快手年貨節促消費,近2.2萬主播商品交易總額增速超一倍

新京報貝殼財經訊(記者 白金蕾) 1月14日,快手電商發佈2025快手年貨節戰報。數據顯示,年貨節期間,動銷(拉動銷售)的商家和達人數量同比增長22%,首次動銷新商數同比增長21%,達人分銷GMV(商品交易總額)同比增長59%。

內容場域方面,直播間GMV增速超100%的主播數近2.2萬個,成交破千萬GMV直播間數同比增長53%,短影片掛車GMV同比增長51%。

2025快手年貨節戰報。圖|受訪者供圖2025快手年貨節戰報。圖|受訪者供圖

此次年貨節,快手電商針對內容場域升級了年味營銷玩法,重點推出了購物團百大主播送豪禮、主播爭霸賽、大額年貨禮金、年貨品類券等互動機制,既提升了內容場域的成交效率,也吸引了更多用戶參與年貨節。

年貨節期間,購物團主播送豪禮預約參與人數超380萬,新買家數同比增長26%,南方新買家數同比增長28%,千元以上商品GMV同比增長180%。

泛貨架場域同樣實現了增長,快手商城作為泛貨架場域核心交易陣地,年貨節期間通過單品立減機制、爆品計劃、優質貨品流量保障等政策,向商家提供定向扶持。

數據顯示,快手年貨節期間,泛貨架GMV同比增長71%,搜索GMV同比增長119%,大牌大補GMV同比增長371%。年貨節期間,爆品計劃單品平均GMV超240萬,分銷達人數超13000個。

此外,從1月15日起,快手電商將上線「春節不打烊」活動,以「年味無時差48小時極速發」為主題,打造不打烊的電商會場,提供48小時發貨的物流保障,提升用戶在春節期間的購物體驗。

校對 穆祥桐