封面電競觀察丨互聯網大廠重塑電競戰隊丨封面天天見

封面新聞記者 蔡世奇

10月13日，2023王者榮耀挑戰者杯在蘇州太湖國際電競中心開賽，該場館是KPL戰隊蘇州KSG的俱樂部主場，蘇州KSG也在13日晚主場迎戰老對手成都AG超玩會。

這是俱樂部主場首次舉辦王者榮耀頂級賽事中的杯賽，蘇州KSG這支剛剛在2023KPL夏季賽拿到季軍，大幅刷新隊史最好成績的戰隊，也在9月底啟用了更加具有辨識度的LOGO，期待在杯賽成績更進一步。

蘇州KSG在2023KPL夏季賽創造了隊史最好成績

快手、微博、鬥魚、TT語音……KPL聯盟四支背靠互聯網公司的戰隊中，有三支都獲得了本次挑戰者杯的參賽資格，這也反映出了互聯網大廠入局電競後，對於隊伍的全面重塑，正加速促進戰隊成長的行業趨勢。

互聯網公司佈局電競戰隊 “大廠子弟”普遍成績較好

戰隊或者俱樂部，作為電子競技產業最重要的參與者，資金來源一直是它們發展中的難題，早期電競戰隊主要依靠賽事獎金、讚助商獲得資金，但單一的經濟來源也意味著只有少數頂尖戰隊才能有較多收入，而其他大部分參與者都是“賠本生意”，該階段大部分電競戰隊發展處於鴻蒙未啟狀態，可以視為初級階段。在初級階段末期，一些成績較好的俱樂部獲得了快消品牌方的支持，一些隊伍由品牌方讚助冠名，最有名的當屬DOTA項目的戰隊，由同福碗粥冠名的tongfu俱樂部，以及如今依然活躍在DOTA2賽事，並常年被稱為“全村最後的希望”的LGD俱樂部，LGD的名字來源於當時隊伍的讚助商“老乾爹”辣醬，如今老乾爹辣醬早已銷聲匿跡，而LGD戰隊卻成了電競行業的活化石。

今年TI中國只剩LGD一支戰隊獲得直邀

2011年，萬達集團董事長王健林之子王思聰高調宣佈“強勢進入，整合電競”，組建iG電競俱樂部，可以視為電競戰隊進入“富二代密集入局”發展階段的標誌性事件，次年iG戰隊在DOTA2國際邀請賽TI2奪冠，獲得100萬美元獎金，更是第一次將電競戰隊在國內的價值推向第一個高潮。

其實在王思聰入主電競戰隊之前，也有一批成績不錯的電競戰隊背後資方有“富二代”的身影，如DOTA2老牌戰隊DK、Ehome和VG，但因多種原因，Ehmoe和VG如今均已掉隊，前者已被禁賽除名，後者DOTA2分部則解散，令人唏噓。

今年S13 LPL四支戰隊有三支是互聯網大廠子弟，還有一個背靠李寧

縱觀目前全球電競行業，互聯網大廠擁有自己的頂級聯賽電競俱樂部已經成為常態，比如今年中國LPL聯盟拿到英雄聯盟總決賽的四支隊伍，全部都是“大廠子弟”——一號種子JDG京東電競俱樂部，二號種子BLG嗶哩嗶哩電競俱樂部，三號種子WBG微博電競俱樂部，四號種子LNG李寧電子競技俱樂部，甚至前三全部都是互聯網大廠的電競隊伍；而DOTA2職業電競北美賽區的老牌戰隊EG，在隊伍被複星集團收購，隊名轉給了南美賽區之後，原班人馬找到了加拿大電商巨頭Shopify讚助，更名為Shopify Rebellion繼續征戰國際賽場。

而在王者榮耀職業聯賽KPL中，目前的“互聯網大廠子弟”戰隊共有三家，分別是北京WB、蘇州KSG和深圳DYG，依次是微博、快手和鬥魚的戰隊，其中北京WB戰隊前身為TS戰隊，在2020年奪得KPL春季賽和世冠冠軍後被WB收購；而深圳DYG前身為JC戰隊於2019年被鬥魚收購，並在2020年初更換LOGO和隊名，不到一年時間就在2020年KPL秋季賽奪得隊史首個冠軍，成為了大廠重塑電競戰隊的典型案例。

