3·15曝光GEO服務亂象 記者調查「AI投毒」要多少錢？

3月15日，2026年央視3·15晚會曝光了當前存在的GEO（生成式引擎優化）服務亂象。展示了從事GEO業務的服務如何操控AI、讓AI「聽話」、給AI「洗腦」。

新京報貝殼財經早在2025年9月就曾經調查過GEO的「運作套路」，是國內最早報導GEO的媒體之一。而3月14日，貝殼財經記者也聯繫到了數家GEO平台，瞭解到了這一服務的最新「價格」和運行方式。

曝光的GEO實為「賣軟件」，需「自備」自媒體帳號

根據央視財經曝光的信息，業內人士在電商平台上，隨機購買了一款名為「力擎GEO優化系統」的軟件，之後使用該引擎生成了十餘篇智能手環的宣傳軟文。隨後，當這些文章被發佈到業內人士準備好的自媒體帳號兩個小時後，該虛假信息就被某AI大模型抓取，大模型「照搬」了此前生成的虛假話術。

事實上，央視財經曝光的此類「GEO優化系統」只是GEO服務的一環。貝殼財經記者瞭解到，GEO服務主要包括「賣軟件」和「全套服務」兩類，3·15晚會所提到的這種就是售賣GEO軟件，其功能主要是「一鍵生成」軟文和自動發佈到自媒體帳號。

3月15日，記者在企查查平台搜索發現，「力擎GEO優化系統」屬於力思文化傳媒有限公司，該公司簡介為「一家專注於為中小企業提供智能營銷增長解決方案的公司」，不過，記者在電商平台搜索「力擎GEO優化系統」發現已經沒有搜索結果。

但是，同類的GEO軟件依然存在。2025年9月，貝殼財經記者就聯繫上了一家從事GEO軟件銷售的營銷商丹恩總，丹恩總表示，其團隊主要由此前的SEO（搜索引擎優化）發展而來，由於AI大模型火爆同時開展了GEO業務，但底層邏輯是一樣的，「都是生成軟文，只不過一個是讓搜索引擎抓取，一個是讓大模型抓取。」

自2025年9月後，丹恩總每隔一兩個月，就會給記者發送與GEO有關的營銷信息，包括如何讓軟文「複刻爆款」，以及打廣告「AI給用戶的感覺就是權威和值得信賴」「XX大品牌正在佈局GEO」等等。記者注意到，包括丹恩總在內，不少GEO服務商「緊跟熱點」，甚至在馬年春晚期間AI應用「紅包大戰」和OpenClaw火爆時都在不遺餘力地宣傳「AI是大勢所趨」。

但需要注意的是，此類「GEO軟件」往往需要購買者「自備自媒體帳號」。3·15晚會的調查中，也是「業內人士」自己準備的自媒體帳號，之後靜待大模型抓取。

而3月14日，記者與「丹恩總」聯繫，被告知該公司也「新開通」了業務，「對於沒有自媒體帳號的用戶，我們也可以幫忙提供第三方渠道，只不過需要額外收費。」

「全套」GEO服務：每季度收費3600元至32800元，醫療教育收費更貴

與此同時，市面上也有不少提供「全套」GEO服務的服務商。

2025年9月，新京報貝殼財經記者曾以買家身份聯繫過數家GEO服務商。當時，針對提供關鍵詞，讓AI大模型能夠搜索到指定商品的服務收費，有兩家GEO服務商給出的價格分別是3600元/季度和3800元/季度。

還有GEO公司的客服人員在面對記者諮詢時表示，其提供「套餐服務」，其中「尊享版」服務可以收錄12個或以上的關鍵詞，「關鍵詞不要定得太泛，否則不容易和頭部企業競爭，可以定位在細分領域。」

3月14日，貝殼財經記者再度聯繫了兩家新的GEO服務商。其中一名服務商對記者表示，GEO服務不提供「試用」，服務可直接購買，價格為4500元/季度。

而另一家GEO服務商則直白地告訴記者，由於目前AI大模型收錄機制複雜，也存在「反優化機制」，為了確保服務效果，其收費為12800元/季度，而對於醫療和教育類的GEO服務，收費更貴，為32800元/季度，理由是「合規要求高，優化難度大，需要找更權威的平台投放內容」。

同時，兩家GEO服務商都表示，隨著AI大模型的發展，單獨發一兩篇文章就馬上見到效果，能夠在大模型上搜索到「幾乎不可能」，其服務流程為：付費之後，GEO服務商會安排在4-5家平台進行內容投喂，通常在發文後3到5個工作日才能看到效果。而按照季度付費後，這些GEO服務商會持續「維護關鍵詞」，保證內容始終能夠被搜索到。

不過貝殼財經記者注意到，當記者以買家身份和對方溝通時，這些GEO服務商較為關心的是記者「預算是多少」「準備買多久」，並無一人核實記者所要推廣的產品的真實信息。甚至有GEO服務商表示可以幫助記者進行「包裝」。

專家：大模型應從多種獨立可信信源獲取信息，避免單一信源影響生成結果

對於GEO可能對市場造成的影響，綠盟科技天樞實驗室主任研究員顧杜鵑在接受新京報貝殼財經記者採訪時表示，「目前出現生成式引擎優化GEO的生意，大模型回答里可能滲透廣告或營銷傾向，比傳統廣告更隱蔽。當用戶問‘哪個品牌最好’時，大模型可能輸出被‘投喂’過的預埋信息。這種方式不同於傳統廣告，更加隱蔽，用戶可能在不知情的情況下接收營銷信息。尤其在電商、醫藥、教育推薦等高價值場景中，GEO 可能成為一種數字公關手段，侵犯用戶的知情權和選擇權。」

在她看來，GEO的興起為大模型內容生成帶來了營銷風險。一方面，模型在識別營銷內容時面臨困難。GEO 中營銷內容可能被巧妙地嵌入看似中立的信息中，模型可能難以識別其營銷意圖，同時互聯網數據中缺乏對營銷內容的明確標註，使得模型在生成回答時難以主動避開營銷信息。

顧杜鵑告訴記者，模型應建立「常識」以避免被網絡內容誤導，大模型應從多種獨立且可信的信源獲取信息，避免單一信源的偏見影響生成結果。在生成回答時，檢查內容與上下文的一致性，確保回答的邏輯性和真實性。同時增強模型的透明度，使用戶能夠理解模型生成內容的依據，提升信任度。當前面對GEO的營銷風險，大模型在識別營銷內容和建立「常識」方面技術有待升級。

她認為，用戶也需要學習辨別和避免GEO的營銷內容，包括在獲取信息時，保持懷疑和批判的態度，尤其是當信息來源不明確或內容過於誇張時。對於關鍵信息，儘量從多個獨立且可信的來源進行核實，避免僅依賴單一渠道。另外，也要留意平台是否對AI生成的內容進行標識或提供警示信息，以幫助識別潛在的GEO營銷內容。

新京報貝殼財經首席記者 羅亦丹 編輯 陳莉 校對 賈寧