微博2024“人人公益節”拉開帷幕，冰桶挑戰回歸引發全網熱“益”！

近日，2024微博公益品牌活動“人人公益節”已於中華慈善日期間盛大啟動。微博秉承“人人公益，人人參與”的公益理念，充分發揮自身的社交媒體優勢、熱點聚焦優勢以及名人大V等資源優勢，聯合眾多公益機構、名人大V、愛心企業和媒體一起，帶動億萬網友共襄善舉，共同傳播公益、踐行公益，共築人間大愛。

9月5日正逢“中華慈善日”，新修訂的《慈善法》也正式施行。民政部今年以“崇德向善 依法興善”為主題，倡導各平台營造公益慈善文化的積極氛圍。@微公益 聯合@中國慈善聯合會傳播委員會 以及主要互聯網公益平台，共同發起“好事傳千里·初心宣言”活動，共有45家公益機構參與聯動，倡導公益理念。值得一提的是，“冰桶挑戰”在時隔10年之後於公益節期間重磅回歸，並快速傳播至全網，一場又一場的接力挑戰正在把愛心傳遞到社會各個角落。

冰桶挑戰十週年回歸，再次聚焦罕見病患者救助

自成立以來，微博公益孵化出了一批又一批為公眾熟知的公益項目。其中，冰桶挑戰是國內首次以社交媒體(微博)為平台、線上與線下聯動的公益嚐試。十年前，“冰桶挑戰”通過微博平台在國內迅速傳播，小米公司創始人@雷軍 等近200位名人參與，援助受益人數逾2346人，讓大眾開始關注“漸凍症”等罕見病群體。2014年的夏天，瓷娃娃中心和微博共同發起了中國區冰桶挑戰賽，共同為中國罕見病群體發聲。在此之後，瓷娃娃中心於2016年發起了“病痛挑戰基金會”，希望助力更多罕見病群體獲得醫療機會和良好生活。

如今，冰桶挑戰公益行動已成長為號召全世界關注罕見病群體的突破口。在“冰桶挑戰十週年”之際，微博#罕見病守護計劃#聯合@病痛挑戰基金會 發起人@奕鷗 再度發出邀請，邀請廣大網友共同參與#冰桶挑戰十週年#紀念挑戰活動。冰桶挑戰的回歸，旨在號召社會各圈層知名人士共同發聲，通過趣味參與形式讓更多人看見罕見、關注罕見、同時呼籲更多人支持和關愛罕見病群體。

目前，華大集團CEO @尹燁、果殼CEO@姬十三、廣東省人工智能產業協會創會會長@杜蘭Doranda、新華三集團總裁兼CEO@於英濤、新絲路集團董事長李小白@馬拉松菜鳥李小白、電影人@陸川、資深汽車達人@陳震同學@詹誌斌同學 等來自各圈層的數十位名人大V，以及眾多微博公益合夥人參與了挑戰，各種創意挑戰內容在微博湧現，引發了全網的關注熱潮。@陳震同學 的挑戰視頻播放量近400萬，相關博文上榜熱搜實時，話題#冰桶挑戰十週年#閱讀量達到1億多。

回望冰桶挑戰十週年，罕見病領域既有“不變”，也有“變化”。第一個不變是，罕見病患者仍面臨著諸多挑戰，如藥品可負擔性問題依然嚴峻；第二個不變是，@姬十三 等仍舊如期歸來，赴十年之約的公益人士們持續為罕見病發聲。

冰桶挑戰十週年，更有“變化”。第一個變化是，罕見病藥品的可及性有了較大變化。2017年開始，國家藥監局出台了一系列針對罕見病用藥的特殊審評審批政策，藥物引進和研發的速度大大加快。2014年，全球大概只有不到5%的罕見病有特效藥，而到了2024年，這個百分比幾乎翻倍。目前，全球有大概10%的罕見病有藥物可以治療，其中某些方法甚至可以幫助患者獲得臨床治癒的效果。罕見病藥品的可及性問題，因為冰桶挑戰，因為在這10年之內所有人的共同努力，而獲得了較大改善。

