優質文旅新品成市場新寵

四川建昌古城遊客如織。

遊客在浙江安吉雲上草原國際山地旅遊渡假區體驗飛拉達。

第六屆「中國服務」·旅遊產品創新大會近日在浙江橫店召開。大會推介了大連熊洞街、無錫君來太湖飯店沉浸式實景茶歇、雲上草原國際山地旅遊渡假區、雲台山·雲上院子、建昌古城、唐山宴和熙南里歷史文化休閑街區7個旅遊產品創意案例，並通過主題演講、圓桌論壇和專家點評，深度解讀旅遊產品創新的亮點。

中國旅遊協會會長段強介紹，今年推介的案例幾乎都是在疫情防控期間開業或建設的，又在市場的推動下不斷升級，是旅遊業新一代產品的代表，是中國旅遊業高質量發展的一個縮影。

旅遊是生活，是一種審美的體驗過程。小而美的旅遊產品頗受歡迎。無錫君來太湖飯店沉浸式實景茶歇，開闢餐飲產品新賽道，將無錫的花道、樂道、茶道、畫道、商道等融彙於這一方小天地，讓遊客在短短的茶歇中，通過視、聽、嗅、味、觸、悟，感受江南文化。

段強介紹，今年推介的案例令人耳目全新，突出了「中國服務」的內涵，在實現文旅融合、傳播中華文化、傳統與現代結合、科技創新含量等方面更具鮮明特徵，體現了綜合性、創新性和跨界性，形成了廣泛的影響力。

文化和旅遊部資源開發司副司長趙建軍說，「中國服務」品牌以創新為切入點，向行業推介旅遊產品創意案例，響應業界需求，鼓舞和促進廣大旅遊企業創新發展。

世界旅遊聯盟副主席許澎認為，大會聚焦行業熱點、分享典型案例，促進行業持續不斷推出新產品、拓展新服務、培育新業態、形成新動能。

利用廢舊場地

在推介的7個案例中，唐山宴、大連熊洞街、雲台山·雲上院子分別由閑置的商場、舊工業廠房、荒廢的古村落，打造為文商旅綜合體，注重遊客的參與度和體驗感。以旅遊為主導，商業消費做配套，打破傳統景區收門票的做法，形成以消費驅動的免費開放式場景。

唐山宴自2018年開業以來，迅速成為唐山文旅新地標，融合仿古建築與現代元素，集特色餐飲、民俗傳承、文化展示、休閑觀光、研學實踐於一體，通過複原歷史場景、實物展示、傳統文化演繹等方式，打造出「餐飲+演藝+文創化」的新消費場景，成為京津冀最具人氣的旅遊休閑目的地。唐山宴業態不斷迭代升級，將冀東文藝三枝花——皮影戲、評劇、樂亭大鼓等非遺文化元素融入消費場景，通過活態化的展示和體驗，讓遊客感受唐山的文化底蘊。

一個優質的新文旅產品，足以改變一座城市在市民、遊客心中的認知。三年前，人們很難想像一個叫「熊洞街」的地方能成為大連的創新型地標。一萬平方米的熊洞街，去年接待遊客140萬人次。熊洞街利用高科技打造機械巨熊，結合時下流行的國潮、賽博朋克等元素，鏈接商業與主題遊樂，集巨獸巡遊表演、美食娛樂、潮流藝術、科技研學、潮玩周邊和夜經濟於一體，成為年青人的歡樂街。

雲台山·雲上院子是在一座廢棄20多年的學校上建起的民宿，就地取材，修舊如舊，用美學設計喚醒了沉睡的山村資源，實現了從廢墟到民宿的「蝶變」。雲上院子目前有13間客房以及古槐書院、石窯洞茶室、共享廚房、文創藝術工作室、廢墟劇場、雲中酒館、星空營地等配套業態，形成一個文創、鄉創、藝術、田園、康養、親子、耕讀、旅遊等多項產業融合的綜合體，激活鄉村經濟，帶動農民創收。

