當姚明和李寧雙手緊握,CBA和中國籃球點燃未來希望

10月12日,2023-2024賽季中國男子籃球職業聯賽(以下簡稱“CBA聯賽”)新聞發佈會在北京舉行,第29個賽季的CBA聯賽將於10月21日拉開序幕。
過去的這個夏天,對於中國籃球來說並不美好——兵敗馬尼拉,折戟亞運會,姚明也在採訪中感慨“中國籃球還在冷兵器時代”。
如何讓中國籃球盡快走出低穀,是所有籃球人最迫切的需求,而如何開始這場中國籃球的“大手術”,姚明給出的答案是:“CBA聯賽發展越好,水平越高,中國籃球的前景就越發光明。因此,為持續打造更好的CBA聯賽,我們絕不會停下腳步。”

邁出第一步
當CBA聯賽新聞發佈會開始前,主持人於嘉說了這樣一番話:“提醒大家,今天到場嘉賓的名單會非常長,因為那代表著CBA大家庭的不同角色、不同成員。”
隨後是一段長達6分鍾的嘉賓介紹——從籃協主席姚明到CBA公司董事長徐濟成,從李寧集團創始人、董事長李寧到中國人壽資產管理有限公司黨委副書記於泳……幾乎所有與CBA聯賽有關的讚助商、合作夥伴都來到了現場。
在中國籃球處於低穀的當下,背後的含義不言而喻——辦好CBA聯賽,成為中國籃球走出低穀的第一步。

相比上個賽季,CBA新賽季最大的變化在於全面恢復主作客,同時常規賽增加至52輪。
按照賽程,新賽季常規賽將於10月21日拉開序幕,於2024年4月6日收官。季後賽則恢復3-5-5-7賽制,預計2024年4月10日開始,2024年5月31日前結束。全明星週末定於2024年3月1日至3日在廈門進行。
備受關注的外援政策則沒有變化,繼續執行4節4人次,上賽季後4名球隊寧波、天津、四川、福建最多4節5人次、末節單外援;季後賽所有球隊均執行4節4人次。
中國籃球協會副主席、CBA公司董事長徐濟成表示:“高競技水平是所有職業聯賽的生存之本,只有聯賽的競技水平不斷提高,才能持續為國家隊輸送高水平人才,才能持續獲得球迷的認可和喜愛。”
“新賽季CBA聯賽的主要目標之一,就是通過採取各種舉措去進一步提高聯賽競技水平。”

每一束光
當中國籃球處於低穀時,每一份力量都可能是照亮前方的一束光,指引著中國籃球前行的方向。
新聞發佈會上,李寧集團創始人、董事長李寧親自出席;中國人壽宣佈將續約CBA,繼續成為聯賽的官方主讚助商,都如雪中送炭一般給中國籃球一絲寬慰。
就像李寧在發佈會上所說:“無論是政策環境、市場環境還是文化土壤,都為中國籃球運動的發展帶來了廣闊的市場機遇和空間,李寧品牌將繼續加深與CBA聯賽的合作,加大投入,相信在大家的關心、熱愛和行動下,CBA聯賽和中國籃球,一定可以擁有充滿希望和力量的未來!”
事實上,類似的支持不光是在口頭上,同樣出現在行動中——除了李寧本人到場支持外,李寧集團副總裁兼CMO汪軼、李寧集團董事長特別助理張向都出席了本次新聞發佈會。
而李寧品牌也是CBA公司高度重視的合作夥伴之一,CBA發佈會前一天,CBA公司董事長徐濟成,CBA公司總經理蔣健率領團隊到訪北京李寧中心,與李寧集團創始人、董事長李寧,聯席CEO錢煒等高管團隊會面座談。

徐濟成在座談會上表示,“李寧品牌與CBA在2012年開啟合作,是中國體育市場一個重要里程碑事件,CBA聯賽的升級換代,離不開李寧公司的鼎力支持。”
徐濟成還提到,“三大球”是體育強國的重要標誌,希望未來雙方在賽事多元化和青少年籃球方面,打開新的合作空間。
李寧同樣認可這一觀點,“只有對中國體育事業的發展貢獻更多的力量,本土體育品牌、企業的發展才更有意義。”

事實上,不光是李寧品牌在此時站出來支持CBA聯賽,許多俱樂部也在新賽季收穫了讚助商——8月末,北汽集團正式宣佈,成為北京首鋼男籃冠名讚助商;9月中,同曦男籃與雙溝酒業建立合作關係,新賽季將身披頭排蘇酒隊新戰服征戰CBA賽場;10月初,廣東男籃正式宣佈,昊鉑汽車正式成為廣東男籃新賽季的讚助商。
當各式各樣的品牌選擇用“真金白銀”支持中國籃球時,CBA聯賽註定不會孤獨前行。這也是為何姚明在致辭中表示:“CBA聯賽在前進路上的每一步,都需要所有關心、熱愛、支持中國籃球事業的人共同努力。”

“以城為名”
除了收穫商業上的支持外,更重要的是來自球迷的信心。
值得一提的是,CBA新賽季的口號正是“以城之名”——CBA希望將服務球迷、助力城市作為聯賽今後的辦賽宗旨,加強球隊與所在城市、球迷的關聯。
為了呼應本賽季CBA全新聯賽口號“以城之名”,全新城市版比賽服也下足了功夫。
李寧挖掘CBA球隊的城市文化,結合球隊曆史,對20支球隊的城市版比賽服進行重新設計演繹,讓比賽服成為球隊所在城市的文化縮影之一。
事實上,“以城之名”這一口號與2017-2019年的“我的城市,我的主場”頗為相似。
回顧過往的CBA賽季,聯賽的口號基本上每個賽季都有所改變,從“蓄力中國夢”到“築夢新藍圖”,再到賽會製時期的“全力以赴”“不負所愛”和“當燃由我”,其中承載在CBA不同階段的願景。
但在這麼多個賽季中,只有2017-2019兩個賽季,CBA使用了相同的口號,那就是“我的城市,我的主場”。
那是一個將CBA聯賽和CBA球迷緊密聯繫在一起的口號,也就是在那兩個賽季,CBA的商業價值和聯賽影響力有了快速增長。

而這種增長,在CBA已經是常態——上賽季咪咕CBA用戶規模同比增長116%,大小屏直點播觀看人次達24.6億,直播互動人數增幅97.2%。
除了線上關注度的提升,各支球隊的主場也都經曆了一票難求的階段。
這些數據都意味著,中國籃球擁有龐大的球迷群體——只有當球迷對一項運動充滿信心,才有機會讓這項運動進入到發展的正循環。
因此,CBA公司總經理蔣健在致辭中說:“新賽季CBA聯賽將以服務球迷,助力城市為主要訴求,以球迷觀眾的體驗和感受為關切,力爭奉獻精彩賽事。”
“我們深知,CBA聯賽必須持續提升職業化程度和水準,提升競爭能力,提升觀賞性,提升品牌核心價值,為社會做更多貢獻。”
當CBA真正回到球迷身邊,球迷才會回饋更大的熱情和支持。畢竟,CBA聯賽是中國籃球重要的一部分,球迷有時候會怒其不爭,但始終期待著聯賽和球員能越來越好。