國產品牌崛起+消費場景改變，NIKE在華不香了

【國產品牌崛起+消費場景改變，#NIKE在華不香了#】#NIKE在華風光不再# 據台灣《旺報》網站10月27日報導，NIKE曾是眾多大陸年青人的首選運動品牌，但隨著體育市場競爭日趨激烈，安踏、特步等大陸國產品牌崛起，NIKE大陸業務遭遇挑戰，也讓其經銷商陷入困境。作為NIKE、Adidas在陸最大經銷商的滔搏近日發佈2024／2025財年的半年報顯示，實現淨利潤8.74億元人民幣、同比下降34.65%；截至8月底公司直營門店數量為5813家，淨減少331家、同比減少6.4%。

回顧過去三個財年的數據，該公司線下門店數量分別為7695家、6565家、6144家，呈逐年縮減趨勢。

滔搏認為線下門店銷售低迷是導致收入下降的原因之一，公告稱線下門店持續面臨客流低迷的壓力，居民消費場景從線下向在線轉移加大線下獲客難度。同時直播電商等消費方式火熱，消費者購物更趨理性，讓「性價比」與「心價比」成為消費者決策的關鍵考慮。