抖音副總裁回應麻六記店播：平台支持借助品牌自播實現銷售的模式

新京報貝殼財經訊（記者 白金蕾）2月10日晚間，抖音副總裁李亮在其官方微博號上回應了「麻六記旗下多個店舖開啟抖音直播」一事。李亮表示，抖音歡迎每一個認真做產品的商家和個體。直播可以更好地向用戶展示產品與服務，抖音倡導商家通過店舖直播直接與消費者溝通，像麻六記這種借助品牌自播實現銷售的模式，平台是歡迎和支持的。

李亮還表示，對抖音電商而言，店播是主流，平台上開啟店播的中小商家數量遠超依託達人直播帶貨的商家。2024年僅從銷售額突破百萬元的中小商家維度來看，依靠店播達成這一目標的已超過9萬家，這一數據大幅領先於達人直播帶貨。但達人，特別是新聞人物，往往會更容易引起社會關注，很多人誤以為達人直播是電商直播的主流，這是一個誤區。

編輯 嶽彩周

校對 穆祥桐