馬上評｜從千禾0到壹號土，還有多少商標在打擦邊球

【馬上評｜從千禾0到壹號土，#還有多少商標在打擦邊球#】#媒體談商標打擦邊球誤導消費者# 此前「千禾0」被曝光只是一個商標，讓消費者誤以為是零添加醬油。近日有媒體報導，「壹號土豬」的「壹號土」竟然也是註冊商標，再次引發輿論關注。

「壹號土豬」出品的廣東壹號食品股份有限公司工作人員在接受媒體採訪時表示，「壹號土」確實是公司註冊的商標，用於旗下系列產品，「‘壹號土豬肉’只是這系列下的一個產品。」

雖然「壹號土」是合法註冊的商標，但該企業在宣傳中頻繁使用「壹號土豬」組合標識，有可能讓人誤以為有「第一號的土豬肉」的含義，都是純天然的土豬肉。也就是說，壹號土豬和千禾0醬油一樣，涉嫌利用商標里的文字遊戲誤導消費者。

關於註冊商標里不能有「欺騙性」的法律問題，澎湃評論此前已經在《「千禾0」醬油與零添加無關，構成欺騙性商標嗎？》一文中進行了分析，在此不再贅述。問題在於，從千禾0醬油到壹號土豬，接連有商標被曝光此類問題，這是否意味著，市場中還有其他品牌仍在打擦邊球，混淆消費者的視聽？

值得注意的是，3月27日，國家衛健委同國家市場監督管理總局發佈了50項食品安全國家標準和9項標準修改單，其中明確提出，不允許再使用「不添加」「零添加」等用語對食品配料進行特別強調。

千禾0和壹號土都是食品商標，都涉及公眾「舌尖上的安全」。商家之所以要在商標上大玩曖昧的文字遊戲，顯然是看準了當下消費者追求「天然」，不喜歡食品添加劑的心理。在這樣的大背景下，處心積慮誤導消費者的行為就應該受到更嚴格的審視。

如果沒有媒體的調查和報導，普通人可能很難察覺到一些商標中潛藏的「小心思」，因此有關職能部門也不妨及時跟進，借此機會全面梳理食品行業中的商標合法性問題，與時俱進完善相關法規、政策。

部分企業、商家把商標混同於商品的原料、成分、功能介紹，到底是無心之舉還是有意為之？相關商標到底算不算「欺騙性商標」？如果確實屬於刻意誤導，相關商家是否應該承擔法律責任？無論如何，消費者都需要一個透明的消費環境，不能再被此類誤導性商標「忽悠」了。