如是海渡假村王瑞君：小城渡假要做減法，勿過度營造「網紅打卡」

新京報貝殼財經訊（記者曲筱藝）7月4日下午，2024新京報貝殼財經年會「小城鎮大市場」主題論壇於北京舉辦。在「小城之光能走多遠」圓桌環節中，如是海渡假村董事長王瑞君表示：「大家對美好生活的追求越來越強烈，小城旅遊各具特色，相信它會成為一個非常好的消費新風口。」她建議，小城渡假一定要做減法，「因為資源稀缺，小城旅遊都在不斷做加法，比如在海濱渡假區加入商業配套，吸引客流量，但大客流又會導致體驗感下降，口碑下滑。」

如是海渡假村董事長王瑞君。

「秦皇島北戴河新區大家可能不是特別瞭解，但一提到阿那亞都很熟悉，因為阿那亞已成為中國最好的渡假社區之一。」針對小城旅遊熱潮驅動力的問題，王瑞君以近年來火爆的「寶藏小城」秦皇島為例，「阿那亞火爆是因為各項服務都非常優秀。它輻射的客群以北京客群為主，成為了北京人的後花園。」

一個好的文旅項目可以帶動一個區域的文旅發展，但如果某個項目名氣過大，是否會影響噹地其他同類項目的投資？對此，王瑞君建議，不能做低端的產品，要給客人帶來高出日常生活的渡假體驗，因為出遊的目的就是感受不一樣的氛圍。在她看來，阿那亞在方方面面都做得非常到位，「國內很少有這麼時尚的渡假區，而且距離北京又近，所以大家都去了。」

另外，她強調，小城渡假不要過度營造「網紅打卡」，首先要把基本功做好，包括前期規劃，建築美感、整體運營服務等，基本功紮實了，給大家一個從容安靜的渡假氛圍，而不是走馬觀花，為了「網紅打卡」而打卡。 

在阿那亞「珠玉在前」的情況下，如何把秦皇島的高端渡假區打造出差異化呢？  王瑞君表示，要做減法，不要做加法。她指出，阿那亞已經非常成熟，旺季每天的接待量非常火爆。如是海渡假村要做的差異化是給客人舒適從容的體驗，比如75%的森林覆蓋率，建築密度非常低，給大家安靜、愜意，獨享的體驗。

在王瑞君看來，未來小城小鎮渡假項目的投資，第一要自然，大家都希望親近大自然；第二要低密度，給大家安靜的渡假體驗；第三是健康，讓客人在你的項目中真正放鬆下來，慢下來，讓身心得到釋放，調整到最好的生活狀態迎接新挑戰。

編輯 李錚

校對 楊利