煥新城市活力

中國歷史悠久，各地遺存的古城古鎮古街眾多，但「千城一面」、過度商業化等仍是一些古城古鎮古街改造面臨的主要問題。位於四川省涼山彝族自治州的建昌古城、江蘇省南京市的熙南里歷史文化休閑街區，為古城古街的改造和旅遊的可持續發展提供了借鑒。

建昌古城已有600多年歷史，是古代「南方絲綢之路」和「茶馬古道」的必經之地。建昌古城被稱為西昌歷史文化的活化石，據不完全統計，建昌古城文物分佈多達2400餘處，古遺址、古墓群、古石刻、岩畫、古建築遍及全城。

2021年下半年，建昌古城保護更新項目全面啟動，華采堂企業承擔了建昌古城的城市有機更新，投入近兩百名設計師，近千名工匠，重塑古城肌理，煥新城市活力，擦亮西昌「中國歷史文化古城」名片。古城一街一景、一院一格、一房一調，商賈文化、軍屯文化、民族文化在這裏交織。針對不同建築的特點，提前規劃匹配的商業業態和景觀，避免了商業化氣息過濃和連鎖品牌氾濫的問題。同時，古城大量非遺文化和地方風物，如彝族漆器銀飾、南紅一條街、唐卡博物館、樹下美術館、蜀繡博物館等，不僅豐富了遊客的觀賞和體驗選擇，也大大增強了景區的文化魅力和遊客的體驗感。

熙南里曾是明清時期南京城最繁華的商業中心。熙南里歷史文化休閑街區通過歷史文化+建築打造、江南文化+場景體驗、創新科技+網紅IP的運營方式，打造出獨具南京文化特色的夜經濟品牌。熙南里圍繞「新夜態」，佈局新業態，夜間消費精彩紛呈。夜遊在打造主題亮化夜景的同時，推出精品博物館夜遊項目「甘宅雅韻」。夜購引進非遺工坊、網紅夜市、24小時互聯網超市等。夜娛為遊客打造了博物館沉浸式演出《甘宅雅韻》，持續推出戶外膠片電影——「星光電影院」。夜宿實現精品酒店、特色民宿互補。夜讀引進樊登讀書會、複興書店等品牌，打造街頭閱讀亭；利用數字化打造24小時無人書店；舉辦讀書節、讀書沙龍、古舊書市，讓文化消費火起來。夜間健身則是培育特色賽事，通過組織街頭籃球賽、兒童小型賽車比賽等活動帶熱夜間體育消費。

創新旅遊產品

浙江省安吉縣餘村是「兩山」理念誕生地，昔日的赤豆洋荒山如今已變身為雲上草原國際山地旅遊渡假區。

旅遊景區的開發，在沒有歷史文化遺產資源賦能的情況下，如何在保護「綠水青山」的同時打造「金山銀山」，成為旅遊業者面臨的問題。

雲上文旅集團看準赤豆洋的高海拔、常年有綠、冬天有雪，地理位置上處於長三角黃金區域等優勢，判斷其發展四季山地旅遊大有可為。當地隨即開發雲上草原國際山地旅遊渡假區，聚焦年青人市場，建設富有趣味性、康體性的旅遊體驗項目，創新四季山地旅遊產品體系，打造出天空之階、懸崖鞦韆、彩虹滑草、飛拉達·懸崖穿越等30餘個高山草原遊樂項目。此外，景區還瞄準南方冰雪戶外運動，打造中國南方最大規模的戶外滑雪場，成為南方冰天雪地裡的「金山銀山」。

雲上草原的開發經驗帶給業界啟發和思考。這種開發「荒山禿嶺」的實踐，顛覆了傳統的景區開發資源觀。2019年7月景區開業，當年實現營收0.5億元。2023年景區為山川鄉創造了年接待220萬人次、旅遊總收入超9億元的經濟效益，村民人均收入由幾年前的2萬多元增加至6萬多元，有力促進了共同富裕和鄉村全面振興，讓無人問津的荒山冷資源變成四季盈利景區。（本報記者 趙珊）

《人民日報海外版》（2024年11月15日 第12版）