賽事日曆，啟動體育賦能各地經濟發展的引擎丨城市論

今年年初，除了常規日曆、假期日曆，全國多地還推出賽事日曆，有的城市一年要舉辦300多項大小賽事，幾乎全年無休。「跟著賽事去旅行」已經不僅僅是一句口號，從全國遍地開花的賽事之城建設中就可以看出，目前我國賽事經濟已經進入新階段。北京體育大學教授白宇飛表示，從賽事名城建設和評價衡量角度來說，中國已經處在一個快速成長階段。

今年政府工作報告提到，要釋放文旅、賽事、康養等領域消費潛力，豐富文旅體商等融合業態，積極發展賽事經濟、冰雪經濟、戶外運動，培育更杜特色群眾體育賽事活動。如今，體育賽事已成為推動文商旅體展深度融合、賦能城市經濟發展的重要引擎，溢出效應愈發凸顯，各地紛紛將體育賽事作為「優選」發展領域。

當北京、上海憑藉「雙奧」與F1等頂級賽事穩坐國際賽事名城「第一梯隊」時，一個值得關注的新趨勢正在形成：浙江德清、橫店，安徽馬鞍山等中小城市乃至縣城，也開始密集發佈全年賽事計劃。賽事經濟的戰場已從一線城市擴展到縣域。

領軍型賽事名城

北京、上海一年舉辦上百項國內外賽事

3月18日，2026北京賽事日曆發佈，全年計劃舉辦千餘項各級各類賽事，這是北京連續第2年發佈全年賽曆。其中，高水平、高影響力的「雙奧100」精品賽事有206項，包括中國網球公開賽、W湯臣中國大滿貫等在內的國際級賽事57項，國家級賽事44項，市級有影響力賽事105項，多項頂級賽事已與城市深度綁定。

2025年10月5日，中國網球公開賽在北京舉行。圖/IC photo

依託全球首個「雙奧之城」的獨特稟賦，北京在賽事承辦、產業融合、全球合作等方面成效顯著。2025年，北京共舉辦了198項國際國內高水平賽事。其中，中國網球公開賽收入3.54億元、W湯臣中國大滿貫收入1.54億元，賽事商業價值深度激發。

北京體育大學教授白宇飛表示，「雙奧遺產」對北京的影響是持續而深遠的。北京獨一無二的「雙奧」場館群，將觀賽與奧運遺產旅遊、體育文化展覽深度融合，從而將賽事流量沉澱為對北京「國際賽事名城」品牌的深度認同與情感連接。

4月8日正式公佈的北京市「十五五」規劃《綱要》也提到，打造「雙奧國際賽事名城」，用好雙奧遺產，構建具有國際影響力的體育賽事體系。引進培育觀賞性強、市場號召力大的高能級賽事。

今年2月發佈的《國際賽事名城影響力指數報告2025》，北京、上海躋身國際領軍型賽事名城行列，同在這一名錄的還有東京、倫敦、巴黎等地。這一評價指數主要圍繞產業規模、賽事等級、城市能級和國際影響4個指標，北京、上海憑藉雄厚的體育基礎、高水平的賽事運營能力與強勁的全球影響力，走在全國前列。

與北京一樣，上海也早早在體育賽事上發力，早些年曾提出打造「世界體育中心城市」口號。2021年，上海率先構建起「PHD」賽事分類標準——即頂級賽事（Premium Events）、標誌性賽事（Hallmark Events）、培育型賽事（Developing Events）。目前，「P」賽事4項，分別為上海ATP1000大師賽、上海馬拉松、F1中國大獎賽、上海環球馬術冠軍賽。2025年12月30日，上海早早發佈了2026年賽事日曆，全年計劃舉辦165項國內外賽事，26項「PHD」賽事構築起上海賽事體系塔尖。

