新經濟觀察丨被子、枕頭爆款頻現 中國睡眠經濟市場規模快速增長

封面新聞記者 付文超

當前，睡眠是一條黃金賽道。據艾媒諮詢數據顯示，2023年中國睡眠經濟行業市場規模達4955.8億元，同比增長8.6%。隨著睡眠產品市場滲透率不斷提高，產品類型不斷增多，中國睡眠經濟市場規模將保持增長趨勢，預計2027年市場規模達6586.8億元。

近日，據亞朵星球發佈的2024年618大促戰報顯示，今年618大促期間線上全渠道GMV（商品交易總額）達3.7億元，其中深睡體驗類產品GMV同比增長230%，被子新品的GMV更是同比暴增了15倍。大促期間，亞朵星球湧現多款“人氣深睡單品”。其中，深睡夏涼被累計售出17萬條，枕頭全品累計售出超過100萬個。

產品熱賣的背後，是市場和用戶對睡眠產品的認可。有調研數據顯示，超九成國民經常或偶爾會出現睡眠質量問題，睡眠淺、入睡困難是影響睡眠質量的主要問題。在睡眠產品消費偏好方面，56.8%的中國消費者會選擇購買家居家紡類產品，更願意購買專業的睡覺抱枕的消費者占77.8%。消費內容、消費觀念呈現升級趨勢。

值得關注的是，在新品勢能的帶動下，亞朵星球所屬的零售板塊業績呈現“滾雪球效應”，打造了“第二增長曲線”。今年第一季度，亞朵集團零售業務GMV達到4.95億元，同比增長277.4%。其中，線上渠道表現依舊強勁，GMV佔比提升至90%。

業內人士指出，當體驗成為住宿、零售兩大業務的共同著力點後，睡眠產品可加強與消費者互動頻次，加深消費者對相對低頻的住宿服務消費品牌的認知度，從而進一步加強品牌黏性。未來，睡眠經濟市場將進一步向消費主體年輕化、產品消費升級等方向發展。