文化中國行 | 東坡先生來了！黃岡激活傳統文化超級IP

湖北日報全媒記者 劉毅 通訊員 李慶

近日，2024年「讀萬卷書·行萬里路」中華文化主題旅遊線路宣傳推廣活動在黃州舉行。此次活動由文化和旅遊部資源開發司、國家文物局文物古蹟司、湖北省文化和旅遊廳、黃岡市人民政府主辦。活動的主角，是北桑治著名文學家、書法家和思想家蘇軾。

蘇軾一生，宦海浮沉，杭州、惠州、湖州……大半個中國都曾留下他的足跡。為何活動選擇在黃州啟幕？

因為黃州對蘇軾來說，意義非凡。944年前，因「烏台詩案」，蘇軾被貶黃州。這裏淳樸的人民和秀美的山水接納了他，並見證了他從蘇軾到東坡的涅槃重生。

更因為，黃州一直珍愛著蘇東坡。近年來，黃岡以黃州為核心區，深入挖掘東坡文化時代價值，積極開展活化轉化，大力推進東坡文化旅遊區建設。

「懸知百歲後，父老說故侯」

——東坡IP重要性以黃州為最

「問汝平生功業，黃州惠州儋州。」公元1101年5月，蘇軾在《自題金山畫像》中，這樣總結了自己的一生。

據統計，蘇軾居黃僅四年零三個月，寫下詩、文、詞共738篇，其中傳世佳作層出不窮。

初到黃州，他借居定惠院，寫下「揀盡寒枝不肯棲，寂寞沙洲冷」，表達自己絕不隨人俯仰的孤傲。

第二年，因生活所迫，蘇軾躬耕東坡，由士大夫轉型為「識字耕田夫」。在黃州百姓的幫助下，不僅緩解了生活中的貧困，更走出了精神上的圍城。

來黃第三年，是蘇軾文學創作的巔峰。期間，他三赴赤壁，寫下千古名篇前後《赤壁賦》和《念奴嬌·赤壁懷古》。

據黃州學者史智鵬統計，全國中小學生語文課本中，黃州出現16次，其中與蘇東坡相關的12次。

黃州一直是蘇學研究的重鎮。1982年，中國蘇軾研究學會在此召開第二屆研討會，推動黃州蘇學研究發軔。1983年，全國第一個地方詩社——東坡赤壁詩社成立。2009年，黃岡市東坡文化研究會成立。2010年，黃岡與惠州、儋州共同發起成立東坡文化聯盟，並輪流承辦東坡文化節。

據統計，以饒學剛、梅大聖、方星移等為代表的黃岡學者已出版蘇東坡研究書籍上百種。「這些成果傾注了研究者的滿腔熱情，為傳承東坡文化打下良好基礎。」史誌鵬說。

「故國神遊，多情應笑我，早生華髮」

——再造詩境黃州

回到詩人故地，聊發思古幽情，這是中國人文化傳承的獨特審美體驗。黃州雖小，卻處處是名篇佳句的誕生地。可惜，東坡、雪堂、定惠院……這些遺址遺蹟因曆代兵爭，早已灰飛煙滅，成為黃州的遺憾。

彌補遺憾，就是把文人筆下的蘇軾再次請回到群眾身邊。

2006年8月，中國最大的東坡文化主題公園——遺愛湖公園動工。公園集文化傳承、生態保護、休閑娛樂等功能於一體，共投資25億元，歷經12年建成。遺愛清風、臨皋春曉、一蓑煙雨等十二個景區，如明珠成鏈，極大地提升了城市的文化品位和市民的幸福感。

2021年11月，黃岡第三次承辦東坡文化節。以此為契機，黃岡決定建設東坡文化旅遊區，進一步激活東坡IP。

東坡文化旅遊區以「打造詩境黃州」為主題，策劃了赤壁神州、千古風流、雨任煙蓑等6個項目，皆以東坡詩詞造境。目前，項目已開始修規、征遷和建設。

與此同時，黃岡整合東坡赤壁、遺愛湖、安國寺三大核心景區，一體規劃、統一調度。

曾經「高冷」的東坡赤壁變了。灰撲撲的紀念品商店改建為時尚的東坡文創館，遊客還可以喝咖啡、租桑治服。工藝樓改建為交流展示中心，可同時接納200人研學。今年4月，夜遊首度開啟。「2023年門票收入同比翻番，今年還在增加。」東坡赤壁管理處副主任李林說。