3月13日，F1中國大獎賽練習賽及衝刺排位賽在上海舉行。圖/IC photo

2月底，《2025上海市體育賽事影響力評估報告》發佈，這已是上海連續7年開展體育賽事影響力評估。2025年，上海舉辦了182項國際國內體育賽事，直接經濟影響135億元，拉動效應358億元，體育賽事已成為賦能城市經濟發展的重要引擎。

成長型賽事名城

杭州、成都、廣州探索創新「體育+」

北京、上海之後，位於國內賽事名城第二梯隊的是杭州、成都和廣州。三地均入選了《國際賽事名城影響力指數報告2025》成長型賽事名城行列。

白宇飛表示，北京、上海、廣州、成都、杭州這幾個城市，都曾舉辦奧運會、亞運會、世界大學生運動會、世界運動會等綜合性賽事以及多個國際體育單項組織頂級賽事，「從賽事名城建設和評價衡量角度，中國已經處在一個快速成長階段。」

2025年全球體育城市指數排名前50位中，中國有5座城市入圍，分別是北京（第24位）、上海（第26位）、杭州（第46位）、成都（第47位）和香港（第49位）。

3月，杭州、成都、廣州陸續發佈2026全年賽曆和體育工作計劃。

作為全國促進體育消費和賽事經濟試點城市，杭州體育經濟發展動能進一步提升。今年杭州將圍繞體育強市建設，構建高端賽事體系，辦好75項以上國際國內高等級賽事及600場以上區縣市級賽事，深化「賽事+」融合發展。

2025年8月17日，第12屆世界運動會在成都舉辦。圖/IC photo

近年來接連舉辦世界大學生運動會、世界運動會的成都，已成為西南地區體育賽事中心，擦亮了「三城兩都一市」的體育名片，展現了全國首批「高質量戶外運動目的地」的資源優勢。

按照計劃，成都今年將舉辦國際、全國性賽事近90項，其中國際性賽事30餘項、全國性賽事近60項。包括世界體育舞蹈大賽、國際乒聯混合團體世界盃、鐵人三項世界盃、中日韓聶衛平杯圍棋大師賽等賽事，以及中國-東盟象棋邀請賽、國際馬聯CSI三星馬術場地障礙賽等全新賽事。

全球體育城市指數排名上，廣州落後於杭州和成都，但賽事數量上略勝一籌。按照3月31日發佈的2026年體育工作計劃，廣州全年計劃舉辦各類賽事活動800餘場，其中包括馬拉松賽、國際龍舟邀請賽、國際女子網球公開賽等重大賽事。

發佈年度賽曆同時，各地均提及整合文商旅體資源，積極探索創新「體育+」多元消費新場景。賽事之城基本也是經濟強市。北京關鍵之道創始人、體育產業營銷專家張慶表示，多個國家部委文件中都提到消費場景創造。溢出效應顯著的體育賽事無疑是重要載體，能串聯各種元素，創造更豐富的消費場景，已成為各地方政府「優選」的發展領域。2025年各城市GDP排名中，廣州、成都和杭州均躋身全國前十。

賽事集聚小城

有地級市全年舉辦體育賽事317項

4月8日，河北省體育局在京召開「戶外在河北」2026系列活動推介會，聚焦路跑、山地、騎行、水上等十大類運動，全年舉辦不少於1500場賽事，將京津地區甚至全國龐大的戶外需求，從「看風景」升級為「玩裝備、參賽事、住營地」。

前一天，遼寧省體育局公佈了第二季度賽曆，本季度將舉辦包括「東北超」、省運會、全國公路單車錦標賽等244項賽事。而陝西、內蒙古等多地更是於3月底就發佈了2026年賽事活動名錄。

各省體育局集中發佈賽曆的同時，一些地級市、縣級市也於近期發佈年度賽曆，這在此前並不多見，「小城辦大賽」正在成為一種趨勢。

3月31日，北京石景山區發佈全年76項賽事日曆，構建起「五個一批」賽事體系，包括引進10項國際頂尖品牌賽事、舉辦26項全國高水平專業賽事、培育15項自主品牌賽事、發展15項潮流運動賽事、升級10項群眾體育賽事。

