貝殼財經發佈《青年消費趨勢報告》，花式攢錢成年青人理財新方式

7月5日，新京報貝殼財經發佈《2024青年消費趨勢報告》，「智性腦」熱衷比價、尋求居家「鬆弛感」「花式理財」等成十大熱門消費趨勢。

支付寶作為每天數億人次登陸的國民級App和數字生活平台，從平台數據可窺見當下年青人消費觀念和儲蓄意識的變化。

餘額寶數據顯示，有2000萬00後選擇定時存錢，640萬00後設置了邊花邊攢，消費一筆就攢一筆……

年青人正在探索「無痛攢錢」新方式。

在不確定性中成長的年青人，逐漸撕掉「月光族」的標籤。在某社交平台上「攢錢」相關內容超過159萬條，各種記賬App輪番上陣。

關於如何無痛存錢，年青人也有自己的一套方法論，有給自己一個人設的「假裝存錢法」，也有根據自己喜歡偶像活動頻率製定存錢目標的「偶像存錢法」，還有「對賭存錢」……

攢錢只是第一步，不少年青人從單純的儲蓄思維逐步邁向投資理財的新階段。前幾年，黃金熱持續，不少年青人加入「買金大軍」。調研結果顯示，57.48%的受訪年青人曾購買過黃金。在這一波淘金熱中，縣城年青人更為活躍，調研數據顯示，受訪縣城年青人中，超過六成曾購買過黃金。

在經歷了黃金、珠寶、基金的輪番教育後，部分年青人已經進入「next level」。根據《2020國人理財趨勢報告》數據顯示，近四成網上理財用戶養成了配置短期開銷、保險保障、投資增值「三筆錢」的配置習慣，其中90後佔比近一半。

與此同時，年青人的理財行為從曾經的單一渠道拓展至多元化的選擇，部分年青人投資涉獵證券、外彙以及數字貨幣等新興領域。據《2023年中國大學生基金投資調查白皮書》顯示，基金成為大學生最青睞的理財工具，其中餘額寶等寶寶類基金成為七成受訪者的選擇，62.6%購買過非貨幣型基金。在持有基金產品的受訪大學生中貨幣型基金持有率最高，其次是股票型和債券型基金，值得注意的是，部分受訪大學生開始玩起更複雜的理財產品，比如ETF、海外基金等。

此外，少部分大學生購買過多種理財工具，2.2%受訪者表示購買過基金、股票、債券等多種產品。

年青人不光在消費中更理性，攢錢上同樣精明。還有不少年青人流行起「用收益生活」，用餘額寶收益覆蓋一部分日常開支。

近幾年，市場行情持續震盪，大家的攢錢意識逐步增強，餘額寶等穩健類理財產品從「理財啟蒙」，變身年青人的「攢錢搭子」。餘額寶數據顯示，截至5月底，00後人均餘額寶持倉近3000元，同比增長近50%，00後每月攢錢頻率達到10次，較去年提升10%。

另一邊，年青人正在用「花式理財」的方式尋求重掌生活控制感。

大家通過社交軟件分享和獲取理財知識，尋求「花式理財」，使原本複雜枯燥的理財變得有趣易懂。據支付寶數據顯示，餘額寶用戶中有2000萬00後選擇定時存錢，640萬00後設置了邊花邊攢，消費一筆就記得攢一筆。小荷包的用戶中00後佔了四成，近一半開啟了自動攢計劃「無痛攢錢」，更聰明地攢下小金庫。

人們熱衷為計劃中的旅行、看演出、學英語等堅持攢錢打卡、激勵自己。

2024年，支付寶小荷包已誕生了超2000萬個攢錢「小目標」。

存錢過程中，攢錢、分賬也是一種社交方式。數據顯示，超1000萬個「共同」錢包在小荷包創建，大家用小荷包為合租、聚餐和旅行的開銷AA分賬單，越來越多的年青人選擇這種有人情味又不失邊界感的金錢社交方式。

此外，不同類型攢錢需求都可以通過「小荷包」實現。數據顯示，情侶為愛攢錢成為新的趨勢，兩人共用情侶小荷包同比增長200%，近六成情侶荷包為一起攢錢一起花。情侶荷包平均存入8000元。高中生在畢業季里變美需求旺盛，6月高中畢業生美甲、美髮、美容消費金額環比增長50%，攝影攝像消費金額環比增長55%，健身房/舞蹈室/瑜伽房消費環比增長60%。大學生們未雨綢繆，6月新建「窩囊費」主題小荷包增長16%，超過1萬名大學生為畢業後攢下了抵禦風險的底氣。

校對 穆祥桐