第11屆體育大生意年度大會 熱議體育產業聚勢向前

2025年1月7日，第11屆體育大生意年度大會暨頒獎儀式在北京富力萬麗酒店舉行。

大會由體育大生意主辦，由北京市體育產業協會擔任指導單位，大會上午由著名體育營銷專家、丹鳥策略&方澤體育CEO李良東主持，下午由著名體育媒體人顏強主持。

八大主旨演講，聚焦體育產業新趨勢

貼合「聚勢向未來」的大會主題，體育大生意回顧2024年「體育大年」盛景，並展望2025體育產業同仁相聚成勢，奔向更好的未來。體育大生意創始人李濤致歡迎辭時表示：「中國體育產業騰飛，必然建立在國家富強、經濟發展的基礎上。而體育作為人與人、群組與群組之間的社會文化生活粘合劑，也將在國人文化自信提升的背景下，被賦予更高的關注。中國軟硬實力同步發展之勢，是推動中國體育產業邁向全新高度最重要的形勢。」

體育總局經濟司原司長劉扶民則以《十年高速增長，中國體育產業走出特色發展之路》為主題，複盤中國體育產業2014-2024年的「十年生聚」，並站在2025年新起點，展望行業下一階段如何通過融合發展、科技創新、大賽振興等三大焦點方向聚勢向前。

「數字經濟是新的經濟增長點，是新質生產力的具體體現，它肯定仍是今後體育行業在科技創新領域所關注的重點。」劉扶民說，「對低空經濟、新能源、新材料等概念也要多加關注。」

劉扶民認為，經過十年積累，當下的中國體育產業具有融合發展、科技創新和大賽振興三大形勢。和旅遊、教育等領域融合，「體育+」形式推陳出新；進景區、進街區、進商圈，體育的物理空間不斷擴張；5G、大數據、人工智能等數字手段將發揮更重要的作用；北京冬奧會、杭州亞運會等大型賽事，為國內體育產業生態帶來不同程度、不同形式的優化，更是一個地區的綜合治理能力的集中體現，具有多樣化的經濟刺激作用。

「在這十年里，在中國體育產業高歌猛進的過程中，政策面給予的實質性鼓勵力度很大，包括稅收優惠、專項補貼、優惠貸款等財政金融層面的支持。而今後，在推動體育產業高質量發展的主題下，會更多地簡政放權、政策引領，搭建好產業發展的舞台，來優化政策環境，引導市場形成更強的主動性和積極性。」劉扶民說。

三大論壇：「大賽營銷」「體育+文旅」「體育+文化」

主旨演講與互動論壇交替進行，營造了熱烈的大會氛圍。2024年是體育盛事頻出的一年，亞洲盃、歐洲盃、巴黎奧運會等大賽接連上演，精彩紛呈。

大會第一個圓桌論壇便以《大賽營銷新方法論——戰意、戰略與戰術》為題，別克品牌贊助管理人李宇潔，新浪體育總經理、微博體育事業部總經理詹笙，北京孚德總經理賈東、博睿體育CEO李宜澤，著名體育營銷專家、丹鳥策略&方澤體育CEO李良東作為圓桌論壇主持人，商業精英們分享了體育營銷中的「長期主義」、體育大年營銷心得，並且對2025大賽年體育營銷進行賽前分析。

第二場圓桌論壇主題為《城市複興新解法——跟著‘顯眼包’賽事去旅行」》，著名主持人、製片人劉語熙擔任主持人，北京中國網球公開賽體育推廣有限公司執行總經理、中國網球公開賽賽事總監張軍慧，CBA公司商務運營部負責人徐建斌，橙獅體育賽事總經理楊勇，快手體育負責人周天一。產業大咖們共同聚焦如何借助體育賽事「三進」活動的契機，促進文體旅進一步融合，讓賽事經濟成為擴內需、促消費、穩增長的新引擎。

第三場圓桌論壇主題為《音樂、影視、時尚、美術……洞察「體育+」文化共鳴力量》，著名體育媒體人顏強擔任論壇主持人，摩登天空副總裁李帥、《時尚芭莎》總監王曉白、邁思傳訊集團創辦人兼CEO徐媛媛、體育畫報出版人楊龍亮、中國電影家協會《大眾電影》雜誌社執行主編鄭坤峰五位嘉賓，分別從音樂、時尚、影視、視覺藝術等角度切入，探討體育與其他文化形式的互動機制，以及這種機制帶給體育行業及相關行業發展的可能。