馬鞍山市體育局上月也發佈《2026年全市擬舉辦體育賽事活動目錄》。作為安徽省轄地級市，馬鞍山市全年計劃舉辦各類體育賽事活動317項，構建起國際級、國家級、省級、市級、縣區級五級聯動，全力發展賽事經濟，建設賽事之城。

浙江德清發佈的《2026德清體育賽事地圖》顯示，全年將舉辦國際籃聯三人籃球大師賽、莫干山跑山賽、斯巴達勇士賽等在內的36項賽事。2023年，浙江省體育局率先探索創建省級「賽事之城」和「賽事集聚縣」，分別給予一次性100萬元、50萬元獎勵，德清是首批11個「賽事集聚縣」之一。如今，這座小城正致力打造「賽事活力之城」。

在張慶看來，各地競相公佈賽曆是好事，說明當地政府具有規劃意識，為消費者、賽事參與方、市場力量提供可預期的日程安排，也會影響到資金和人群流向。他呼籲更多地方政府主動公佈賽曆，「先完成、再完美，逐步豐富、調整即可。」

白宇飛也介紹，體育強國建設概念最早基本落實在一線城市，二線城市，特別是三線、四線城市感知稍慢一些，但這幾年變化很快，各地體育賽事搞得是如火如荼。「一線城市起步早，二、三線城市現在跟上，這會是一個中長期的趨勢，未來會有越來越多的城市發佈全年賽曆。」

專家觀點

建設賽事之城需因地製宜打造自主IP

白宇飛表示，地方政府這些年確實意識到體育賽事帶來的經濟拉動效應，以及對城市品牌知名度提升的影響，而且也很注意打造具有地方特色的自主IP賽事。

廣州市2026年體育工作計劃中提到，打造自主IP賽事，緊扣冰雪、電競、水上、小型賽車等新興運動賽道。支持各區深入挖掘區域自然資源稟賦，因地製宜培育打造特色化、本土化自主品牌賽事，構建特色鮮明、灣區聯動、產業融合的自主品牌賽事體系。謀劃打造廣州市足球超級聯賽、廣州龍舟超級聯賽、廣州10000米競速跑、廣州馬術周等自主品牌賽事。

陝西省體育局也提出，各地市要因地製宜、精準發力，打造各具特色的體育賽事品牌。延安、商洛、安康、榆林、楊淩等市區，結合地域文化與資源優勢，舉辦特色馬拉松、定向賽、龍獅賽等群眾參與度高的賽事，形成「一地一品」賽事格局。

浙江德清則重點推出莫干山戶外賽事矩陣，莫干山跑山賽、斯巴達勇士賽、UTMB環勃朗峰越野賽、莫干山雲間花徑越野賽等七大品牌賽事貫穿全年，鞏固莫干山長三角戶外運動首選目的地的地位。

浙江橫店上月也舉行賽事簽約發佈會，26個賽事項目集中籤約，這座因影視聞名的小城，如今也在致力打造「賽事之城」。結合橫店多個歷史風格的影視場景，以「跑進電影、穿越歷史」為特色的橫店馬拉松每年都吸引著不少跑者。

張慶表示，我國擁有數量龐大的地級市、縣級市，在保障基礎性賽事供給的同時，應結合各區域自然資源稟賦和歷史文化特點，因地製宜去發展特色項目，辦賽切忌盲目追求「高大上」。

「賽事是體育活動的引擎，在賽事結構合理的前提下，數量上多多益善，但切勿盲目攀比，追求所謂的國際化。」張慶介紹，中國田徑協會去年底整頓馬拉松市場，正是為了糾偏。

白宇飛表示，各地在賽事名城建設起步階段，還是要先注重社會效益和安全性，條件逐漸成熟時再考慮經濟拉動效應，這需要一個循序漸進的過程。

新京報記者 孫海光

編輯 張樹婧 校對 賈寧