85後「二代」接棒珀萊雅，「重營銷輕研發」難題待解

新京報貝殼財經訊（記者李錚）9月13日，珀萊雅化妝品股份有限公司（以下簡稱「珀萊雅」）發佈關於第四屆董事會第一次會議決議的公告。董事會同意聘任侯亞孟為公司總經理，任期三年，自此次董事會審議通過之日起至第四屆董事會屆滿之日止。

同時，新京報貝殼財經記者從「珀萊雅股份」微信公眾號獲悉，原珀萊雅聯合創始人、董事兼總經理方玉友因個人原因不再續任公司董事、總經理。未來，方玉友仍為珀萊雅聯合創始人兼董事會顧問，輔助公司戰略規劃及經營管理支持。據2024年半年度報告，方玉友是珀萊雅第三大股東，持有公司15.03%的股份。

珀萊雅方面指出，此次換屆前，方玉友擔任公司聯合創始人兼總經理，在任期間，他帶領珀萊雅在業績方面取得了突破性成績，搭建了多品牌矩陣，並積極推進6×N戰略落地。

從方玉友手中「接棒」的侯亞孟出生於1988年12月，2014年起就職於珀萊雅公司電商部，2021年9月至今任公司董事、副總經理，在品牌、產品、營銷等方面積累了豐富的實踐經驗。

值得關注的是，侯亞孟是珀萊雅控股股東、實際控制人侯軍呈、方愛琴的兒子。這也意味著，珀萊雅正式進入了「二代」接班階段。截至公告披露日，侯亞孟未持有公司股份。侯軍呈直接持有公司股份約1.37億股，持股比例為34.46%，為珀萊雅第一大股東。

2017年在上交所上市的珀萊雅，旗下擁有珀萊雅、彩棠、悅芙媞等品牌，覆蓋大眾精緻護膚、彩妝、洗護、高功效護膚等美妝領域。今年上半年，珀萊雅的業績表現可圈可點——實現營業收入50.01億元，同比增長37.9%；歸母淨利潤7.02億元，同比增長40.48%。

但同時，珀萊雅或許也面臨著「重營銷輕研發」的掣肘。

今年1月-6月，公司銷售費用為23.4億元，佔營業收入的46.78%，上年同期佔比為43.56%。銷售費用同比增加7.6億元，增長48.08%，主要原因是報告期內的形象宣傳推廣費同比增加6.88億元，同比增長50.03%。而今年上半年，其研發費用為0.95億元，較上年同期增加309.24萬元，佔營業收入的比例為1.89%，上年同期這一數字為2.52%。

面對光鮮業績下的「隱憂」和方玉友的「退場」，珀萊雅今後將如何在年輕一代管理層的帶領下發展？

要客研究院院長、奢侈品專家周婷告訴新京報貝殼財經記者，方玉友的離開，一方面是珀萊雅對未來發展方向選擇的結果，一方面是公司所有者和經營者博弈的結果。「方玉友離開後，珀萊雅可能會產生發展方向的變化，也是珀萊雅面臨的戰略選擇問題——向高端化發展、強化品牌投入，還是堅持性價比、走大眾化路線，這無疑會讓珀萊雅未來具有更大的不確定性。」

編輯 陳燕

校對 王心

封圖 珀萊雅2024年半年度報告截圖