賽事「發令」經濟「開跑」 國慶黃金週體育消費成增長新引擎

這個「十一」黃金週，一種新的旅遊方式悄然興起——「為一場比賽，奔赴一座城」。體育賽事不再僅僅是競技的舞台，更成為拉動消費、激活城市經濟的重要引擎。從北京、上海到武漢、內蒙古，一場場高水平賽事點燃全民熱情，也引爆假日消費市場。 

今年國慶黃金週，中國網球公開賽、W湯臣大滿貫、上海賽艇公開賽、武漢網球公開賽等國際高水平賽事陸續開賽，觀賽旅遊成為假期新熱點。

青海2025崗什卡滑雪登山邀請賽吸引全國登山愛好者，當地特色民宿假期預訂率達100%；內蒙古杭錦旗汽車越野錦標賽融合沙漠探險與民俗體驗，賽事期間當地旅遊收入同比增長80%。在北京，中國網球公開賽與W湯臣大滿貫同期舉行，吸引觀眾超20萬人次，其中外地遊客佔比近四成，帶動周邊酒店預訂量增長65%。

在武漢，2025武漢網球公開賽正賽於10月6日開打，今年四大滿貫冠軍得主在內的眾多頂尖好手組成「史上最強陣容」。更特別的是，在賽場不遠處，就是佔地6000平方米的體育消費主題樂園——武網嘉年華，琳瑯滿目的市集展銷，設置了網球、籃球等多樣運動互動裝置，還有多個特色城市打卡點，球迷不僅可走進訓練場近距離感受球員備戰，還能通過「武網寵粉卡」享受簽名島互動等專屬福利。

據文化和旅遊部統計，國慶文旅消費月期間，全國舉辦各類文體旅融合活動超2.9萬場，其中「觀賽+旅遊」「參賽+旅遊」類項目佔比達43%，較去年同期提升12個百分點。多家旅遊平台數據表明，假期體育旅遊產品訂單量同比增幅達120%，人均消費金額突破2500元，顯示出體育旅遊正從小眾體驗向大眾消費轉變，成為假日經濟不可或缺的增長極。

國家體育總局數據顯示，近五年我國體育產業總規模年均增速達10%，顯著高於同期6%左右的GDP平均增速，體育產業增加值佔GDP比重突破1.5%，成為經濟增長新亮點。今年國慶假期，體育消費對假日經濟的拉動作用進一步凸顯，全國體育服務消費規模同比增長28%，其中賽事門票、體育培訓、健身休閑等細分領域增速均超30%。

典型城市實踐成效顯著。以武漢為例，2024年的武漢體育金秋消費季，帶來54.12億元的經濟效益，帶動就業增長近2萬人。今年8月，漢超開賽以來，一張最低僅8元的漢超門票創造了奇蹟：開幕戰創國內業餘足球賽事上座第二高紀錄，親民票價撬動近1億元直接消費、約2億元間接消費。10月4日啟動的2025武漢體育金秋消費季「樂網」系列重點活動——武網嘉年華，則在短短三天內吸引約10萬人次現場觀眾。

在北京，W湯臣中國大滿貫2025賽事直接收入近1.54億元，累計售出門票超8.8萬張，實現門票收入近8800萬元，同比增長54.3%，創W湯臣賽事銷售紀錄。組委會數據顯示，今年中國網球公開賽整體票房達8800萬元，較去年增加10%，多時段門票售罄。賽期，國家網球中心入園總人數達36萬，較去年增加20%，其中境外觀眾近萬人。9月27日單日入園人數超4.5萬，刷新賽事歷史新高，辛納、鄭欽文的比賽尤為火爆，鑽石球場上座率逾95%。

上海賽艇公開賽延續世錦賽熱度，黃浦江畔的賽事觀景平台單日接待遊客突破5萬人，相關文旅套餐銷售額同比增長50%。它打造了「體育消費地圖」數字平台，整合全市球場館、賽事活動和周邊商業信息，國慶期間平台訪問量突破百萬人次。

