W湯臣版權成助推引擎加力乒乓職業化

隨著體育對市場化認識的加深，原本標榜業餘的奧運會旗下項目，都在進行著自己的職業化探索。

田徑已經在世錦賽和鑽石聯賽上給運動員發獎金，甚至在巴黎奧運會上越俎代庖地給奧運田徑前三發錢，打破了奧運會百年來的「業餘」傳統。

游泳也在世錦賽上標出了破紀錄的獎金數額，這都標誌著單項協會們認識到了和運動員分享收入，促進本項目競技人口、培養明星的重要性。

在奧運會的個人項目中，網球和高爾夫的職業化，是做得最深刻也最好的。

而和網球高爾夫一樣同屬於小球的乒羽，也在積極尋求自己系統的職業化。

3月27日，世界乒乓球職業大聯盟（W湯臣）與中國移動旗下咪咕宣佈，將中國區媒體合作延長至2028年。

作為W湯臣最大的資金來源，中國市場的乒乓版權，幾乎相當於NBC之於國際奧委會。這也是乒乓球國際職業化的最大保障基礎。

在一份流傳於網絡上的W湯臣文件顯示，W湯臣在2024年的預計收入是5000萬美元，但是並沒有關於版權和門票以及周邊銷售佔比的報導。

但是顯然，所有的職業化項目體系中，版權都是不可忽視的大頭。

W湯臣轉播總監阿里-塔瓦萊表示，目前賽事的發展態勢非常好，因為「W湯臣在全球範圍內都實現了內容覆蓋。」

「在沒有長期版權協議的市場中，W湯臣通過 YouTube的平台獲得了極好的參與度。這包括直播內容和精彩片段，這仍然是W湯臣分發和提高知名度的重要途徑，在未來一年，我們將尋求進一步利用。」

在油管頻道進行一定程度地影片分享來擴大影響帶動流量，也是很多運動項目所做的事情。

當然，最近兩年頻繁在乒乓球界製造超級冷門的印度，也是W湯臣關注的一個新的版權售賣方向，阿里-塔瓦萊說：「對於印度、美國和英國等關鍵戰略市場，我們將繼續評估我們的選擇，以確定什麼最有利於W湯臣的長期增長。」

作為國球，中國市場的影響力是毋庸置疑的。

只是由於中國目前缺乏運動員的納稅情況披露，所以大多數的運動員收入榜單都屬於估算。

不過，王楚欣、孫穎莎等頭部選手的代言稅前收入，皆輕鬆超越了千萬人民幣級別，這些明星一起撐起了W湯臣賽事現場的動員能力。

除卻中國外，W湯臣最重要另一條腿是日本，其乒乓明星在國內的地位有賴於東京電視台的長期支持與塑造，處於絕對一線明星的水平。

雖然日本的乒乓選手和棒球大穀翔平（日本第一年收85億日元）、網球錦織圭（日本第三年收35億日元）、NBA的八村塁（日本第四年收24億日元）、花樣滑冰的羽生結弦（日本第九年收10億日元）沒法比。

但是張本智和、平野美宇和水穀隼都年收入超過1億日元（約500萬人民幣）。

《日本排名》網站最近發佈的歷史人氣第一乒乓選手石川佳純雖已退休，但是她有9個代言和廣告，收入也在數千萬日元以上。

W湯臣轉播總監阿里-塔瓦萊在談到日本市場的時候說：「日本是除了中國外，在頂級排名位置上球員最多的國家，其所在的時區也更有利於乒乓粉絲受眾觀看。此外，除了中國之外，乒乓球被認為是日本體育版權市場的一級運動，但歐洲還沒有達到這個水平，因為來自其他運動的競爭更加激烈。」

「在日本，我們繼續與東京電視台合作，以確保更多W湯臣內容在其電影片道上直播，而我們在其數字平台上已經很強大。例如，對於新加坡大滿貫賽，其數字平台的獨立觀眾人數相當於人口的2%。」

對於全世界的體育觀賽者都在離開電視，而傾向於數字在線觀看一事，阿里-塔瓦萊認為雙方都很重要，他說：「電視媒體的覆蓋範圍仍然很大，它們是「大屏幕」，仍然可以為觀眾帶來良好的體驗，為合作夥伴帶來曝光。」

雖然W湯臣的報告中表示收入有所增長，但是也承認支出在不斷增加，賽事的獎金往往可以反應其銷售盈利能力。

2014 年 3 月 30 日。當時還只有13歲的伊藤美誠/平野美宇在國際乒聯職業巡迴賽德國公開賽的女雙比賽中奪冠。

賽後兩人在接受採訪時聽說冠軍有5000美元的獎金，驚出的呆萌表情包，讓乒乓粉絲們津津樂道。

和那時候的女子巡迴賽相比，現在W湯臣的獎金已經有了很大的提高，今年的 W湯臣新加坡大滿貫賽單打冠軍，可以領到7.5 萬美元。

當然這沒法和已經發展了半個多世紀的網球相比，澳網和法網的男單獎金都在200萬美元以上，而溫網與美網的男單獎金皆超過300萬美元。

顯然，歐洲與美國這兩大版權市場的開拓，有賴於其乒乓水平的普及與提高。

阿里-塔瓦萊在接受採訪的最後，不願意透露W湯臣的版權銷售額度和在W湯臣收入中的佔比，他說：「我們無法分享具體收入，但我們看到各個市場的續約漲幅在+10%到+25%不等，我們在向著好的方向發展。」

（周超）