更多觀眾通過社媒「高效觀奧運」

【更多觀眾通過社媒「高效觀奧運」】#觀眾傾向通過社交媒體高效看奧運# 據《日本經濟新聞》6月23日報導，距離巴黎奧運會開幕還有大約一個月，奧運氛圍愈發濃厚的背後卻是全球收視率的下降。隨著媒體環境變化和體育賽事轉播朝著收費化方向發展，人們越來越傾向於不全程收看直播，而是通過社交媒體等方式進行只關注精彩片段的「高效觀賽」。

報導稱，國際奧委會2024年的一份文件顯示，於2021年舉行的東京奧運會共有30.5億獨立觀眾通過有線電視和數字平台觀看了轉播，比2016年里約奧運會、2012年倫敦奧運會分別減少5%和15%。

不過，精彩片段等網絡影片的觀看量快速增長：倫敦奧運會為19億次，里約奧運會是116億次，東京奧運會達到280億次。家住山口縣的一名20多歲的男性直言：「社交媒體上有許多精彩片段，電視上沒有。」

觀眾青睞社交媒體上的「高效觀賽」對於國際奧委會而言並非好消息，因為出售轉播權是其最大的收入來源，佔總收入的60%。自1984年洛杉磯奧運會啟動商業化運營以來，僅夏季奧運會的轉播權收入就擴大到此前的10倍。收看直播的觀眾減少可能會動搖國際奧委會的收入基礎。

在興趣逐漸細分化、媒體愈發個性化的今天，體育賽事觀眾越來越向鐵杆體育迷聚攏，即便是奧運會也難逃吸引力下降的現實。而轉播權價格飆升導致觀眾需要付費才能收看體育賽事，像之前那樣一打開電視就有體育比賽的情景正在逐漸消失。

日本廣播協會（NHK）近年來已經退出了美國職業高爾夫球巡迴賽、男子網球巡迴賽等賽事的轉播。儘管NHK一直同多家民營電視台合作轉播世界盃和奧運會，但是在2022年的卡塔爾世界盃轉播中，有三家民營電視台退出，比賽轉播數量大幅減少。

高昂的奧運會轉播權費用再加上製作費，對於電視台而言是沉重的負擔。日本民間放送聯盟稱其過去三屆夏季奧運會均出現虧損。今年的巴黎奧運會正逢日元貶值，再加上時差導致廣告收入不會太理想，電視檯面臨的問題十分嚴峻。

日本電視台社長石澤顯5月在記者會上表示，由於奧運會的許多項目同時進行，所以NHK與民營電視台合作轉播具有意義。但是，依靠電視台使命感的免費轉播可能難以一直持續下去。

奧運會也算是一種全民盛典。過去，奧運比賽直播吸引著全球男女老少的目光，培養了團結意識，帶給人們許多感動的瞬間。但是手機上的「高效觀賽」會破壞這種氛圍，導致年青人接觸體育的機會減少。

據笹川體育財團調查，2006年，20至70歲全年齡層中超過90%的人稱自己有在電視上收看體育賽事的習慣；2022年，20至29歲者稱有這一習慣的比例降至61%，30至39歲者降至71%。此外，2023年初中生體育社團參加率在男生和女生中分別只有64.1%和49.8%，比2015年分別下降10.3和8.6個百分點。

從電競有望納入奧運項目這一頗具現實意味的事情上，就能感受到國際奧委會的危機感。（編譯/李子越）#易烊千璽成為奧林匹克之友#