世界第二又來了，海信上演歐洲盃贊助「帽子戲法」
球證在場邊查看影片重播。
香港時間6月15日淩晨，2024年德國歐洲盃拉開帷幕，在東道主德國隊與蘇格蘭隊的揭幕戰進行到第42分鐘時，蘇格蘭隊禁區內犯規，VAR（影片助理球證）介入。球證到場邊查看重播，碩大的綠色海信標識映入眼簾。
這是海信第三次出現在歐洲盃賽場上，也是這家中國企業第五次贊助世界頂級足球賽事。
本次歐洲盃，歐洲足協歷史上首次開放VAR顯示獨家權益。海信作為VAR顯示官方合作夥伴，將在歐洲盃期間為萊比錫VAR球證總部提供顯示技術支持，助力球證作出更精準的判斷。
德國隊前鋒富高洛向球迷揮手。
升級
從品牌贊助到技術合作
相比以往的品牌贊助模式，海信在2024年歐洲盃上的體育營銷模式升級為了技術合作。能夠成為歐洲盃VAR顯示官方合作夥伴，便意味著中國顯示技術在最嚴苛的場景中得到了檢驗和認可。
中國國際級球證員馬寧說，足球比賽瞬息萬變，球證員往往需要在一兩秒甚至零點幾秒內作出判斷或判罰，有時由於角度、位置、距離等原因可能會出現錯漏判，甚至可能顛倒勝負關係。這個時候，就需要借助影片重播去判斷，畫面中任何細節都能夠改變最終的判罰，這對於畫面成像技術有著很高的要求。
以海信為代表的顯示科技的注入，讓足球比賽變得更加公平和公正。球迷對VAR的要求是它值得信賴，關乎可信度、可靠性和公平性。這也意味著海信與可信度、責任感聯繫在一起。
「中國贊助商在與歐洲足協的贊助交易的方式上日趨成熟。」知名體育營銷專家、法國巴黎SKEMA商學院的體育學教授西蒙·查域表示，歐洲盃不是一個利基市場，而是一個全球市場。由於參賽球員和球隊的性質，觀看比賽的不僅僅是歐洲人，這為中國品牌提供了一個在全球聚光燈下展現的機會。他認為，海信與歐洲盃VAR顯示的合作令人興奮。
「技術是海信的立企之本。借助全球頂級體育賽事的舉辦，不斷進行產品研發與技術投入，為全球用戶帶來更好體驗，一直以來都是海信的追求。」海信品牌管理部副總經理湯茜表示，海信會一如既往地堅持人本科技和至臻品質的品牌定位，為全球用戶創造更多美好。
德國隊前鋒哈伐斯（7號）與對手拚搶。
成績
世界第二，中國第一
2016年，只有海信一家中國企業亮相歐洲盃。2024年，包括海信在內共有5家中國企業亮相歐洲盃。如今，中國已經成了歐洲盃頂級贊助商的最大輸出國，中國品牌海外影響力與日俱增。
贊助世界頂級體育賽事，不僅讓海信品牌走向世界，也讓世界認識了中國的製造實力、科技實力。
從2016年海信第一次贊助歐洲盃到2023年，根據第三方調研數據，海信在海外的品牌知名度從37%提升到54%，連續7年被評為中國全球化品牌10強。
2016年，海信營收突破千億大關。2023年海信營收首次突破2000億元。
自2022年以來，全球電視出貨量TOP5中，已有3個席位被中國品牌佔據。其中，海信連續兩年位居全球第二，在全球TOP5品牌中連續兩年增長最快，連續20年位居中國第一。
數據顯示，今年一季度，海信系電視全球出貨份額為13.6%，穩居全球第二，與第一名的差距進一步縮小。海信系電視不僅在中國、日本、南非市場高居第一，在歐洲盃的大班營歐洲市場，銷售量佔有率也位居中國企業第一。
奧維睿沃分析認為，近年來海信堅持技術創新、自主品牌出海、高端出海及體育營銷，是其全球市場份額增長的重要原因。
編輯 肖萬里
校對 趙琳
