拿低俗博流量是愚蠢的營銷

擦邊營銷又一次「翻車」了。

近日，綠源電動車官方帳號發佈的一則影片引發爭議，被指「擦邊營銷」。輿情發酵後，影片很快下架，品牌方公開致歉。就在前幾天，日化品牌滴露、舒客也因廣告內容低俗，相繼陷入輿論風波。幾家品牌接二連三在擦邊營銷上栽跟頭，暴露的頑疾值得深思。

企業熱衷「擦邊」，並非不知道會惹「眾怒」，而是基於低成本高曝光的投機算計。雖然妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚的廣告可能面臨二十萬元至一百萬元罰款，但對規模企業而言，這筆罰金遠低於常規推廣費用，更遑論擦邊事件自帶熱搜流量和輿論免費造勢的傳播「紅利」。嚐到「甜頭」之後，一些企業爭相效仿，「無擦邊不營銷」彷彿成了一種「共識」。

流量至上的考核機制，也倒逼營銷團隊走歪路。新媒體運營多以播放量、互動量、熱搜話題為核心KPI，而一些平台的算法偏愛獵奇、有爭議的內容，擦邊營銷的完播率、評論量、轉發量遠高於正經宣傳。深耕產品賣點、打磨優質創意費時費力，而靠擦邊暗示、低俗梗引流簡單直接。於是，不少運營團隊陷入誤區，把下流當網感，把低俗當幽默，把製造曖昧噱頭當作吸引關注的秘訣。綠源涉事帳號曾自我標榜「是很愛玩梗的不正經官方」，主動放低格調迎合低級趣味。

開拓市場空間要靠質量過硬的產品和服務，而不是低俗擦邊的營銷噱頭。這些熱衷擦邊的低俗廣告，非但沒有讓人感受到產品和服務的核心優勢，反倒給品牌和產品貼上油膩標籤，無異於給企業聲譽「上刑」，不僅無法把一時的圍觀者轉化為長期的忠實客戶，甚至可能勸退注重品牌形象的消費者，得不償失。這類熱衷以欲露還藏的性聯想吸引流量的擦邊廣告，不僅物化女性，扭曲社會審美，還嚴重汙染公共消費環境，尤其容易對未成年人造成錯誤價值引導。

酒香也要善吆喝，但靠低俗噱頭換來的毒流量只會帶來反噬。營銷可以通俗但不能低俗，「擦邊」不是捷徑而是陷阱。在公眾的監督與媒體的聚光燈下，任何擦邊行為都無所遁形。根治擦邊營銷亂象，關鍵在企業自身要革新營銷方式，摒棄唯流量論的短視思維，把資源投向產品創新與正向創意，建立嚴格的內容審核機制，杜絕第三方運營肆意踩線。

穩定的產品品質、完善的售後服務、正向的品牌價值觀，是企業安身立命的根本，也是營銷的正道。踏實做產品的企業無人關注，投機擦邊者頻頻出圈，市場生態便會持續惡化，這是誰都不願意看到的結果。拿無知當勇氣，把下流當風流，靠低俗博噱頭——這種自毀聲譽的愚蠢營銷，該醒醒了！

策劃：嶽祖高爾、雒健晴

海報：劉珂君