快手發佈「體育星穹年度計劃」，與NBA中國達成新週期戰略合作
3月24日，2025快手體育生態大會在北京舉行。會上發佈了「體育星穹年度計劃」，快手全年將投入200億的流量和5000萬元現金，持續探索各類原生當地的群眾類球場景，挖掘更多有地域性的人和故事，讓體育成為連接城鄉、賦能經濟的橋樑。
同時，快手與NBA中國共同宣佈雙方續簽戰略合作夥伴協議。快手將繼續成為「NBA中國官方短影片平台」及「NBA中國影片內容創作社區」，同時，雙方將聯手打造比賽短影片系列內容、NBA主題自製綜藝、微短劇、球星直播互動節目等多元化內容矩陣，為球迷帶來精彩互動和內容。
3月24日，2025快手體育生態大會在北京舉行。主辦方供圖「體育星穹年度計劃」將挖掘更多有地域性的人和故事
在快手體育生態大會上，快手內容運營部負責人黃咪咪介紹，快手2024年接入超7000場群眾賽事直播，讓田間地頭的足球少年、橄欖球式籃球打法的貴州姑媽等都成為鏡頭裡的主角。
如今，快手的月活躍作者接近1.5億，這些作者每天要發4000多萬條內容，開啟300多萬場直播。隨著作者和內容聲量的持續擴大，快手體育生態發展不僅成為行業變革的「共建者」，也讓體育回歸「人的主場」，構建起更懂用戶、更具特色的新體育社區。巴黎奧運會期間，站內消費大數超過3000億，快手自製的體育IP節目觀看量達到110.8億次。
在快手，體育的敘事權已從單向傳播轉為全民共創。黃咪咪表示，每個「老鐵」既是觀眾，也正在成為故事的締造者，正是他們的積極參與，塑造了一個充滿活力的體育社區。
北京體育大學教授肖淑紅表示，一直在關注快手體育的案例。肖淑紅介紹，當人均GDP達到1萬美元時，體育的需求是巨大的，「2025年，人們對體育的需求變成了剛性需求，已經成為一種生活方式。」肖淑紅表示，快手體育呈現了很多「體育+」模式，滿足了大眾對體育的需求。
在黃咪咪看來，快手體育的願景很簡單，就是要讓每一寸土地的文化基因被激活，讓體育成為連接城鄉、賦能經濟的橋樑。「真正的體育精神，從來不是少數人的專利，而是億萬普通人的星辰大海。」黃咪咪表示，快手體育會帶著這份「煙火氣」走向更多角落，讓體育成為每個人的生活方式。
羽毛球世界冠軍鮑春來也是一名短影片創作者，經常在快手分享比賽分析和技術解析。「現在專業高手都‘流落’到民間了，把業餘水平帶起來了。」鮑春來說，民間羽毛球「卷」得厲害，他希望通過自己的專業知識和經驗，多和業餘愛好者交流，讓他們更好地瞭解競技體育。
活動上，快手體育還發佈了全新的「體育星穹年度計劃」——全年將投入200億的流量和5000萬元現金，持續探索各類原生當地的群眾類球場景，挖掘更多有地域性的人和故事，與政府企業、媒體機構深度合作。
快手體育希望給予廣大體育創作者更多的創作場景和素材。此外，在電商、內容變現、產品功能上，提供多元化的能力支持，讓創作者在快手掙到錢，讓品牌客戶獲得收益。
「村BA」已成為國民現象級體育內容
2021年，快手與NBA提出了「村BA」概念。2023年，快手「村BA」首站在貴州舉行，之後陸續來到寧夏、廣東、四川、山西等地，讓快手「村BA」成為極具代表性、用戶參與度高的體育IP。快手體育業務負責人翟萬旭介紹，截至目前，「村BA」的總播放量已突破167億，一個具有濃鬱「地方特色」的村賽逐漸變成了國民現象級體育內容。
翟萬旭透露，今年希望將快手「村BA」賽事進行規模化，4月至10月將在華南、西南、華中、華東、東北、西北等六大分組展開大區賽角逐，11、12月舉行年度總決賽。
「說實話，第一次去‘村BA’前，確實沒想到有如此火爆的氛圍。」打過NBA、CBA，見證了無數大場面的中國籃球名人堂成員畢特爾說。退休後，畢特爾回到家鄉，繼續發展籃球事業。他說，籃球給了他一切，自己也要做點事情。昨天現身活動的畢特爾還有另外一個身份——快手體育內容推薦官，他說「村BA」是一項接地氣的賽事，作為籃球人，看到後非常振奮。
自2021年快手和NBA中國達成戰略合作以來，快手平台NBA相關影片總播放量累計突破兩千億，互動量超百億。活動中，快手與NBA中國共同宣佈雙方續簽戰略合作夥伴協議，快手將繼續作為「NBA中國官方短影片平台」及「NBA中國影片內容創作社區」，為球迷帶來精彩互動和內容。
快手與NBA中國再攜手，打造多元內容矩陣。主辦方供圖未來，快手與NBA中國將繼續攜手，為快手內容創作者提供大量NBA賽事素材，並支持NBA主題的內容二創。此外，雙方還將聯手打造包括比賽短影片系列內容、NBA主題自製綜藝、微短劇、球星直播互動節目等在內的多元化內容矩陣，以豐富的內容形態滿足不同興趣圈層與觀賽偏好用戶群體的需求。
作為快手與NBA中國攜手助力全民籃球運動發展的一部分，快手也將作為「NBA 3X官方獨家社交媒體合作夥伴」，通過其平台對今年覆蓋14座城市的NBA三人籃球賽事進行轉播和推廣。NBA中國相關負責人介紹，哈利伯頓、韋斯卜克、古斯馬、路斯、馬克格雷迪等NBA球星都在擬邀請出席名單內。
近年來，快手持續在群眾體育方向深耕，主辦了「快手村BA」「快手村奧會」「快手村釣」等一系列深受大眾喜愛的群眾體育賽事活動。未來，快手也將攜手NBA中國聯合打造相關賽事IP，助力全民體育運動發展。
新京報記者 孫海光
編輯 白爽 校對 李立軍