從2018年，中國第一批罕見病目錄發佈之後，藥物審批上市的速度大大加快，國家醫保局通過和藥企進行談判，將天價藥的價格降到了能夠納入醫保支付的範疇，使得很多的罕見病患者可以在某種程度上實現用藥自由。

第二個變化是，十年後的今天，不只是企業家、明星等具有社會影響力的人物為罕見病“呐罕”，開始有更多圈層的人為罕見病發聲，依託微博的社交媒體屬性和覆蓋各圈層的龐大用戶生態，越來越多的新朋友加入到了發聲隊伍中來。此次“冰桶挑戰十週年”活動中，不僅有以華大集團CEO @尹燁、果殼CEO@姬十三 為代表的企業家戰隊，以@老狼、@韓庚 為代表的藝人戰隊，還有以資深汽車達人@陳震同學、@老胡的車生活 為代表的車圈戰隊，以@武漢大學 為代表的校園戰隊，以@宣城公安在線 為代表的政務戰隊，以@學霸課長 為代表的200多位公益合夥人，更有蔡磊破冰驛站創始人、決戰漸凍症親曆者、蔡磊夫人@段睿 參與其中。從企業家到藝術家，從校園到車圈，從政務到公益，每一個角落都充滿了愛與希望的力量。通過微博平台，這些“勇士們”不僅用行動傳遞了漸凍症患者的堅強意誌，更用他們的愛心和勇氣，再次點燃了社會對罕見病群體的關注和支持。

此外，微博還發起了#罕見病守護計劃#，持續關注和救助罕見病患者，共同見證罕見病治療藥以加速度進入醫保，把罕見病診療帶入新的時代。

使命感和記憶的延續，冰桶挑戰在微博續寫新篇章

“冰桶挑戰”曆經十年，微博是最有力的“支持者”，也是最忠實的“記錄者”。從十年前的發起、十年間的變化，再到十年後的“初心回歸”，在微博有著一條完整的時間線。比如，十年前發起時的盛況，#冰桶挑戰#微博話題閱讀量達44.4億人次，不到一週的時間內，國內有數百位名人明星通過微博來傳播這個挑戰。在微博熱搜機制以及全領域人群覆蓋的特色加持下，網友們很快就知道了冰桶挑戰的存在，以及背後的公益目的，並開始積極參與到活動中來。這種社交網絡的明星效應，通過冰桶挑戰活動，在微博上得到了最為正能量的發揮。

十年後，冰桶挑戰再度回歸，因為有了微博的記錄，這次活動得以在一個更加成熟和充滿使命感的環境中重啟。微博上的記錄不僅僅是數據和視頻的保存，更是情感和記憶的延續，不僅在無形中增強了社會的公益意識，更為新加入的參與者提供了寶貴的參考和動力。

每一桶冰水都彙聚著溫暖與力量，每一次挑戰都是愛心的傳遞。公益的意義，不僅是捐贈，更是倡導和傳播“人人公益，人人參與”的意識。在微博上，眾多名人大V們正在跨領域“搖人”，這場愛心接力挑戰還在不斷破圈。

真實故事傳遞公益力量，微公益與騰訊公益再攜手“做好事”

在今年人人公益節期間，微博重磅推出了首檔公益講述類欄目《WeTalk公益》，第一季欄目共計4期，分別邀請@病痛挑戰基金會@野生救援WildAid@免費午餐@WWF世界自然基金會 四家機構創始人或負責人，講述那些關於“初心”、關於“堅守”、關於“成長”的故事。在#WeTalk公益#第一期，@病痛挑戰基金會@奕鷗 帶來了《冰桶挑戰十週年再出發》。

“2014年，當冰桶挑戰剛開始的時候，大家都是奔著一個目標去，就是讓全世界所有人都知道罕見病的存在。從那一年開始，我們欣喜的發現在整個罕見病領域出現了快速、可喜的變化，更多罕見病人開始有藥可用，用藥難持續的情況得到很大程度的緩解。”@奕鷗 表示，“今年，我們希望可以重啟冰桶挑戰，而這次，我們不僅僅是為了罕見病，而是為所有被“病痛”挑戰的人群發起。我們希望大家都能加入，用一桶冰水，讓更多人看到這個群體，關注這個群體，幫助這個群體。”

