西藏那曲：賽馬活動帶動千萬文旅經濟

在藏北高原腹地，一場別樣的速度與激情正改寫當地傳統賽馬的定義。3月28日，那曲市格沙亞賽馬場迎來色尼區第12場「月月賽馬」活動，這個曾經只在8月份舉行的賽馬活動，如今演變為羌塘腹地迴蕩馬蹄聲與歡呼聲的月度性活動。

「月月賽馬」活動現場。受訪者供圖

作為西藏首個設置「月月賽馬」的縣區，色尼區通過制度創新激活傳統賽馬的現代價值。今年，色尼區「3·28」特別賽事設置獎項110個，總獎金13萬元。賽事不僅包含傳統競技項目，還創新推出「馬背直播帶貨」環節，讓牧民在比賽間隙展示當地蟲草、風乾牛肉、藏毯、奶製品等特色產品，且單場銷售額突破10餘萬元。

「月月賽馬」活動現場。受訪者供圖

「我們不僅要傳承馬背技藝，更要讓傳統文化成為鄉村振興的新動能。」色尼區委常委、政府副區長、賽事組委會負責人旺多說，色尼區探索打造「賽馬+全產業鏈」模式，通過構建「賽事+文化+旅遊+商業」生態圈，已形成春夏賽馬草原、秋冬民俗非遺的四季旅遊產品體系。

「月月賽馬」活動現場。受訪者供圖

當天獲得場內速度賽8000米小馬決賽冠軍的覺色加認為，賽馬場就是農牧民的「星光大道」。他說：「過去只在節慶時賽馬，現在月月都能展示技藝，我的寶馬‘龍達東普亞’還成了‘網紅’，希望以後多參加這樣的比賽，繼續拿到好成績。」

如今，覺色加已經成為小有名氣的網紅，通過短影片記錄賽馬訓練日常，帶火了家鄉的風乾牛肉，年銷售額數十萬元。

2024年賽馬活動期間，色尼區將夜間經濟與文旅休閑相結合，舉辦畜產品展銷和格沙亞文化活動，間接拉動消費2000餘萬元。同時，通過賽事直接收入、產業鏈延伸收益、品牌溢出效應等，整個賽馬活動共帶動3300萬文旅經濟。

截至目前，「那曲賽馬」相關話題在抖音平台播放量已突破3億次，微博閱讀量達5000萬，催生了「馬背時裝秀」「賽馬Vlog大賽」等新型傳播形式。時下色尼區每個賽馬活動都能吸引數千名遊客，周邊民宿一房難求，牧民自製的青稞酒、酥油茶、手工藝品成了搶手貨。

據悉，2024年，色尼區借助賽馬活動平台，與70多家區內外企業簽訂14個投資協議，意向總投資達80.33億元。

從傳統節慶到文旅產業，色尼區為當地傳統文化插上創新翅膀，奮力在鄉村振興大道上飛翔。（唐婉婷）

【責任編輯:旦增努布】