永州市市長陳愛林：讓「湘超」冠軍城的流量源源不斷

今年全國兩會期間，全國人大代表、湖南省永州市市長陳愛林接受新京報記者專訪。去年，永州奪得「湘超」比賽的冠軍，從不被看好的「告發子」球隊，到「計劃有變，準備奪冠」，永州贏得了眾多關注和點讚。

陳愛林表示，「湘超」為永州引來客流量超1200萬人次，直接帶動消費超21億元，不僅提升了城市形象，擴大了城市影響力，也凝聚了人心，文化認同、家鄉榮譽深深紮根到永州人心中，團結拚搏、永不言棄的「永衝鋒」精神深入人心。

陳愛林表示，「我們清醒認識到，要抓住機遇，把‘一時之火’轉化為‘長久之勢’。」永州將深度嫁接本地獨特資源，打造「賽事+」融合消費新範式，做強「文化+」衍生，做大「文旅體驗+」空間。同時，全力舉辦第七屆湖南旅遊發展大會，全面升級城市「軟硬件」實力，讓「湘超」冠軍城的流量經久不息、源源不斷。

「湘超」為永州引來客流量超1200萬人次

新京報：在「湘超」比賽中奪冠，可以說是去年永州最引人注目的事情。這次奪冠給永州帶來了什麼？

陳愛林：這次「湘超」奪冠提升了永州的形象，擴大了我們城市的影響力。永州的知名度空前火爆。「湘超」期間，永州相關話題全網曝光超200億次，「湘超決賽永州奪冠」登上抖音全國熱榜第一，「永州不大，創造神話」「計劃有變，準備奪冠」「從不被看好，偏偏你最爭氣」「開局一個碗、結局一個杯」等熱梗刷屏全網，永州成為「流量之王」。

更難得的是，流量並未隨著賽事的結束而消退。今年春節，一位江蘇常州78歲的楊玉芳老人，坐著三輪電單車來到永州，只為看看這座「湘超冠軍城」。我們用一場賽事，讓大家看到了歷史永州、文化永州、紅色永州、生態永州、開放永州的鮮活形象。

還有一個重要的變化就是，它極大地凝聚了永州人民的人心，讓文化認同、家鄉榮譽深深紮根到永州人心中。賽事期間，我們全市上下自發助威、各界聯動保障，開闢多個觀賽現場，萬人空巷迎接凱旋，出租車司機免費接送球迷。團結拚搏、永不言棄的「永衝鋒」精神深入人心。這種精神感染全城，轉化為幹事創業的精氣神，提振全市上下發展信心。

新京報：這次奪冠引來的流量，如何惠及城市發展？

陳愛林：這裏介紹幾個數字，「湘超」為永州引來客流量超1200萬人次，直接帶動消費超21億元。今年春節假期，永州接待遊客超500萬人次，旅遊總花費突破50億元，同比增長90%，文旅體商融合發展邁出堅實步伐。

我們以賽事為媒，深化跨省合作——以江蘇球迷自發為永州奪冠「亮燈」為起點，永州與江蘇十三市從「雙向奔赴」走向「合作共贏」。賽後，永州代表團赴江蘇開展「一對一」答謝與對接，蘇商代表團來永州實地考察，簽署戰略合作協議並揭牌「蘇商產業園」，形成了「民間發起、政府推動、社會支持」的跨省協作新模式，為產業合作開闢了新空間。

深度嫁接永州獨特資源，把「一時之火」轉化為「長久之勢」

新京報：永州將如何接住「湘超」奪冠的流量？

陳愛林：我們清醒認識到，必須把「一時之火」轉化為「長久之勢」。首先，我們持續擦亮賽事品牌。借助「湘超」形成的關注度，積極承辦一批具有永州辨識度的金牌賽事，打造「湘BA」、湖南龍舟超級聯賽（永州分組）以及永州「一江兩岸」萬人馬拉松賽等品牌活動，持續營造城市體育氛圍。

同時，策劃組織城市足球邀請賽、企業聯賽、校園聯賽等貫穿全年的群眾性賽事，做到「月月有活動、季季有主題、全年都精彩」。堅持市場化辦賽，不斷總結「湘超」期間的經驗，引入企業贊助、商業開發、品牌授權和社會資本合作，探索「商業贊助支持賽事、賽事流量反哺商業」的良性循環，讓賽事自己「能造血、能長大」。

新京報：除了打造賽事品牌，還有哪些舉措？

陳愛林：我們初步考慮，嫁接永州獨特資源，打造「賽事+」融合消費新範式，做強「文化+」衍生，做大「文旅體驗+」空間。

永州擁有獨特的山水生態和豐富的文化資源，我們將從「體驗經濟」角度出發，構建沉浸式體育消費場景，把觀賽與文化研學、生態觀光、非遺體驗深度捆綁，持續推出「跟著賽事遊永州」系列產品，讓遊客「為一場賽、赴一座城」，來了就不想走，走了還想來。

同時，我們還支持小劇場、短影片等演藝新空間發展，完善賽事經濟和演藝經濟的基礎設施，讓遊客在白天看完比賽後，晚上有去處、有消費、有回味，形成「白天觀賽、夜間消費、全程體驗」的閉環。

新京報：你說永州擁有獨特的山水生態和文化資源，城市如何提升旅遊綜合承載力？

陳愛林：提升承載能力，才能讓流量「經久不息」。我們要以舉辦第七屆湖南旅遊發展大會為契機，全面升級城市的「軟硬件」實力。首先是補短板，我們要建設一批「家門口」的運動場地，培養一批體育後備人才，讓體育設施成為市民生活的「標配」，也讓外來遊客感受到這座城市的運動氛圍。

同時，全面升級交通、住宿、景區等配套設施，優化提升星級酒店、精品民宿，重點完善體育中心周邊的交通接駁、停車場、遊客服務中心，推進智慧旅遊建設，推廣「一碼遊永州」平台，讓遊客一部手機就能搞掂「吃住行遊購娛」。

提升服務水平，今年要持續加強旅遊從業人員培訓，推動旅遊產品從觀光型向體驗型、沉浸型轉變，繼續推出各項惠民舉措，嚴厲打擊欺客宰客行為，營造誠信、暖心、便捷的消費環境，讓每一位遊客都成為永州的「推薦官」。

立足永州戰略定位，全方位融入國家發展戰略

新京報：永州的區位和戰略定位是怎樣的？在「十五五」開局之年，城市發展有什麼設想？

陳愛林：永州是湖南的「南大門」，是湖南與粵港澳大灣區的重要「連接點」和對接東盟的「橋頭堡」。「十五五」期間，將立足這個戰略定位，堅持向南向海向外發展。

我們要緊緊抓住永清廣高鐵建設的重大機遇，全方位融入粵港澳大灣區，積極對接長三角一體化等國家級戰略，建設產業配套區、交流協作區、品牌輻射區。

新京報：你說到全方位融入國家發展戰略，在這方面，永州有哪些重點工作？

陳愛林：首先是加快基礎設施建設。全面推進交通基礎設施互聯互通，加快推進邵永鐵路和零道、桂新高速公路和湘江永州至衡陽三級航道建設，開工建設永清廣高鐵，積極推動通用機場開工建設，爭取建設超高速傳輸幹線節點城市和推理智算中心納入國省規劃。

我們還要加強產業協同合作。充分發揮自身的區位優勢、資源稟賦優勢、綜合生產要素成本低等優勢，大力推動資本引進來、遊客引進來，重要產品走出去、本地企業走出去。

新京報記者 吳為

編輯 白爽 校對 李立軍