摺疊屏,雷軍不服就干
作者 | 葉二 編輯 | 魏曉
小米,不想再當摺疊屏手機賽道上的邊緣角色了。
形勢也不饒人。於現今的智能手機市場,雷軍必須要在摺疊屏上出牌,否則真的就要這一細分市場上徹底沒有絲毫機會了。
就在雷軍第五次年度演講中,他除了對外講出了關於小米造車背後發生的故事之外,還親自下場發佈了小米MIX Fold 4、小米MIX Flip等摺疊屏手機新品。
其中小米MIX Flip,正是小米發佈的首款小摺疊手機,再加上同期發佈的小米MIX Fold 4,小米手機儼然一副要在摺疊屏上大幹一場的態勢。
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過去多年,小米雖然也投身摺疊屏,但一直在市場上並未激起太多浪花,角色也比較邊緣化。
一方面,這與小米手機彼時的發力點有關。過去幾年小米手機最大的攻堅任務,便是走上高端之路,不斷在數字旗艦手機上升級迭代拍照等黑科技,從而躋身高端市場。
另一方面,也與市場對摺疊屏手機的認知有關。自2019年摺疊屏手機進入市場之後,市場普遍認為,這是一個小眾需求,大廠們普遍認為摺疊屏手機是一個小眾需求,將其視為一個秀肌肉的產品,產品發佈存在的意義大於追求銷量的意義。
但現在,摺疊屏已經成為了智能手機市場中屈指可數的增長點。
並且,友商們都在積極爭搶這塊蛋糕,華為通過Mate X5(大摺疊)和Pocket 2(小摺疊),引發了市場追捧,並直接提振了華為手機在國內的銷量,助力華為實現王者回歸。OPPO 、vivo、榮耀等一眾國產手機廠商,也在不斷推陳出新摺疊屏手機產品,這些都給小米帶來了直接的壓力。
都在卷摺疊屏,小米自然也無法置身事外。
小米不能缺位
可能很多人都忘了,小米是最早一批摺疊屏手機跟進者。
2019年年初,在林斌雷軍的先後造勢下,小米公佈了「應該也是全球首台」的雙摺疊屏手機。就因為這「全球正選」,還引起了柔宇科技的強烈不滿,雙方產生了一波罵戰。
彼時,正是摺疊屏手機概念剛剛進入市場的階段,彼此都未有成品發佈,但顯然,小米已然成竹在胸,並率先佈局。
但幾年時間過去,小米在摺疊屏手機市場的地位,則一直很邊緣化。
根據IDC數據顯示,2023年國內摺疊屏手機市場份額中,華為、榮耀、OPPO分列一二三位,份額分別是37.4%、18.3%、17.7%。而小米排在第六位,份額僅有4.6%。
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排名是國產品牌手機中最低的,市場份額也很尷尬。
雖說很長時間以來,小米已經坐穩了「全球第三,國內第五」的位置,但其在國內市場的份額基本維持在15%左右。
摺疊屏手機不到5%的市場份額,這顯然無法匹配小米在國內的地位。
到了2024年,也是如此。
根據IDC數據,2024年Q1,小米摺疊屏手機市場份額進一步下滑,僅為0.9%。此消彼長下,這也直接導致小米在第一季度掉出了國內前五的位置。
顯然在摺疊屏手機市場,同為大廠,但小米的聲量卻是最低的。
放在以前,由於摺疊屏的小眾屬性,並不能對小米的銷量產生過大沖擊,但放在當下,小米就必須要作出改變。
一個越來越嚴峻的形勢是,小米必須要在摺疊屏上奮起直追了,不能再缺位了。
摺疊,增長的變量
誰都知道,全球智能手機早已進入到飽和競爭,持續增長已經成為所有主流玩家都面臨的頭等難題。
而在此背景下,摺疊屏手機正在成為破局的亮點所在。
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據IDC數據,2023年國內智能手機市場出貨量約2.71億台,同比下降5%,系近10年來最低出貨量。
但摺疊屏市場卻在逆勢上漲。艾瑞諮詢的數據顯示,2023年國內摺疊屏手機出貨量勁增69.1%。
這一增長態勢,也在2024年得以延續。
據IDC數據, 2024年第一季度國內摺疊屏手機出貨量達到186萬台,同比猛增了83%。對比同期,國內手機整體的出貨量增速為6.5%,全球市場方面則為7.8%。
並且按照預計,2024年國內摺疊屏手機市場出貨量將接近1000萬台,同比增長53.2%,2027年復合增長率將達到37.5%。
顯然在整體疲軟的智能手機市場,摺疊屏成為了為數不多的增長亮點,雖說後者市場佔比仍然較低,目前處於1.5%的水平,但面對這一增長變量,放在智能手機廠商瘋狂內卷的當下,沒有誰能夠掉以輕心。
華為,已然先拔頭籌。數據顯示,今年Q1,華為Mate X5和Pocket2兩款產品銷量位居市場第一,佔有率達高達44.1%。同時全球方面,華為也首次超越三星成為全球摺疊屏市場的第一。
榮耀、OPPO、vivo都在加碼其中。3月,vivo推出了新一代大摺疊vivo X Fold 3系列,包含vivo X Fold3和vivo X Fold3 Pro兩款手機。今年6月、7月,榮耀分別發佈了Magic V Flip、Magic V3等摺疊新品……摺疊屏手機儼然成為了國產手機品牌廠商的新賣點。
甚至最新市場消息顯示,華為nova系列小摺疊目前定在8月份正式發佈。這是nova系列的首款小摺疊,也將是華為最便宜的小摺疊手機,將主打年青人市場,普及摺疊屏。
顯然,這場對摺疊屏市場的爭奪,更加激烈了起來。
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而對於小米來說,其自然也得投身其中。
畢竟汽車業務再紅火,手機才是小米的基本盤,這一塊,雷軍同樣不容有絲毫懈怠。