預約限購，博物館文創冰箱貼成頂流，從業者呼籲：多關注文物本身

誰都沒想到，一款冰箱貼竟然火了。近日，北京古代建築博物館的天宮藻井冰箱貼成為文創界「頂流」，累計銷量已超3萬個。該館已採取線上預約取號、限購政策，預約成功後方可到現場取貨。

與此同時，中國國家博物館的明孝端皇后鳳冠冰箱貼也備受青睞，成為該館當之無愧的銷冠，北京的博物館文創產品一時間成為網民討論的焦點。

古建館回應：產能不足，已加多條生產線

北京古代建築博物館的爆火冰箱貼長什麼樣？不少網民在社交平台上曬出自己搶到的天宮藻井冰箱貼。

該冰箱貼的原型是北京古代建築博物館的館藏文物「萬善正覺殿天宮藻井」，分為五層，每一層都按照藻井的真實結構設計繪製。五層圖案既可分開擺放，展示藻井不同部分的獨特魅力；又可疊起擺放，還原完整的藻井形態。底層星空設計了夜光效果，夜幕降臨，冰箱貼便能發出柔和的光芒，為產品再添神秘感。

在冰箱貼的購買規則更新之前，現場常常能看到排長隊的現象。為了搶到這款冰箱貼，很多人甚至淩晨四五點就開始在館外排隊。北京古代建築博物館文物保護與發展部工作人員周海榮介紹，古建館和北京育才學校共用一個大門，學生一般在7點左右上學，早上購買冰箱貼的隊伍排得很長，會影響孩子們上學時的交通秩序，學校老師進出也很不方便。

早在今年5月，這款冰箱貼就已經上市。「那時候，先農壇的名氣還沒那麼大，暑期這款產品也沒有限購。暑期之後，很多人開始在社交平台上打卡古建館，發佈冰箱貼的信息，加上北京中軸線申遺成功，古建館的知名度逐漸提升，冰箱貼的熱度便不斷攀升。」周海榮說，「我們覺得很突然，同時也很高興大家能這麼喜歡我們的產品。」

據瞭解，北京古代建築博物館文創店於今年2月正式開始營業，剛運營半年多，推出了蟠龍藻井擺件禮盒、古建瓦當系列金屬徽章、《慶成宮匾額》金屬冰箱貼等多款產品。「我們打算一步步慢慢發展，但現在發展速度有點過快。」周海榮直言。

10月23日，北京古代建築博物館發佈公告，購買天宮藻井冰箱貼，需提前在北京古代建築博物館支付寶小程序預約。預約成功後，可持有效二維碼，在預約日期當天正常開館時間段，前往北京古代建築博物館文創空間購買。線上預約實行後，緩解了線下排隊的擁擠狀態及對交通造成的影響。

不過，周海榮還是經常接到諮詢電話。「產品越來越火，還有很多外地遊客來諮詢，問有沒有這款產品。」據瞭解，目前該款冰箱貼每天限量發放400個，每人限購1個，現階段提前三天放預約號。記者點進小程序看到，10月30日最早可以預約11月2日的冰箱貼預約號。

提前預約且限購，不少人提出，這是否是一種營銷策略？周海榮表示，主要原因是產能跟不上，目前已經在和工廠協商，加了多條生產線，也在擴充產量，但增加沒有那麼快。「產品本身生產有難度，製作工藝比較複雜，每天四百個的供應量無法滿足上千人的需求。除了這款產品，隆福寺的其他冰箱貼、神倉冰箱貼等也被帶火了，貨架也空了。」此前，北京古代建築博物館館長薛儉也曾表示，由於該產品製作工藝比較複雜，生產量有限，經常斷貨。

