這屆亞運更懂年輕人

■金雷

在杭州奧體中心體育館前，記者問一名籃球迷：看過幾場球了？回答：3場。說完，補充一句：現場氣氛特別好，BGM（背景音樂）我和朋友都喜歡。

搜下視頻就會發現，關於亞運會比賽間隙的互動內容特別多。中國隊與中國香港隊的男籃賽，中場休息播放的是香港樂隊Beyond的《真的愛你》；中國隊對中國台北隊，改成了台灣組合五月天的《戀愛ing》。換到乒乓球賽場，周杰倫的金曲一首接一首，觀眾形容這是“只差歌手本人到場的大型演唱會”。田徑名將謝震業百米奪冠，現場響起他自己點播的《我們都一樣》，與曾同為田徑國手的妻子一訴衷腸。

這些互動環節，幕後均由專業體育展示團隊“整活”。利用技術的進步，展示團隊現在做的不只是喊喊麥，放放音樂，現場的互動體驗豐富多彩。像觀眾席上“秀肌肉”“打鼓”等環節，成為觀賽的標配體驗；“對古詩”“猜字謎”等遊戲，更是成為杭州亞運會的特色節目。

年輕觀眾點評：這屆亞運會懂我們。這個“懂”的背後，體現的是杭州亞運會的服務意識，市場意識。亞運會比賽現場，年輕人觀賽非常踴躍，這一方面是因為體育本身激發荷爾蒙、分泌多巴胺的功能，符合青年的生理特性；另一方面，年輕人是體育運動的主要受眾，亞運會借鑒職業賽事的成功元素，投觀眾所好，讓他們體會到參與，體會到激情。

亞運會組委會新聞發言人毛根洪透露，賽場體育展示招募的多是年輕團隊，因為他們瞭解同齡人的喜好，清楚同齡人的社交特點。體育不僅僅是比賽本身，更是讓人從中獲得一種享受。在這樣反複的體驗中，經典的內容沉澱下來，逐漸形成賽場文化。

體育因為能喚起情感的共鳴，場上場下更易同頻共振，凝聚人心。如今的觀眾獲得共鳴，更多時候希望以一種輕鬆歡快的方式。雖然BGM等是花絮，但用心做出效果，大家一樣願意走進賽場，獲得豐富有趣的體驗。目前為止，杭州亞運會的現場觀賽人次已超100萬，借助亞運會的聚合力和輻射力，傳播體育精神，培育體育文化，可謂事半功倍。