快手太湖國際電競館今年6月正式啟用

快手收購YTG後，經過前期佈局，終於在2023年進入收穫期：俱樂部主場快手太湖國際電競館在KPL夏季賽揭幕戰啟用，有了主場的蘇州KSG戰隊也在同賽季成為“超級黑馬”，完成多個賽季未曾出現的“一穿四”戰績，創造了隊伍最好成績季軍。這也是KPL實行SAB分組賽制以來，首次有A組戰隊殺入四強。

出錢出人出力 互聯網大廠的電競戰隊多數能與業務耦合

大廠親自入局做電競戰隊，之所以普遍成績較好，最直接的原因在於俱樂部可以在選手、教練等關鍵位置上投入資源，進行人員補強。

蘇州KSG戰隊的前身YTG戰隊，2017年加入KPL聯盟，加入聯盟的一年半時間前三個賽季他們均未能進入季後賽，2018年秋季賽他們首次進入季後賽，最終拿到了西部第三的成績，但直到2022年KPL夏季賽，他們才第二次進入季後賽，這久違的季後賽門票，直接原因是該戰隊進行了多個位置的選手補強——2022年夏季賽引入對抗路選手李濤（ID：啊澤），2023年春季賽引入打野選手徐翔宇（ID：今嶼），這兩位都是KSG在轉會市場買到的“搶手”選手，之後又在2023年夏季賽更換主教練孫翔（ID：行天），這個更有競爭力的班底只磨合了一個賽季，就讓這支隊伍實現了快速崛起。

蘇州KSG選手和教練的補強是崛起的關鍵因素

9月24日，在蘇州KSG粉絲見面會上，快手電競負責人楊帆正式宣佈蘇州KSG進行品牌升級，啟用全新戰隊LOGO——一個眼神勇猛的快手的吉祥物“小快”，戴著一頂蜜獾的帽子，KSG三個字母位居正下方。楊帆介紹這一LOGO時，表示這也是充分考慮了蘇州KSG前身YTG戰隊“平頭哥”外號這一曆史，經快手設計團隊多次打磨後的作品，既體現了戰隊的現狀，也尊重了隊伍的文化傳承。

快手電競負責人楊帆介紹戰隊新LOGO

在蘇州KSG發佈的一則楊帆介紹戰隊新logo的微博下，很多粉絲寫下了“很像發佈會”“專業度直接拉滿遙遙領先”等評論。

出錢、出人又出力，如何將電競的內容、流量與自有業務的耦合，也成了當下入局電競的互聯網大廠正在破解的命題。

與傳統體育運動員類似，電競選手一般主要有兩份合約在身，即和俱樂部簽訂的比賽合約以及經紀合約，其中電競選手的經紀合約一般都包含直播合約，傳統體育的商業代言合約相對較少。

但和職業化程度最高的歐洲五大聯賽以及NBA運動員不同的是，國內職業電競選手大多沒有自己的經紀人或者經紀公司，比賽合約與經紀合約往往都與俱樂部打包簽訂，這也意味著人氣職業電競選手也就是優質主播資源，像快手這樣的直播短視頻平台，也自然成為了自家戰隊選手的“線上主場”：平台迎來被選手吸引來的新用戶，選手的職業生涯全鏈路也有了更好的保障——退役後至少可以在直播平台更高效地成為全職主播。

以京東為代表的電商平台，將電競戰隊與自家業務結合的模式則有所不同，他們更加註重借助電競為電商引流、招商；而微博則更加側重電競話題帶來的巨大流量，以及由此衍生的商業化場景。

互聯網大廠做職業電競戰隊，比起過去的網吧戰隊和富二代做職業戰隊，更加具有耐心，大廠並不在意短期的回報，更加看重長期價值。進入第四季度後，各大熱門電競賽事均進入杯賽、國際賽節點，TI12、S13、王者榮耀世冠等重磅賽事接踵而來，互聯網大廠的電競戰隊們能交出怎樣的成績單，互聯網大廠又將如何通過電競增強自身業務，也將是年底電競大戰、電商大促中的雙重看點。