河北、浙江等七省協同發力，上半年共舉辦511場重點賽事，形成顯著規模效應。這些賽事通過「一賽一策」的個性化運營，結合地方產業特色實現精準引流。如浙江依託數字經濟優勢開展電競大賽，線上觀賽人次突破3000萬；河北利用冰雪資源舉辦京津冀滑雪挑戰賽，帶動周邊滑雪裝備銷售增長40%。據統計，這批賽事累計拉動體育及相關消費達160億元，充分展現區域協同的倍增效應。

江蘇創新推出的「蘇超」足球聯賽，通過設置賽事觀分組、球迷互動區和特色商品展銷區，有效延長觀眾停留時間。數據顯示，賽事期間周邊商圈客流量平均增長28%，餐飲娛樂消費額提升約16%，體育與城市商業實現共贏。此外，它還通過「體育+文旅」推出運河騎行賽事，沿線城市酒店入住率提升25%。

專家指出，體育產業正從單一場館服務向「體育+健康」「體育+文化」「體育+科技」等融合生態轉變，未來需進一步打通產業鏈條，完善政策支持，推動體育消費成為經濟高質量發展的持久動力。

國務院辦公廳近期印發《關於釋放體育消費潛力進一步推進體育產業高質量發展的意見》為我國體育產業描繪出清晰發展藍圖：到2030年體育產業總規模超過7萬億元，增加值佔國內生產總值比重達到2.8%，使體育產業逐步成長為國民經濟支柱性產業。這一目標正在通過系統化的政策體系加速落地，今年中央財政新增70億元體育消費引導資金，重點支持智慧場館建設、賽事品牌培育等關鍵領域。

各地方政府積極對接國家戰略，形成特色化發展路徑。河北省著力構建「市市有品牌、縣縣有特色」的賽事格局，今年已佈局200項特色體育賽事，培育出崇禮滑雪、衡水湖馬拉松等區域品牌。山東省創新打造「沿黃河、沿大運河、沿齊長城、沿黃渤海」的「四沿」賽事體系，將文化傳承與體育賽事有機結合，今年通過系列賽事帶動體育旅遊收入超80億元。與此同時，成都依託大運會遺產發展體育會展經濟，廣州借助粵港澳大灣區優勢建設國際體育樞紐，均展現出差異化發展特色。

武漢市的實踐尤為系統，通過「春有漢馬、夏有渡江、秋有武網、冬有冰雪」的四季賽事體系，實現體育消費的全年貫通。2024年全市體育產業總規模達958億元，體育消費總規模達532億元，體育服務業營收增速達39%，體育已成為推動城市經濟轉型升級的新引擎。

實際上，不止武漢，全國多地正通過賽事經濟來重塑體育產業結構：

體育+城市消費——「票根經濟」持續升溫，觀賽者可憑票根享受餐飲、住宿等優惠；

體育+農業旅遊——全國「村BA」等草根賽事讓更多鄉村走進全國視野；

體育+雙向引流——融合體育與多種業態，促進了資源整合與產業融合。

跳出體育看體育，跳出體育干體育。「體育+」的產業結構已成大勢與常態。專家指出，7萬億元目標的實現需要持續優化產業生態。下一步應重點培育體育龍頭企業，支持「專精特新」中小企業發展，完善場館運營、賽事策劃等配套服務，推動體育產業從規模擴張向質量提升轉變，真正成為拉動內需、促進就業的重要力量。

用一場比賽撬動消費大盤，用一張票根連接多元場景——全國各地的實踐表明：體育消費的真正潛力，在於從「一場賽事」到「一種生活方式」的轉變，從「產業拉動」到「城市賦能」的升級。體育消費熱潮創造了7萬億元的產業藍圖，體育產業正成為中國經濟高質量發展的新亮點！

（陸小青）