助力體育、旅遊、文化 大眾體育跨界論壇北京舉行

11月22日-23日，中國文旅民宿產業博覽會暨全域文旅跨界合作發展峰會在北京國際會議中心盛大舉行。本屆博覽會峰會由中旅資源資產交易中心（全域神州）、國奧控股集團股份有限公司聯合主辦，以「偉大時代誕生的嶄新生活方式」為主題，堅定「跨界融合，引資引智」的目標導向。參會人員覆蓋了「醫食住行、遊購娛養、文體財教」等12個關鍵領域，集中展示了「文旅+」全域立體業態中的特色與亮點。

本次峰會分為全域旅遊與新質生產力融合發展主題論壇、全民大眾體育跨界產業發展研討會和低空文旅產業融合發展論壇三個板塊。其中全民大眾體育跨界產業發展研討會邀請到了中國高爾夫球協會、中國田徑協會、中國匹克球工作委員會的管理者，地方政府的領導，各地方高爾夫球協會的領導，全國高爾夫球球會的所有者、管理者、行業從業者，中國馬拉松大滿貫的領導，匹克球項目的推動機構以及各項目的愛好者。同時還邀請到了全域文旅行業的專家、媒體人、文化領域專家、商業企業的代表。

在全民大眾體育跨界產業發展研討會開場致辭中，中旅資源資產交易中心董事長、國奧控股集團股份有限公司董事長張敬東表示：「本次研討會是全新時代背景下的一次全新的全域文旅產業跨界融合交流平台。希望通過交流溝通，讓體育能與新質生產力跨界融合，在複雜的國際經濟形勢中，做大做強國內消費市場，讓大眾體育產業更好的成為為人民群眾美好生活方式提供服務的新經濟業態。此外，張敬東董事長還介紹了本次大會的主辦方——中旅資源資產交易中心的基本情況，並表示希望在座的專家與從業者們，能共同在「體育領域跨界協同、文旅融合發展、新質生產力的開發、中國文化引領中國創造」的思路下創新更多更好的體育文化產品，把他們放到資源資產交易中心上，讓更多優質項目能夠通過好平台產生更大的價值和作用。

北京市產業經濟研究中心原主任張一平在「體旅融合的新生活方式」分享中，詳細闡述了新質生產力的開發。他提及：「黨的二十屆三中全會決定進一步全面深化改革，推進中國式現代化。健全因地製宜發展新質生產力體制機制。發展以高技術、高效率、高質量為特徵的生產力。完善全民健身公共服務體系，改革完善競技體育管理體制和運行機制。」 對於如何將新質生產力賦能體育產業科技進步、觀念創新、跨界融合，張一平主任提出了三點：智能體育、虛擬現實體育為體育產業注入新活力；「體育+」、「+體育」為體育產業與文化、旅遊、教育、養老、醫療、康復、影視、戲曲、工業、三農、金融、外貿、外交等各行各業融為一體；體育消費成為居民、農戶生活消費的重要組成部分，競技、娛樂、健身、休閑、會展、用品、服務等運動場景，進鄉村、進社區、進商圈、進景區，真正發展體育運動，增強人民體質。

張一平主任的分享對於本次參會的三個體育項目高爾夫球、馬拉松以及匹克球，都有著很好的指導意義。這三個項目目前在國內的發展情況各不相同。

今年是高爾夫球運動進入新中國發展的第40年。中國高爾夫球協會秘書長韋慶峰介紹了國內高爾夫球產業的概況。目前，中國高爾夫球產業面臨著「存量激活，增量開發」的問題。韋慶峰秘書長表示，中國高爾夫球協會正在組織全行業力量編寫《中國高爾夫球產業報告》，報告將深入分析國際高爾夫球產業發展和中國高爾夫球行業概況，用詳實的數據展示高爾夫球運動發展的「真相」，積極回應政府、公眾及媒體關於高爾夫球場在用水、用地等方面的疑慮，努力推動行業轉型發展，服務國家大局，為社會經濟發展做出應有的貢獻。

馬拉松在近20年非常的火爆，覆蓋人群廣、影響力大。中國馬拉松大滿貫組委會榮譽主席、重慶市南岸區文旅集團負責人、重馬體育發展有限公司總經理李偉分享了重慶馬拉松十幾年來的發展歷程以及所取得成績。

作為一個舶來品體育運動，馬拉松項目是與中國市場結合最好的大眾體育案例。重慶馬拉松從西岸首個全馬，到奧運選拔賽，再到雙金賽事、大滿貫賽事，在賽事品質不斷提升的同時，也提升了重慶的城市品牌形象，這一點從極具城市特色的「火鍋馬」稱謂就可見一斑。

通過李偉主席的分享，大家看到了一個純商業運作的大眾體育賽事是如何在十幾年的發展中逐步走向成熟的。這為其他大眾體育項目提供了非常寶貴的發展經驗和路徑。為在場高爾夫和匹克球的行業從業者開拓了思路，同時也達成了本次研討會的設立初衷：「跨界融合，引資引智」。

