數讀｜超半數「泛二次元」愛買周邊 18-23歲年青人是主力

誰在對「穀子」上頭？新京報貝殼財經記者梳理數據發現，關注「吃穀」相關話題的人群中，年青人是絕對主力。18-23歲的年青人不僅在關注「吃穀」相關話題的人群中佔據最大比例，其興趣度和參與度也遠超其他年齡段。值得注意的是，「二次元」的吸引力逐漸跨越年齡界限，不少30+人群也開始加入「吃穀大軍」，31-40歲年齡段成為關注「吃穀」相關信息的第二大年齡段群體。

此外，小城市關注「吃穀」相關資訊的人較多，其中三線城市尤為突出，佔比達22.91%。相比於一線城市和新一線城市，小城市的「穀子店」數量相對較少，售賣的商品種類和IP相對較少，更多人關注相關資訊。

與此同時，城市級別越高，受眾對「吃穀」相關資訊的偏好性越高。一線城市和新一線城市關注「吃穀」信息的用戶佔比低於三線城市，但偏好度領跑其他城市。

對泛「二次元」用戶來說，「穀子」不僅是社交貨幣，也是興趣和情感的連結。數據顯示，購買周邊已經成為「泛二次元」用戶最頻繁的消費行為，56.2%的人會購買周邊。「二次元們」為何會對「穀子」如此上頭？據灼識諮詢分析，「泛二次元」用戶廣泛參與「二次元」內容及衍生的興趣消費，完成對於社交貨幣與情感聯結的想像。

此外，對於部分人來說，「穀子」還有一定陪伴價值，用戶在收集和獲得「穀子」的過程中達成心理滿足，這一消費心理在Z世代群體（通常指1995年-2009年出生的一代人）中尤為明顯。數據顯示，在泛Z世代中，46%的人期待通過消費獲得存在感。在社交平台上，不少網民表示「生活大多不如人意，只有在整理‘穀子’時得以逃避，一天就被治癒了。」