喜茶發佈全員內部郵件：不做低價內卷，暫停事業合夥申請

喜茶事業合夥助手小程序暫停接受申請。截圖

新京報貝殼財經訊（記者閻俠）2月10日，記者自喜茶方面獲悉，公司發佈了主題為「不參與數字遊戲與規模內卷，回歸用戶與品牌」的全員內部郵件。

喜茶在郵件中表示，新茶飲行業仍處於早期階段，行業的「數字遊戲」已走到盡頭，無意義的價格、營收、規模內卷嚴重消耗用戶對新茶飲的喜愛。基於此，喜茶在2025年「將更加極致地執行差異化戰略，為用戶帶來獨屬於喜茶的獨特品牌體驗」。具體而言，2025年，喜茶會繼續堅持「不做低價內卷」，不玩「數字遊戲」；拒絕門店規模內卷，暫時停止接受事業合夥申請，攜手並支持現有事業合夥人更好地服務用戶；強化品牌與用戶的深度連接，回歸用戶與品牌。

在郵件中，喜茶表示：「過去幾年來，出於資本目的、營收利潤考量的價格戰、盲目的門店規模擴張，導致行業陷入同質化競爭與門店過剩，在這個過程中，用戶的需求反而被選擇性忽略了。廣泛同質化的產品品牌體驗、過度的規模擴張，嚴重消耗用戶的喜愛，也嚴重危害整個行業的根基。」

截至目前，喜茶門店總數已經超過4000家。

校對 趙琳