85後「二代」接棒珀萊雅,「重營銷輕研發」難題待解
新京報貝殼財經訊(記者李錚)9月13日,珀萊雅化妝品股份有限公司(以下簡稱「珀萊雅」)發佈關於第四屆董事會第一次會議決議的公告。董事會同意聘任侯亞孟為公司總經理,任期三年,自此次董事會審議通過之日起至第四屆董事會屆滿之日止。
同時,新京報貝殼財經記者從「珀萊雅股份」微信公眾號獲悉,原珀萊雅聯合創始人、董事兼總經理方玉友因個人原因不再續任公司董事、總經理。未來,方玉友仍為珀萊雅聯合創始人兼董事會顧問,輔助公司戰略規劃及經營管理支持。據2024年半年度報告,方玉友是珀萊雅第三大股東,持有公司15.03%的股份。
珀萊雅方面指出,此次換屆前,方玉友擔任公司聯合創始人兼總經理,在任期間,他帶領珀萊雅在業績方面取得了突破性成績,搭建了多品牌矩陣,並積極推進6×N戰略落地。
從方玉友手中「接棒」的侯亞孟出生於1988年12月,2014年起就職於珀萊雅公司電商部,2021年9月至今任公司董事、副總經理,在品牌、產品、營銷等方面積累了豐富的實踐經驗。
值得關注的是,侯亞孟是珀萊雅控股股東、實際控制人侯軍呈、方愛琴的兒子。這也意味著,珀萊雅正式進入了「二代」接班階段。截至公告披露日,侯亞孟未持有公司股份。侯軍呈直接持有公司股份約1.37億股,持股比例為34.46%,為珀萊雅第一大股東。
2017年在上交所上市的珀萊雅,旗下擁有珀萊雅、彩棠、悅芙媞等品牌,覆蓋大眾精緻護膚、彩妝、洗護、高功效護膚等美妝領域。今年上半年,珀萊雅的業績表現可圈可點——實現營業收入50.01億元,同比增長37.9%;歸母淨利潤7.02億元,同比增長40.48%。
但同時,珀萊雅或許也面臨著「重營銷輕研發」的掣肘。
今年1月-6月,公司銷售費用為23.4億元,佔營業收入的46.78%,上年同期佔比為43.56%。銷售費用同比增加7.6億元,增長48.08%,主要原因是報告期內的形象宣傳推廣費同比增加6.88億元,同比增長50.03%。而今年上半年,其研發費用為0.95億元,較上年同期增加309.24萬元,佔營業收入的比例為1.89%,上年同期這一數字為2.52%。
面對光鮮業績下的「隱憂」和方玉友的「退場」,珀萊雅今後將如何在年輕一代管理層的帶領下發展?
要客研究院院長、奢侈品專家周婷告訴新京報貝殼財經記者,方玉友的離開,一方面是珀萊雅對未來發展方向選擇的結果,一方面是公司所有者和經營者博弈的結果。「方玉友離開後,珀萊雅可能會產生發展方向的變化,也是珀萊雅面臨的戰略選擇問題——向高端化發展、強化品牌投入,還是堅持性價比、走大眾化路線,這無疑會讓珀萊雅未來具有更大的不確定性。」
編輯 陳燕
校對 王心
封圖 珀萊雅2024年半年度報告截圖