極氪副總裁車內吃火鍋影片引熱議，車企花式營銷頻現

車企花式營銷再引熱議。極氪智能科技副總裁楊大成10月11日在其社交媒體上發佈了一段在「在極氪 MIX 上吃火鍋」的影片。影片中，他坐在極氪即將上市的新車型極氪MIX內，車內3人面對面相坐，並在中間的可拓展桌板上擺放了火鍋、毛肚和蘸料小碟。楊大成稱這是「移動的火鍋店」。

不過，這則影片發佈後引發了網民的熱烈討論。有網民說車內吃火鍋，對大多數人來說不實用，幾乎用不到。也有網民持不同意見，認為「這是一次成功的反向營銷，利用‘車上吃火鍋’吸引用戶，戶外露營正流行，極氪借此強化了空間利用的想像力。」

此後楊大成又在個人社交媒體上回應，稱「車上吃火鍋」的初衷是想多展示下極氪新車的多樣場景，沒想到會引發網民的討論。

處在極度內卷的汽車行業，銷量與流量缺一不可，近年來車企在營銷上「整活」屢見不鮮。

今年5月極石汽車創始人昌敬發佈相關影片稱車載馬桶正在研發中引發市場爭論。此前在2023年立冬，智己汽車開啟了一場直播活動，智己汽車聯席CEO劉濤在車內包起餃子並在微博上發佈了圖文，這一營銷手段受到廣泛質疑，劉濤最終刪除了相關圖文。此外，創維汽車創始人黃宏生更是因多次在公開場合強調汽車座椅的健康功能，如可以緩解疲勞、促進血液循環等頻遭質疑。業內認為，營銷內卷的背後，反映出汽車行業競爭日趨白熱化。

新京報貝殼財經記者 張冰

編輯 張曉翀

校對 劉軍