨境貿易往來日益增加以及互聯網技術滲透率提升的作用下，中國跨境電商出口規模將持續增長。