開源+免費降價：百度智能雲增速26%背後的生態野心

文 | 新浪科技 羅寧

2月18日晚，百度發佈2024年第四季度及全年財報，顯示2024年總營收入達1331億元，歸屬百度核心的淨利潤達234億元，同比增長21%。據財報，2024年12月，文心大模型日均調用量達16.5億，尤其值得關注的是，文心大模型日均調用量一年增長33倍。四季度，智能雲營收同比增長26%。伴隨近期百度宣佈文心一言免費+文心下一代模型開源，並將在未來幾個月中陸續推出文心4.5等動作，摩根士丹利分析師預測，百度2025年雲業務增長將優於2024年。

數據增長的背後，AI已成為百度核心增長動力，尤其文心大模型與智能雲業務表現突出，展現出百度在人工智能領域的深厚積累與強勁發展勢頭。百度創始人、董事長兼首席執行官李彥宏對此總結：“2024年是我們從以互聯網為中心轉向以人工智能為先的關鍵一年。隨著我們全棧AI技術得到廣泛的市場認可，智能雲的增長態勢愈發強勁。在移動生態中，我們一直堅定推動搜索的AI原生化重構，提升用戶體驗。”他強調，“隨著我們的AI戰略不斷被驗證，我們相信AI相關投入將在2025年帶來更大的成果。”

驅動多業務增長，AI已成百度第一增長動力

受AI驅動，百度智能雲在四季度呈現高速增長，同比增速達26%。公開信息顯示，在2024大模型中標項目中，百度智能雲在中標項目數、行業覆蓋數、央國企中標項目數三個維度，均獲第一，據IDC報告，百度智能雲在“中國模型即服務（MaaS）市場”和“AI大模型解決方案市場”中均佔據第一份額，分別達32.4%和17%。同時，百度通過AI技術全面賦能核心業務，隨著智能雲、自動駕駛、文心大模型等新興業務高速增長，AI已成為百度業績增長的核心引擎。

文心大模型的商業化應用成為智能雲增長的關鍵。截至2024年12月，文心大模型日均調用量達16.5億次，較年初增長超30倍。企業客戶通過百度智能雲接入大模型的比例顯著提升，覆蓋金融、製造、教育等多個行業。百度還通過降價策略及推出輕量化模型，進一步降低企業AI使用門檻，擴大市場份額。

百度文庫方面持續佔據市場領導地位。12月，百度文庫AI MAU達到9400萬，同比增長216%，環比增長83%。公開信息顯示，百度文庫付費用戶超4000萬，位居全球第二、中國第一。據財報，12月百度APP月活用戶達6.79億，季度內百度核心在線營銷收入179億元，體現了百度智能雲在應用側的出色表現。

自動駕駛領域，截至2025年1月，百度自動駕駛出行服務在全國累計提供超900萬次的乘車服務；四季度內提供的乘車服務達110萬次，同比增長36%；11月，百度獲批香港首個自動駕駛牌照，首次進入右舵左行駕駛市場。

開源+降價組合拳釋放潛力，掀起AI行業生態變革

百度近期宣佈，將在未來幾個月中陸續推出文心大模型4.5系列，並於6月30日起正式開源；文心一言自4月1日起全面免費，所有PC端和APP端用戶均可體驗文心繫列最新模型。毫無疑問，百度正在以“開源+降價”的組合拳掀起AI行業又一輪變革。文心大模型開源、千帆平台第三方模型價格低至官方價30%、文心一言免費開放等策略，正通過技術普惠快速擴大生態影響力，而其底氣源自全棧自研的四層技術架構閉環。

在這背後，則是百度從底層算力到頂層應用，實現的端到端的成本優化：百度智能雲已成功點亮崑崙芯三代萬卡集群，未來還將進一步點亮三萬卡集群；飛槳框架聚集1000多萬開發者，成為國產AI生態的核心底座；千帆大模型平台以“低價+多模型”策略接入超百個模型，累計幫助開發者和企業精調3.3萬個行業模型；搜索、文庫等億級用戶產品則提供真實場景反哺技術迭代。這種全鏈條自主可控的能力，讓百度能夠以極致性價比支撐開源與免費策略。

與此相對應的，是開源生態的擴張效果顯著。文心大模型免費商用吸引大量開發者。截至2024年11月，百度文心智能體平台已經吸引了15萬家企業、80萬名開發者入駐。摩根士丹利策略分析師Gary Yu及其團隊發佈報告稱，隨著AI模型訓練、推理成本的降低，百度將受到利好。由此，企業AI開發成本降低超60%，醫療、教育等領域已湧現出日均處理數萬病例的專科診斷助手等創新應用。

如此開源之下，儘管受宏觀經濟及行業競爭影響，百度傳統在線營銷收入2024年同比小幅下滑，但AI技術對搜索生態的改造初見成效。目前，百度搜索中約22%的結果由生成式AI生成，AI助手“文小言”上線後用戶活躍度顯著提升。12月，百度App月活用戶達6.79億，AI驅動的個性化內容推薦增強了用戶黏性。

ESG成果顯著：AI驅動責任創新

2024年，百度以AI技術為核心推動ESG實踐全面突破。百度首次入選《標普全球可持續發展年鑒》，併入選福布斯中國2024年中國ESG 50強名單，正如李彥宏所言：“AI不僅是商業引擎，更應是社會進步的加速器。”百度通過技術底座與責任治理的雙重創新，為中國科技企業ESG實踐樹立了新範式。

在“2030碳中和”目標下，其自研崑崙芯萬卡集群與百舸AI平台將大模型訓練能效提升30%~40%，智能交通解決方案減少碳排放超50萬噸，並帶動800餘家企業優化能源使用。

治理方面，百度MSCI ESG評級升至A級，科技倫理機制全年攔截違規內容32億條，隱私泄露事件下降67%，並推動200家核心供應商加入碳中和計劃。隨著3萬卡算力集群落地，百度計劃2025年通過智能雲再降客戶能耗15%。從綠色基建到開源生態，百度正以技術重構ESG邊界，為科技企業責任發展提供新範式。

“大模型”之年，百度以“技術壓強”破解行業痛點

從高頻模型迭代到應用層工具生態，百度正以“技術壓強”策略破解行業痛點——當對手比拚參數規模時，其“可用性革命”已重新定義大模型價值標尺。

技術層面，百度將搜索優勢轉化為模型競爭力：自研RAG技術通過“理解-檢索-生成”協同優化，使答案準確率提升50%，減少模型幻覺，大幅提升其可用性。創新的iRAG技術則基於搜索億級圖片庫生成逼真圖像，成本僅為傳統模型的30%，用戶輸入“現代客廳設計”即可獲得細節可調的方案，AI痕跡近乎消失，已在電商、廣告業落地。

此外，開源+降價的“讓利”組合拳背後，則是百度在AI生態主導權方面的優勢。通過降低技術使用門檻吸引開發者與企業入駐千帆平台，逐步形成模型、數據、應用的網絡效應。伴隨文心大模型4.5版本即將發佈，以及外媒報導百度將在下半年推出的5.0版本將強化多模態視頻理解與生成能力，文心一言的深度搜索與工具調用功能已實現從“回答”到“解決”的跨越，百度正以密集技術迭代應對大模型競爭。