螞蟻集團方曙江：希望陪伴年青人實現消費決策和情緒價值

新京報貝殼財經訊（記者潘亦純）7月5日晚，在2024年貝殼財經年會分論壇「年青人這YOUNG消費」上，螞蟻集團支付寶線下支付事業部產品總監、小荷包負責人方曙江表示：「數字化時代，會產生某個產品成為這一代年青人的共同選擇和情感支撐，這是我們想做的事情，小荷包希望成為年青人實現自己的消費決策和情緒價值的選擇。「

螞蟻集團支付寶線下支付事業部產品總監、小荷包負責人方曙江。

據悉，小荷包的用戶非常年輕，「00後」佔了四成，近一半開啟了自動攢計劃「無痛攢錢」，更聰明地攢下小金庫。2024年，支付寶小荷包已誕生超2000萬個攢錢「小目標」。

攢錢過程中，分賬也成為一種社交方式。數據顯示，超1000萬個「共同」錢包在小荷包創建，大家用小荷包為合租、聚餐和旅行的開銷AA分賬單，越來越多的年青人選擇這種有人情味又不失邊界感的金錢社交方式。

在方曙江看來，之所以有2000多萬的人願意使用小而美的工具，或許是這一代年青人還需要時間做自己想做的事情。與以往不同，年輕一代創造財富的年齡大大後移，年青人步入社會的前期需要將大量時間花費在認知積累上，他們需要攢錢，體驗喝茶、劇本殺、旅行等，豐富情感，探索精神世界，豐富閱曆，才知道未來的人生想要什麼。

方曙江認為，每一代人都是偉大的，只是大家的境遇不一樣，現在的年青人看似躺平和焦慮，其實他們是在積累，需要能量，相信他們一定會創造屬於自己的世界。「我們能做的就是陪伴他們成長。」

編輯 陳莉 校對 柳寶慶