站在風口的AI玩具：價格不菲仍賣爆，是兒童「新寵」還是智商稅

「讓葫蘆娃和孫悟空，在山頭一起大戰白骨精。」如果你的孩子想讓你講這樣一個睡前故事給他聽，你可能會落荒而逃。但對於接入AI大模型的玩具來說，這簡直是a piece of cake（小菜一碟）。

近日，一款名為湯姆貓AI童伴機器人正式開售，售價為1499元起。儘管價格不菲，但開售三天后，其在淘寶、京東等平台的總銷量已超過300件。據介紹，該機器人可以實現AI交互問答、英語對話以及情感陪伴等功能。

隨著「AI+硬件」的深度融合，AI玩具被視為是大模型落地的最佳場景之一。當前，在AI玩具市場，已有眾多初創公司湧入，包括躍然創新（Haivivi）、FoloToy、億家億伴等公司，均推出了相關AI玩具產品。

可智能對話、可生成故事……AI玩具熱銷萬台

在社交媒體上，一批造型萌趣，兼具智能對話、講故事、朗誦古詩等多種交互功能的AI玩具，受到了家長的熱捧。

「聲音能設置成艾莎公主、米契之類的角色，還會講故事、回答問題，在孩子情緒低落時還能夠疏導情緒。」在社交媒體上，一位家長分享了自家孩子使用AI掛件玩具BubblePal後的感受。

由天貓精靈合夥人李勇創立的躍然創新（Haivivi），於今年7月底正式推出了基於AIGC技術的對話交互式掛件玩具BubblePal，官方售價499元。用戶可將該產品以掛件的形式佩戴在任何玩偶身上，該掛件可提供知識問答、生成式故事以及唱兒歌等功能。

李勇曾透露，BubblePal在開售不到1個月的時間里，設備已經激活了超過1萬台，以399元一個的產品定價，GMV超過400萬元。今年預計銷量8萬台。

AI玩具市場不只有BubblePal被賣爆。2023年7月成立的AI玩具公司FoloToy，通過IP聯名推出了AI火火兔，以及AI向日葵、AI仙人掌等產品。基於AI大模型，這些玩具同樣可提供多語種對話、講故事、百科解答等功能，優惠後產品價格在250元至400元不等。

除此之外，FoloToy開發的AI大模型對話盒子Magicbox（魔匣），集成了豆包、扣子、火山、通義千問、月之暗面、ChatGPT等大模型，用戶可以將其安裝至任何玩具上，讓不同的玩具擁有智能化的「靈魂」。今年11月，FoloToy透露，產品在C端的累計出貨量已有近2萬台。

值得關注的是，此前字節跳動一款AI玩具「顯眼包」就內嵌了Magicbox，雖然「顯眼包」並未公開發售，但在二手交易平台上，該玩具被炒至500元。對此，字節跳動曾回應稱，「顯眼包」是中秋節給客戶送出去的玩具，並不是一個產品。雖然終端是大模型應用的重要場景，豆包大模型和汽車、手機也包括各類消費品都有很多合作，但字節跳動自己不會做。

AI玩具成大模型最佳落地場景之一，創業者湧入

貝殼財經記者梳理髮現，當前市場上已有的AI玩具已經從簡單的互動設備進化為能夠提供教育、陪伴和娛樂功能的智能玩具。這類玩具集成語音識別、自然語言處理、機器學習等技術，使其可以與兒童進行對話交流，並提供外語練習、故事講述等功能。

在 「AI + 教育」的背景下，AI 玩具在兒童群體中的走紅情有可原。一方面，多款AI玩具產品宣稱可識別用戶情緒，可以共情用戶的喜怒哀樂並作出回應，可為用戶提供「情緒價值」；另一方面，受到AI大模型賦能的玩具，提供的諸多與知識學習相關的功能，滿足了家長對於玩具教育屬性的要求。

這種市場需求的變化與潛力，背後蘊藏著巨大的商機。市場研究機構Research and Markets發佈的數據顯示，全球AI玩具市場預計將從2022年的約87億美元，增長到2030年的351.1億美元，年復合增長率超過16%。

