一季度江蘇文旅消費火熱彰顯經濟活力

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一季度，江蘇各地結合自身地域特色、自然生態、文化等資源稟賦，創新多元消費場景，持續挖掘消費潛力，以新業態、新潮流帶動新活力、新增量，力促文旅消費「節節高」，也為經濟發展注入強勁動能。

荔枝新聞中心記者朱曉瑩說：「在江蘇園博園，一場定向賽已經熱鬧開跑。數百名來自各地的選手齊聚，用腳步串聯起園林藝術與文旅消費新場景。」

選手們手持地圖，穿梭於古韻長廊、江南園林、濕地湖畔之間。不僅如此，他們在沿途還能參與投籃、迷你高爾夫等休閑運動項目，在智力和體力的雙重挑戰中解鎖園博園的獨特魅力。

參賽選手周先生說：「帶小孩過來，園博園里有抱抱樂園，給小朋友去玩。我們把老人也帶過來，這邊好像有比較多的美食，中午再去嚐一嚐。」

在江蘇各地，每個週末這樣的大小賽事都「圈粉」無數，攜家帶口「跟著賽事去旅行」的理念深入人心。一季度，江蘇舉辦了36場馬拉松，主打太湖櫻花IP的無錫馬拉松、盡覽古韻今風的蘇州馬拉松、還有「草莓馬」「螃蟹馬」等結合當地農文旅特色的半程馬拉松都吸引了大量的外地跑者。「一日比賽多日停留，一人參賽多人消費」，以今年的無錫馬拉松為例，八成參賽選手來自外地，一場賽事直接帶動周邊餐飲、住宿、旅遊等各類經濟效益超過5億元，同比增78.2%，賽事「流量」真正轉化為消費「能量」。

無錫湖濱飯店前廳部經理劉閃閃說：「賽事期間，酒店客房接待跑馬訂單200多間，佔總預訂的一半。」

當傳統景區旅遊趨於飽和，如何打破門票經濟依賴，通過創新創意打造新的消費增長點？江蘇各地積極探索，不斷豐富著「文旅+」的選項。這個春天，看花、逛集、品美食，「賞花三件套」讓遊客們大飽眼福和口福的同時，也讓商家賺得盆滿缽滿，一季度全省納入監測的51家賞花類景區遊客消費同比增長45.93%。而聚焦年輕態、活力範、時尚感的演出經濟也成為撬動城市消費的重要槓桿。一季度全省舉辦了28場5000人以上的大型演出，票房收入2.5億元，同比增長166.2%，帶動文旅消費2.32億元。

鹽城荷蘭花海景區市場部副部長王茂華說：「花海和非遺結合起來，推出非遺簪花、漢服秀，打造‘旅遊+’多元融合場景，進一步豐富遊客的沉浸式體驗。」

常州某餐廳負責人管誌康說：「音樂節期間客流量從以往日均的100到150人，上升到了300到400人，營業額也提升了60%到80%。」

吃住行遊購娛全鏈條發力，文旅消費增長帶動經濟整體增量。據統計，今年一季度，江蘇服務業增加值同比增長5.9%。其中，文化、體育和娛樂業營業收入分別增長15.1%、23.8%、17.5%，成為消費增長的「新藍海」。

南京師範大學旅遊系副教授李濤說：「今年以來，江蘇文旅市場整體呈現人氣旺、消費足的特徵。以特色文化為引領，不斷推陳出新，深度挖掘一些文化IP，打造深度的沉浸式體驗；在挖掘在地生活上，各地注重依託旅遊休閑街區、文化夜市、特色商圈，打造江蘇文旅休閑品牌，進一步激活文旅市場的消費信心。」

時空短評：讓「高顏值」更好轉化為「高產值」

文旅消費是擴大內需的有效途徑和經濟增長的重要引擎。當下，擴大內需、拉動消費被擺在更顯著位置，我們更要深挖潛力、推動旅遊業提質增效、打造文旅支柱產業。一方面要創新產品業態、提升服務水平，不斷提高文旅的「顏值上限」；另一方面，也要通過發放消費券、旅遊景區季節性門票等激勵手段，讓文旅惠民政策能夠惠及更多人。只有多管齊下，讓文旅市場熱鬧起來，讓文旅產業鏈條長起來，才能引導更多遊客「用腳投票」，助推江蘇經濟「春色滿園」。

江蘇廣電總台荔枝新聞中心記者丨朱曉瑩 何斐供片台丨無錫台 蘇州台 江寧台 常州台 徐州台 大豐台