生活用紙行業競爭激烈，中順潔柔「另闢蹊徑」押注護膚品

新京報貝殼財經訊（記者李錚）「老朋友 新面孔」，9月25日，新京報貝殼財經記者從「潔柔」微博獲悉，潔柔推出護膚品牌「悅己柔」。

雖然沒有更多信息透露，例如將推出哪些產品、具體價格以及上架時間，但記者從該品牌微博評論區發現，有網民根據海報剪影推測悅己柔將推出護手霜時，得到了潔柔的肯定答覆。此外，潔柔還表示「也在努力開發新賽道」。

正在開發新賽道的潔柔是「紙巾巨頭」中順潔柔旗下品牌。作為國內首批A股上市的主營生活用紙的企業，中順潔柔目前擁有潔柔、太陽、朵蕾蜜、潔仕嘉等七大品牌。值得關注的是，中順潔柔近兩年一直在拓展新領域——2023年推出成人失禁護理用品，同年推出「中順潔柔」牌洗衣凝珠和洗衣液；2024年推出「潔仕嘉」牌洗衣液，並表示「未來將繼續開拓家居清潔領域業務」。

著力佈局多條增長曲線的中順潔柔，在2024年半年度報告中表示「針對不斷湧現的個性化需求和細分化市場，產品系列不斷推陳出新，產品結構持續優化升級，謹慎推進品類結構有限相關多元化，打造更加高效化的產品矩陣」。

今年上半年，中順潔柔實現營業收入40.21億元，同比下降14.17%；歸屬於上市公司股東的淨利潤8758萬元，同比增長3.66%。對此，該公司表示，報告期內，生活用紙行業競爭態勢激烈，得益於生產成本的有效管控，毛利率同比提升4.4個百分點。

分行業來看，生活用紙依然是公司的營收主要來源。今年上半年，生活用紙板塊實現營收39.57億元，同比下滑14.43%，佔營業收入的比重高達98.4%；個人護理及其他營收同比增長5.04%至6427.2萬元，營收佔比為1.6%。

除了營收承壓，中順潔柔還面臨著業績考核的壓力。

新京報貝殼財經記者瞭解到，2022年年底，中順潔柔曾給自己定下三個會計年度的業績考核目標——2023年營業收入不低於100億元、2024年營業收入不低於110億元、2025年營業收入不低於121億元。今年上半年，公司實現營收40.21億元，距離110億元的全年目標仍有約70億元的「缺口」。面對投資者關於「公司下半年銷售端情況如何」的提問時，中順潔柔方面表示「目前公司銷售業務穩步推進中」。

編輯 白昊天

校對 劉軍

封圖 潔柔微博截圖