銳評｜AI內容必須貼標籤！一目瞭然才能少一些上當受騙

近日，中央網信辦指導各地各網站平台全面規範短影片內容標註工作，其中一項要求尤其引人注目：標註標簽成為短影片發佈的必經環節，「含有AI生成內容」被列為6類「必選標籤」之一。這意味著，今後那些專門換臉公眾人物或親人朋友的騙錢畫面、用甜言蜜語圍獵老年人的「虛擬戀人」，以及用AI偽造突發事件的虛假橋段，都必須在播放的同時亮明AI身份。

技術門檻不斷降低，深度合成肆意氾濫，一些所謂「創作者」鑽營漏洞、毫無底線，把AI盜仿當成吸睛牟利的絕佳工具。公眾人物淪為AI造假重災區，不止一人肖像聲紋頻遭無度冒用。演員王勁鬆曾發文自己「被AI了」，「聲音、口型完全看不出真假」；主持人李梓萌形象被某公司擅自挪用，成為「深海多烯魚油」的「免費代言人」；偽造版靳東形象對著一眾中老年網民噓寒問暖，以致明星本人無奈發聲「一些喜歡我影視劇的觀眾，被AI換臉影片騙得很慘」。在流量的驅使下，能一鍵生成短影片的AI工具在網絡大肆叫賣，號稱能幫助運營者迅速起號；部分發佈者甚至使用AI偽造火災、樓房坍塌等災害場景，只因為引發恐慌能博得更多流量。

如果這些AI生成內容，有醒目的標籤，讓網民一眼就能辨別真假，還會有那麼大流量嗎，還會有那麼多人上當嗎？可雖然2025年9月起正式施行的《人工智能生成合成內容標識辦法》明確，所有AI生成的文字、圖片、影片等內容都要「亮明身份」，標註AI生成的標識。但現實中，有的置規定於不顧，壓根不標註，即便標註的，也是在不顯眼的邊角位置弄一行小字，成功地落在了視覺盲區，標了跟沒標差不多，形同虛設、毫無約束力。

AI生成內容的核心欺騙性，就在於其隱匿技術痕跡、冒充真實內容，讓普通網民難以甄別乃至信以為真，不僅擠佔真實表達的賽道，也消解公眾對網絡空間的信任。技術本是內容創作提質增效的助手，豈能淪為投機逐利、批量造假的幫兇？今年以來，中央網信辦全面部署推進規範短影片內容標註工作，指導抖音、快手、騰訊、小紅書等12家平台完善包括「含有AI生成內容」的標籤標註，通過先期試點、優化測試，為行業劃定行為邊界，也為全域推廣積累治理經驗。

貼上醒目的「AI」標籤，就是抓住AI生成內容混淆視聽的七寸，將技術生成的真相直接擺在公眾面前。只要看到相關標註，網民便能知曉內容並非真人場景實拍，那些假借明星身份的詐騙話術、虛構的劇情畫面乃至災難橋段，也就失去了騙人的空間。為有效遏製AI造假亂象，中央網信辦還要求將內容標註設為短影片發佈必經環節，並壓實平台責任，要求其對新增短影片標註情況加強審核、對存量短影片分批回溯。硬性規則填補的是監管縫隙，閉環管理築牢的是內容防線。

不能藏著掖著，也不能羞羞答答，是AI內容就大大方方亮出來，讓網民先知道其身份，再決定看不看。AI的標籤不僅要貼上，還要一目瞭然，多一分醒目，網民就少一些上當受騙。