除了原創節目，更有跨平台合作。9月1日至10日，依託騰訊久久公益節和微博人人公益節兩大IP，微公益和騰訊公益在微博平台共同發起“#久久做好柿#”公益活動，攜手公益機構邀請名人、明星深入公益一線，親自探訪公益項目地，講述公益故事，傳遞公益理念，通過名人明星的影響力，帶動更多的人一起做好事，讓善行長久傳承。

在活動中，姚基金創始人姚明將探訪北京姚基金公益基金會“大山裡的籃球夢”公益項目，守護鄉村孩子的籃球夢；著名主持人海霞將探訪中國光華科技基金會“Ta人生的第一本童書”公益項目，守護鄉村孩子的讀書夢；北京陽光未來藝術教育基金會創始人、理事長，資深媒體人楊瀾將探訪北京陽光未來藝術教育基金會“愛的啟蒙兒童美育課”公益項目，守護偏遠地區兒童快樂成長。此外，知名演員謝玲玲、著名主持人張越、知名演員袁姍姍等也將開啟公益探訪，傳遞公益理念和正能量。

得好柿捐好柿也是做公益，“公益主題日”放大公益好聲音

今年微博繼續沿用公益“好柿”IP，構建愛心積分體系。在公益節活動主會場，以“好柿時光機”為主概念的公益好柿榜實時更新#益起喚醒小耳朵#、#美好學校#、#海洋守蔚者#、#玉米愛心基金#等各個公益項目獲得的“好柿”數量，推動更多網友為自己關注的公益項目“捐好柿”。而網友們只需通過完成主會場的公益任務，包括簽到、捐贈、轉發、發博、分享等，就可以“得好柿”，通過這些簡便的行動，踐行行為公益，助力關注的公益話題獲得更多熱度。

而粉絲和愛心網友則可以在公益節主會場完成任務，捐“好柿”給明星名人，助力其支持的公益話題上榜到高位。此外，本次人人公益節還邀請了@黃渤@雷佳音@李宇春@劉宇Yu_@MIC檀健次JC-T@許凱soso@張婧儀@張晚意 （按姓名首字母排序）擔任明星開幕官，進一步提升網友們的積極性。通過充分調動並借助明星、大V、企業、體育運動員、電競紅人、粉絲團等影響力主體，推動網友們一同關注和支持公益項目，一起做好事。

由於此次公益節恰逢一年一度的開學季，因此在主會場活動外，活動期間，微博還聯合多家部委、全國政務官微、公益機構發起了#你好新學期#、#開學第一課學點氣象知識#、#這就是我的高校# 等話題活動，聯合各行業官微和專業大V，分享新學期寄語和開學小tips，助力同學們的新學期、新徵程。此外，微公益還與愛心企業@三隻鬆鼠 一起，攜手公益機構、公益夥伴組成“夢想守護團”，發起#鄉村兒童夢想守護計劃# ，呼籲社會各界關注鄉村兒童教育的行動中來。這種大規模聯動的形式彙聚了各方的智慧與資源，社會各界共同參與到新學期的準備工作中，為學生們提供豐富的信息和實質性幫助。全社會的公益氛圍也得到了進一步的提升。

作為首家提出“人人公益 人人參與”理念的互聯網平台，微博利用自身的平台特點及廣泛影響力，通過打造“人人公益節”IP，讓“做好事”不再局限於傳統的捐款形式，網友們通過簡單的轉發、點讚或關注等操作也能實現愛心傳遞，這種“分享即獻愛心”的新型公益傳播理念，降低了人們做公益的門檻，吸引了更多的人關注並投身於公益事業，增強了全社會的公益意識和參與度。未來微博將持續升級“人人公益節”IP，不斷深化公益內涵，攜手更多的合作夥伴和廣大網友，打造更加多元化、可持續的公益生態，為美好和諧社會的構建貢獻更多力量。