從業者：希望多關注博物館及文物本身

官方數據顯示，天宮藻井冰箱貼已累計賣出3萬多個，國博鳳冠冰箱貼已賣出8萬個左右。產品供應遇到瓶頸，也讓一些「黃牛」看到了機會。當前，原價168元的天宮藻井冰箱貼在二手交易平台的成交價超過200元，原價為66元的鳳冠冰箱貼也有溢價。

文創冰箱貼火爆背後，是人們出門旅遊的打卡需求，承載的是美好回憶以及對於文化的喜愛。全國博物館文創聯盟成員單位、北京昊愛文化藝術有限公司旗下有天壇禮物、前門中軸線文創、地鐵好物等文創店，曾和多家博物館合作設計文創。該公司總經理郝春風對記者表示，近年來，在博物館體驗、學習中國傳統文化已經成為一種新時尚。

「由於博物館數量、場地及人們休閑時間的限制，公眾無法經常去博物館參觀，加上文物的稀缺性和唯一性，帶動了以文物為載體的文創產品的興起。以‘十一’期間的天壇禮物文創店為例，平均每天的進店人數有15000人左右，非常火爆。」郝春風說。

文創產品的火爆，使進館人數持續增長，有利於博物館知名度的提升。不過，周海榮也擔心，文創產品會成為人們來博物館的唯一目的，弱化人們對於博物館、文物本身的關注。「還是希望遊客能多參觀博物館，瞭解其中的厚重文化，文創產品終歸只是文化輸出的一種方式。我們不想單純為了商業化的盈利，讓遊客到這裏只是為了買個冰箱貼、打個卡。」

「博物館有很好的環境，來博物館逛一逛，公眾可以沉浸式地學習、獲得知識，再到文創店看一看，偶然發現自己喜歡的產品，或給朋友隨手帶一件伴手禮，這是一種理想的參觀過程，而不是早上排隊直奔產品，搶完之後不停留，拍照打個卡就走了，這不是博物館想要的效果。」她說。

周海榮介紹，北京古代建築博物館主要展示中國古建築的歷史、營造技藝，館內的先農壇是明清兩代占士祭祀先農並舉行親耕耤田典禮的地方，是皇家祭祀的禮製建築。

國博設計團隊也坦言，現在網上更多的是介紹如何排隊才能買到冰箱貼，但介紹鳳冠文物知識的寥寥無幾，「這並非我們期待的。」

文創設計人員：需週期性開發新品，緩解購買焦慮

「從這幾年的行業經驗來看，文創產品需要滿足時尚性、藝術性和實用性。時尚性是可流行、將傳統與現代相結合，藝術性是可欣賞、美觀漂亮，實用性是可佩戴、可裝飾。在進行博物館文創設計時，要儘量忠實文物原貌，同時有所創新。」郝春風說。

她介紹，從生產週期來看，設計一件文創需要一週左右，尤其是當一些出土文物模糊不清時，設計者需要查詢各種資料，才能儘可能地還原文物的原貌。「有些文物工藝本身比較複雜，古人的智慧讓人敬佩，現在拿去仿製，很多工匠也仿不出來。如果設計得太花哨，製作層面也不太好實現。」

設計之後是出樣品，大約需要15到35天，樣品各方面合格，再進行批量生產，需要20到50天，總過程需要兩三個月，才能真正到消費者手裡，這也是產量跟不上的一個原因。

如何緩解文創供不應求的狀況？郝春風表示，從設計者的角度來看，就是多出新品，這需要時間。「需要週期性地開發新品，緩解人們想買又買不到的焦慮，這是設計人員的責任和使命。」

暢通更多的銷售渠道或許也是一個途徑。前不久，第十二屆惠民文化消費季推出的「文化消費展示001號店」落戶酷車小鎮，試營業一週以來，已有市民陸續參觀，申請展示的文創商家已有30餘家。近期，001號店將引入中軸打卡活動，市民除了可以在中軸文創、景區文創打卡中軸印章，001號店也將設立集章打卡功能。

新京報記者 展聖潔

編輯 白爽 校對 李立軍