在龐大的市場規模下，不少初創公司正加速發力這一賽道。

去年，美團前副總裁包塔創立奇點靈智，專注於為兒童開發AI智能硬件，產品目前已進入內測階段。今年1月，小鵬機器人產品設計的原負責人孫兆治成立珞博智能，進軍AI陪伴機器人領域，其首款產品定位為「AI潮玩」；3月，前安克創新原CEO助理謝羽佳成立三耳貓科技，專注於兒童AI硬件領域，已獲得一線風投基金的投資；5月，前第四範式AIOS總經理黃纓寧成立貝陪科技公司，其目標是開發AI大模型教育領域的相關硬件。

盈利方面，中信建投研報指出，AI玩具付費週期長、市場增速高，是當前大模型最佳落地場景之一。AI玩具不是一錘子買賣，可以持續向用戶收取大模型的調用費；而且陪伴場景對大模型幻覺的容忍度較高，因此AI玩具是當前大模型最佳落地場景之一。

艾媒諮詢CEO兼首席分析師張毅向貝殼財經記者表示，AI玩具是玩具行業未來的機會點與突破方向，但需分階段看待，「此類玩具前期多為類似兒童版智能音箱概念的產品，若僅滿足此功能難以形成持續未來，目前多家公司引入AI大模型，讓AI玩具具備陪伴、智力開發、學習等能力，在寓學於玩一體有著諸多拓展方向。」

AI玩具是否是「智商稅」？

不過，AI玩具火熱背後，也存在諸多問題亟待解決。

有家長反映，由於孩子的發音和表達並不清晰，模型很難準確識別，容易導致指令誤判。同時，孩子的注意力無法長時間集中，對於玩具的喜新厭舊程度較高，而AI玩具只能進行單一的語言交流，且輸出時間較長，趣味性相對較差，AI玩具對孩子吸引力有限。

AI大模型的內容安全問題也受到關注。一名業內人士告訴貝殼財經記者，當前大模型在理解複雜語義、生成準確回答方面仍存在一定的局限性，如何在回答一些具有歧義性或專業性較強的問題時，不出現差錯，並確保生成的內容適合兒童，是AI玩具面臨的挑戰之一。

對於這一問題，躍然創新COO高峰曾表示，公司為BubblePal設置了安全圍欄，以保證BubblePal不會傳達錯誤的價值觀、不會提供錯誤的信息；湯姆貓官方則表示，團隊與AI研發團隊西湖心辰合作，開發了專為兒童設計的AI垂直模型。通過訓練兒童專屬語料，來回答和回應兒童的問題和需求。

除此之外，目前，關於AI玩具是否只是套殼的兒童版智能音箱這一質疑依舊存在。互聯網分析師張書樂認為，目前的AI玩具的價值整體上仍然在對話上體現，「AI玩具所能提供的教育能力依然還不足以達成真正的教育意義，和當下的AI學習機的體驗感差不多，我認為目前而言還是智商稅。」

盤古智庫高級研究院江瀚則向貝殼財經記者表示，AI玩具的優勢在於能夠結合玩具的趣味性和AI的交互性，提供更豐富、個性化的互動體驗，促進兒童的智力發展和情感交流，「如果它提供了實際的價值，且價格合理並符合兒童的需求，就不屬於智商稅。」

隨著越來越多玩家進入這一賽道，AI玩具如何擺脫「智商稅」的質疑？

張書樂認為，一方面，AI玩具要針對不同年齡層次兒童的成長需求，來設定有價值的AI互動內容，並且要伴隨兒童成長進行內容迭代；另一方面，圍繞大模型中可能出現的不適合兒童「吸收」的成人內容，要進行精準過濾；除此之外，AI玩具公司要尋找更多的形態融合和場景衍生，並設計原創IP或聯名兒童喜聞樂見的動漫IP，讓整個產品的親和力更強。

江瀚則認為，AI玩具要解決互動體驗問題，使AI玩具能夠更好地理解和回應兒童的指令和情感。此外，還需要解決內容創新問題，不斷更新和豐富玩具的功能和內容，以滿足不同年齡段和興趣偏好的兒童需求。

新京報貝殼財經記者 韋保雅

編輯 嶽彩周

校對 楊許麗