遺愛湖公園也增添了便民和商業設施，江柳搖村藝術街區新店不斷開張。安國寺景區重新修繕並對外開放，全國唯一的東坡典籍陳列館成為新的打卡地。

「山下蘭芽短浸溪，鬆間沙路淨無泥……」漫步在改造一新的坡仙路上，稚嫩的童聲齊誦從附近小學傳來。路邊的民居皆是黑瓦、白牆、棕窗，一片恬然的北桑治風情。「以坡仙路項目為代表，黃岡邀請本地蘇學專家參與城市更新的總體設計，融入東坡元素，讓老百姓走出家門就是‘詩和遠方’。」黃州區文旅局副局長董誌偉說。

據介紹，黃州已在主幹道形象改造和城區口袋公園中巧妙植入東坡元素，還將在城區中心再重點打造一批北桑治風格的歷史文化街區。

「長江繞郭知魚美，好竹連山覺筍香」

——民俗文化當好急先鋒

「東坡肉最多時一天可賣七八百份。一到週末，全是慕名而來的遊客。」黃州大東方酒樓負責人陶析徹說，東坡菜是蘇東坡留給黃州最特別的遺產，東坡餅和東坡肉製作技藝先後被評為省級非遺。

黃岡市餐飲酒店行業協會會長夏建新認為，以飲食為代表的民俗文化受眾面廣，傳播力強，是傳承東坡文化的急先鋒。黃岡正以此理念，全力打造可品嚐、可賞玩、可帶走的東坡文化系列產品。

2023年春節，東坡廟會隆重登場，打造集「文、旅、體、康、農」為一體的融合平台。經過一年多運營，東坡廟會已成氣候，推出包括文化小劇、文創產品、東坡美食在內的「廟會三寶」，並榮獲中國文旅總評榜「文旅融合」品牌獎。

「五一」期間，以《人人都愛蘇東坡》為代表，東坡廟會文化小劇商業演出平均上座率超過九成。

短短兩年，東坡文創產品從無到有，已經遍地開花。盛夏時節，印有東坡像的冰激淩和酸奶滿城熱賣。遺愛湖畔，全國首家東坡主題郵局笑迎八方來客。

由黃岡文旅集團負責品牌設計和標準打造，主營「來黃必點30道東坡菜」，首家「東坡美食」形象店於今年「五一」開業。酒店負責人毛子雲介紹，節假日生意最好，遊客佔到了顧客的一半以上。

6月27日，黃岡市東坡文化研究與傳習中心成立。中心策劃「東坡詩路」項目，以蘇東坡著名詩詞在黃創作地為索引，以點帶線，開發相關文旅路線和文創產品。

要激活東坡文化IP，重量級的文藝作品不可或缺。

2010年10月，黃梅戲《東坡》在黃岡首演。這部戲已成為東坡文化和本土戲曲文化融合的經典。

老戲未老，新戲上新。7月6日，由《只此青綠》部分班底擔綱打造，音樂劇《大江東去》在深圳試演，驚豔全場。該劇由黃岡與中國東方演藝集團共同出品，將於8月23日在北京首演，隨後開啟全國巡演，目前已簽約上百場。

錨定東坡超級IP，推動文旅發展，黃岡結出纍纍碩果。2023年，黃岡共接待遊客5609萬人次，實現旅遊綜合收入439億元，同比數別增長35.2%和45.1%。遺愛湖公園名列全省2024年春節接待人次第4名。在東坡文化的強大引力下，「中國少兒戲曲小梅花薈萃」等十餘場全國性文化活動均在黃岡舉辦。

詳見8月3日湖北日報一版>>

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