世界盃轉播權報高價？國際足協更應看到中國市場規模和潛力

#世界盃轉播權漫天要價只會適得其反#【世界盃轉播權報高價？國際足協更應看到中國市場規模和潛力】#國際足協應看到中國市場規模和潛力# 距離2026年美加墨世界盃開幕已不足5周，但截至5月6日，中國、印度、泰國、馬來西亞等多國還未與FIFA（國際足協）就轉播權事宜達成一致。

中國球迷，這回真的看不了世界盃了？據媒體報導，FIFA向央視開出的單屆世界盃轉播權初始報價高達2.5億至3億美元，而央視預算可能僅在6000萬至8000萬美元。數字是否準確，其中的細節是怎樣，目前尚不得而知，但談判雙方存在比較大的分歧和差距，也是事實。

有一種看法認為，FIFA給出的價格並不算太「離譜」。美國Fox Sports以約4.8億美元拿下英語轉播權，英國BBC與ITV以約3.5億美元聯合拿下兩屆世界盃轉播權，日本多家平台聯合採購單屆轉播權約2億美元，南韓JTBC拿下單屆約1.25億美元等。然而，價格到底貴不貴，也必須充分考慮到「性價比」。

其一，2026年美加墨世界盃參賽球隊增加到48支，賽事多出了40場，時間也延長到40天，FIFA以此為由大幅提高全球轉播權報價，殊不知，「兌水」過多，必然導致比賽對抗性、觀賞性下降，可能讓部分比賽淪為雞肋。

其二，時差帶來的轉播時間對中國球迷極不友好，也讓巨額國際版權分銷增添了變數。美加墨世界盃約70%的比賽集中在香港時間淩晨2點至上午10點。淘汰賽開球時間均不早於淩晨1點，8強不早於淩晨3點。這意味著廣告黃金時段不再「黃金」，相關商家的營銷價值被極大稀釋。

當下觀眾的觀賽習慣早已日趨「碎片化」。當越來越多的球迷只需要看看集錦、刷刷熱搜就能「消費世界盃」，熬夜看電視的場景，就有了更多更豐富的替代可能。最關鍵的因素還有，中國隊缺席世界盃，讓中國球迷缺少了最大的看球動力。

如果最終無法達成協議，我們可能會面對新世紀以來首次無官方直播的世界盃，無疑令人遺憾，這也是當下最令網民糾結的一點。不過，離世界盃開賽還有一段時間，只要各方能夠理性溝通，積極談判，峰迴路轉不是不可能。

當然，美好的願望是一回事，對市場規律的尊重又是另一回事。不管漲價還是不漲價，不管最後能否達成一致，FIFA方面都不可能看不清中國市場的規模和潛力。數據顯示，在2022年卡塔爾世界盃期間，中國貢獻了全球數字和社交媒體平台總觀看時長的49.8%，在傳統線性電視的全球覆蓋中佔比17.7%，遠高於巴西、阿根廷、德國等「足球大國」。

世界盃是體育領域內的頂級IP，但從中國市場的反饋來看，脫離實際的漫天要價只會適得其反。隨著世界盃開幕日益臨近，唯有回歸價值本質、務實妥協，才能讓這場全球體育盛會如期與中國觀眾見面。如果真的不能如期見面，最遺憾的或許並非中國球迷。