「創新的力量——視聽傳播創新主題研討」：解碼視聽創新內核 錨定產業發展新航向

來源：首都廣電

以創新為翼，赴視聽之約；以思想為橋，共築新生態。5月12日，由中國廣播電視社會組織聯合會、中共北京市委宣傳部、北京市廣電局共同主辦的第六屆中國（北京）廣電媒體融合發展大會在京開幕。當日下午，創新的力量——視聽傳播創新主題研討如期舉行。今場主題研討由中國社會科學院大學新聞傳播學院副院長、教授、博士生導師黃楚新主持。

與會嘉賓的精彩分享不但讓行業見證了創新力量，更共探了傳播新邊界。此次研討以「創新」為核心錨點，聚焦技術創新、內容創新、業態創新、傳播創新、區域協同創新五大關鍵維度，深度解碼了視聽產業高質量發展的未來新路徑、新可能。

國家廣播電視總局媒體融合發展司副司長孫劍在致辭中圍繞「創新的力量」表示，創新傳播方式，讓主流聲音傳播的更廣更深入；創新服務形態，讓視聽與千行百業緊密相連；創新合作模式，融合聚合形成合力。

追風趕月莫停留，平蕪盡處是春山。2022年，北京市廣電局聯合相關單位發起成立的「北京節節高」服務共同體，歷經三年成熟運營，探索出「政府引導、廣電牽頭、平台助力、市場運作」的協同機制，而今，在京津冀協同發展重大國家戰略引領下，這一模式正式升級為由京津冀三地廣電部門與三地供銷系統聯合打造的「京津冀節節高」服務共同體。

主題研討期間，北京市發展和改革委員會二級巡視員徐淩崴，北京市廣電局副局長級領導孟銳，天津市文化和旅遊局（市廣播電視局）黨組成員、副局長於健，河北省廣播電視局二級巡視員席敬從，北京市供銷總社常務理事、副主任沙海英，河北省供銷合作總社黨組成員、理事會副主任賈兵，天津市供銷合作總社市場運行處處長李偉共同見證了「京津冀節節高服務共同體」的成立。

報告發佈環節，北京市廣電局副局長級領導孟銳發佈了由北京市廣電局聯合中國人民大學媒體融合實驗室共同編製的《京津冀視聽媒體融合發展報告（2025）》。他表示，全書系統總結了在機制創新、平台建設、品牌共建等京津冀視聽媒體協同發展的八大標誌性成效，為行業發展提供了較具價值的參考與指引。

在隨後的分享中，懷柔區人民政府副區長孫樂以《山水懷柔向美而行——魅力懷柔新圖景》為題介紹了懷柔區在視聽傳播領域的發展情況，這讓與會者更加期待懷柔區在視聽傳播創新方面取得更多成果。

主旨分享環節，與會嘉賓觀點鮮明，乾貨滿滿。北京大學新聞與傳播教授、博導，北京大學視聽傳播研究中心主任陸地在談及從價值引領到產業升級時表示，價值是產業的靈魂，內容創新是產業的引擎，產業升級是價值的翅膀。

主流媒體如何在守正與破圈中實現突破？新京報社黨委副書記、總編輯郭強在內容創新推動跨界合作的實踐與探索分享中強調，主流媒體變革絕非零敲碎打的修補，而是涉及創作理念、生產流程、評價體系、組織架構等方面的全方位、系統性變革。這其中，守正是立身之本，破圈是發展之要。

用梗解構家鄉，用快樂定義足球，江蘇省廣播電視總台衛影片道總監王希在分享江蘇衛視「蘇超」全媒體傳播的經驗與體會時認為，蘇超不是專業比賽，而是一場大小屏融合、文商體旅聯動、球迷與用戶共創的群眾文化活動。

美食紀錄片如何重塑城市想像？騰訊影片黑曜石工作室負責人朱樂賢以《風味原產地·潮汕》為例表示，一部好的美食紀錄片，表面上拍的是菜，實際上拍的是地方；表面上激發的是食慾，實際上激發的是抵達欲；真正決定城市能不能接住流量的，不是鏡頭，而是後面的文旅組織能力和產業承接能力。

AI+短影片時代，紀錄片與AIGC該如何結合？國家廣電總局發展研究中心戰略研究所所長，中國廣播電視社會組織聯合會紀錄片專業委員會會長趙捷認為，順勢創新與逆向創新不是二選一，而是節奏判斷。這其中，順勢創新常對應微紀錄片、小切口敘事、二創傳播，逆向創新對應長期跟拍、歷史追尋、自然守候。

深圳雅文信息傳播有限公司總經理王政結合實踐談到內容出海時認為，內容出海首先不是「去哪兒」發，而是必須佔據全球用戶已經高頻停留的主流平台；AI不再只是效率工具，而是中國內容出海下一階段的能力底座；未來真正有競爭力的，不只是會做內容，而是能把內容能力系統化輸出。

中國廣播電視社會組織聯合會短影片短片專委會秘書長、中央廣播電視總台高級編輯張騰之在解讀《新大眾文藝「輕騎兵」——2026中國微短劇行業洞察》時從多個維度透視微短劇產業發展新藍海。他認為，只有堅持精品創作、技術賦能、合規運營、價值引領，才能穿越風口，駛向千億之後的更遠海域。

千年運河水悠悠，綿延千裡通南北，通州區委宣傳部文化產業促進中心主任樊孟琪介紹了如何以文化旅遊區為核，激活全域消費動能的生動實踐，並就加速佈局網絡視聽產業，塑造城市高質量發展新增長極提供了政策解讀。

此外，主題研討期間，點眾科技與文投控股完成戰略合作簽約，未來雙方將佈局AIGC微短劇以及相關產業，為視聽行業的技術創新與產業融合注入全新活力；北京市廣電局副局長級領導孟銳還為新京報社頒發了《信息網絡傳播視聽節目許可證》。創新驅動，協同共進。讓創新的翅膀更有力，讓思想的橋樑更寬廣，視聽產業的下一程，必將因不懈探索而更加精彩。

（媒體融合發展大會專班）