消費觀察：「籃球+」燃動假日 一張票根解鎖文旅新場景

消費觀察：「籃球+」燃動假日 一張票根解鎖文旅新場景

中新網杭州10月5日電(張煜歡)4日晚，夜幕初垂，浙江諸暨饗街的巨大露天屏幕前，數百名觀眾或坐或立，目光聚焦於正在直播的浙江省城市籃球聯賽(下稱「浙BA」)爭霸賽——諸暨對陣溫州場。當主場球隊完成一次精彩快攻，整條街瞬間爆發出震耳欲聾的歡呼，聲浪與不遠處體育館內的主賽場遙相呼應。

這個國慶假期，近20場浙BA比賽在各地激情上演，之江大地被此起彼伏的籃球呐喊聲與旺盛的消費熱情所點燃。借力賽事東風，浙江大力實施「票根經濟」，推動「體育+文旅+商業」深度融合，勾勒出一幅「白天遊景區，晚上看比賽」的假日新圖景。

賽場內外：籃球激情點燃城市夜晚

國慶假期首日，「浙BA」城市爭霸賽衢州隊主場對陣長興隊的比賽，為國慶中秋假期的賽事盛宴拉開序幕。3000餘張門票早早售罄，其中衢州市外觀眾佔比高達64.7%，讓這座古城未賽先熱。夜幕下的衢州市衢江區體育館座無虛席，雙方隊伍擂響戰鼓，「衢州古城，馬到成功」與「宇宙長興，永爭第一」的助威聲浪此起彼伏，交織迴蕩。

與70餘名長興球迷同乘大巴、歷經7個多小時顛簸趕來的周晨，站在觀眾席上奮力揮舞助威棒，嗓音沙啞卻難掩激動：「就算在作客，也要給家鄉隊撐足氣勢。」

10月3日晚，金華市體育中心體育館，金華隊與舟山隊的「山海之約」激烈上演。賽場內球員奮力拚搏，賽場外，以賽事為核心的衍生消費場景同樣火熱。與體育館相鄰的「浙BA」共富市集人頭攢動，濃鬱的煙火氣撲面而來。

現場，來自蘭溪遊埠的打製麻糍，吸引眾多球迷駐足。攤主熟練地將蒸好的糯米倒入石臼，舉起木槌反復敲打，新鮮出爐的麻糍配上芝麻、黃豆粉、紅糖，香氣四溢。來自舟山的球迷一邊品嚐，一邊饒有興致地向攤主打聽蘭溪的旅遊攻略，計劃假期前往打卡。30多個攤位前，攤主的吆喝聲、球迷的歡笑聲與賽場內的呐喊聲遙相呼應。

「票根+」效應：一張球票成為城市通行證

賽事的熱度，絕非局限於場館之內。浙江各地深諳「一場比賽」所能帶來的溢出效應，紛紛圍繞一張小小的球票票根大做文章，將其打造為連接體育、文旅與商業的密鑰。

在金華，面向所有持「浙BA」球賽票根的球迷，一場覆蓋全域的優惠活動火熱進行。金華全市32家景區推出憑票優惠，其中6家免首道門票，23家提供五折優惠，3家推出其他折扣措施。

在紹興諸暨，諸暨饗街作為官方設置的第二觀賽點，吸引了大批未能進入內場的球迷，人流聚集直接轉化為消費力。饗街策劃部相關負責人介紹，目前諸暨主場同步直播3場，消費券共計使用148張，直播期間商戶客流量提升約20%。

他表示，接下來諸暨還有7個主場的比賽，都會進行免費直播，並配套市集、趣味運動等活動，持續豐富觀賽體驗，延長消費鏈條。

這幾天，浙江衢州衢江區體育館周邊的文旅市集格外熱鬧，涵蓋文創、美食的20餘個攤位前遊客絡繹不絕。在衢江特色非遺小吃蔥花饅頭的攤位前，等待的顧客圍成了圈，攤主徐元紅麻利地碼放饅頭。

「自從‘浙BA’開賽以來，我每週都來出攤，明顯感覺到國慶假期外地遊客多了不少，饅頭銷量也比往常高，能成為家鄉對外展示的美食名片，我挺自豪的。」徐元紅說。

來自安徽安慶的汪長林一家是衢州隊的忠實球迷，他們提前一天抵達衢州，先遊覽了市區景點，還計劃憑賽事票根免費打卡衢州的核心景區，「門票雖然不貴，但搶票實屬不易，這次我們要在衢州玩個過癮。」

「‘浙BA’不僅是一場賽事，更是一場城市推介會。」衢州市文化廣電旅遊局相關負責人表示，賽事像一塊磁石，將人流、消費流與關注流吸引至主辦城市，而各地配套的非遺集市、街頭演出、美食街區，則成功將賽場內的「流量」轉化為深入體驗城市的「留量」。

「白+黑」模式：賽事成為城市推介新窗口

「白天遊景區，晚上看比賽」——這已成為不少市民和遊客在這個假期的熱門安排。白天，安排走讀當地的博物館、歷史文化街區等人文景觀，深度感受各地深厚的歷史底蘊與風土人情；晚上，則湧入體育館，現場感受草根味十足、激情四射的業餘籃球比賽；賽後，順便在場館周邊的市集「逛吃逛吃」，品嚐地方特色小吃，購買文創產品。

這樣一種集文化熏陶、體育觀賞、休閑消費於一體的「白+黑」模式，構成了充實而富有吸引力的假日新體驗。

可以看到，「跟著浙BA遊浙里」，正從一句口號變為現實。球迷們為心儀的球隊奔赴不同城市，在呐喊助威之餘，也將觀賽與出遊完美結合，走進主場城市，感受體育激情與地方風情的精彩碰撞。

這個國慶假日，以「浙BA」「村BA」為代表的草根賽事，不僅點燃了民眾的健身熱情，豐富了假日文化生活，更以其強大的引流能力和融合特性，有效激活了文旅市場和商業消費，為探索「體育+」賦能經濟、促進共同富裕提供了生動實踐和寶貴經驗。(完)