匹克球在國內是一個新興項目，點潛力巨大，有望成為2028年洛杉磯奧運會表演項目，也在努力衝擊2032年奧運會正式項目，單從這一點，就令其在國內有著很好的前景，但也面臨如何快速推廣的問題。深圳市匹克球協會創始會長曾國標、河南省鶴壁市人民政府副市長李小莉，以及Gearbox品牌創始人Rafael Filippini，對於匹克球在中國的發展歷程以及未來前景，進行了分享。

在他們的分享中，「體育+旅遊」的概念，頻繁被提及，這也是本次研討會的核心。借用主辦方張敬東董事長的話：「會議將以引領體育產業做增量發展為核心；以新思想，新方向，新項目，新站位的四新理念為目標，通過大眾體育項目與全域文旅各行業和板塊的跨界溝通，達到資源共享 信息共享 流量共享 融合發展的目的，為參與本次論壇的馬拉松、高爾夫、匹克球三個項目甄選出跨界融合的新賽道。」

除了旅遊，「文化」也是助推體育發展的重要元素。2024伊始，中高協賀鳳翔主席履新致辭提到中國⾼爾夫球未來發展時說：「要主動把中國優秀的傳統⽂化和價值理念融⼊項⽬發展全過程，要主動服務⼤國外交。要講好中國故事，展示中國形象」。在本次研討會上，心點文化高爾夫創始人、CSO《高爾夫與哲學》主譯陸群就以高爾夫運動為例，從《高爾夫與哲學》一本國外18 位作者描述高爾夫運動與哲學關係的內容中有三分之一提到了中國傳統文化的事例，表達了高爾夫除了是一項體育運動外，更應該是文化傳播的載體。未來應該湧現如高爾夫哲學杯一樣的文化融合體育賽事。

陸群在分享過程中，還重點提及了高爾夫球項目在國外就是一項大眾運動、全民體育項目，而在國內，高爾夫並不應該被賦予「貴族運動」的標籤。這一點不只是陸群，在峰會同期召開的會議，以及本次研討會期間舉辦的圓桌論壇中，「高爾夫球運動是一項健康的、國際化的運動，在國內也正面向大眾開放」的話題，也被反復提及。

在本次全民大眾體育產業跨界發展研討會上，主辦方特意舉辦了兩場涉及體育熱點的圓桌論壇。第一場以「體育消費者培養」為題，這也是人民大眾體育的根基。邀請了河南高協主席、河南聖安祖斯高爾夫球會董事長樊誌強，深圳大學體育學院高爾夫與休閑旅遊系副主任，高爾夫學科帶頭人邵雪雲教授，保利高爾夫學院總經理杜鬆和北京六方雲動科技有限公司董事長李京樺。這四位來自體育行業不同領域的專家學者對大眾體育項目尤其是高爾夫項目如何在培養高水平運動員的基礎上吸引消費者的話題展開了各自領域的情況介紹和問題分析，專家們共同提出了大眾體育產品設計和消費者培養的核心要素是以快樂為目標。

第二場圓桌論壇以「商業體育的中國化之路」為題，邀請了本次研討會的首席合作夥伴，北京首都酒業有限公司徐瑛女士、中國馬拉松大滿貫榮譽主席李偉、軒寧尖山高爾夫球會董事長郭文澤以及崑山奧傑森服裝有限公司董事長林木俊，四位嘉賓以品牌商、從業者、管理者和服務商等多個角度探討了中國式的商業體育和國外商業體育在合作模式，商業權益，對價方式上的諸多不同。大家都有一種感受，在體育商業化這個無形資產和有形資產交易的形式下，一個公平、公正、公開的交易平台會讓商業合作更加的高效和安全。這也與張敬東董事長在開場致辭中提到的中旅資源資產交易中心推出的體育產品交易平台計劃不謀而合。

本屆中國文旅民宿產業博覽會暨全域文旅跨界合作發展峰會取得了系列成果，在三大板塊論壇中，文旅跨界產業聯盟正式成立，來自不同領域的12家企業機構成為首批創始合夥人；「中國商旅文體萬里行·鄉鏈」活動正式啟動，11家企事業單位成為發起人；中旅交易中心大眾體育會員單位（首批）授牌儀式、北高協之家創始合夥機構聯盟（首批）聯合發佈儀式以及啟明星高爾夫成長萬里行聯合發佈儀式，數十家企業，機構和球場進入中旅資源資產交易中心成為會員單位，完成項目發佈。

作為本屆博覽會峰會主辦方代表張敬東董事長希望讓大眾在參與或體驗戶外體育運動中暢遊旅遊目的地、感受體旅融合之美，才能真正讓「小運動」拉動「大產業」。

隨著三場重量級的授牌和發佈儀式舉行，本次全民大眾體育跨界產業發展研討會也順俐落幕，大會得到了一輕集團中華酒業的鼎力支持。這是第一次體育和全域文旅產業融合的研討會，隨著這次會議的圓滿成功，未來還會繼續舉辦類似主題的研討論壇，助力「體育、旅遊、文化」三大板塊的融合。