觀察｜從一張球票到一張「金名片」，看蘇超如何踢出江蘇消費新活力
一場酣暢淋漓的足球賽，能帶來什麼？是90分鐘的激情呐喊，還是一段難忘的週末時光？在江蘇，蘇超給出的答案遠超想像。從常州文化廣場上近11萬人次的單日客流，到南京河西酒店裡座無虛席的自助餐廳，再到鹽城「第二現場」里升騰的煙火氣，用「1元蘇超門票撬動7.3元周邊消費」的故事仍在繼續上演。一場草根足球聯賽，正以人們看得見、摸得著的方式，改寫著城市消費的敘事邏輯。
常州文化廣場大屏直播賽事，文化廣場供圖一場球賽的火熱「溢出」
「我們餐廳平時人也不少，但很久沒見到就餐時段人氣那麼旺的。」南京河西華泰萬麗酒店負責人的這句感慨，生動地勾勒出蘇超賽事為傳統酒店行業帶來的「意外之喜」。這並非孤例，而是一種現象。當蘇超的戰鼓擂響，一股強大的消費人流便從球場向外奔湧，率先感知到這股暖流的，正是一個個具體的商業細胞。
4月11日，蘇超揭幕戰在常州打響。作為距離奧體中心最近的公共空間，常州文化廣場化身「第二現場」，穹頂天幕舞台與美術館北側架設的雙高清大屏全程同步直播賽事，讓無法入場的球迷也能沉浸在集體的狂歡中。廣場同步策劃了特色市集、互動打卡等多元活動，並聯動近30家優質商戶推出票根折扣、夜宵延時營業等專屬福利。這一套組合拳精準地將賽事熱度轉化為商圈動能，直接帶動廣場整體銷售額同比提升44%，其中輕食茶飲品牌銷售額增長超70%，密室、潮玩等體驗式業態也同步升溫。
常州文化廣場大屏直播賽事，文化廣場供圖消費的熱浪甚至席捲了街巷深處的小店。南京金陵珍味坊成為蘇超南京分組贊助商後，深切體會到了賽事IP的號召力。不少老顧客在社交媒體上得知消息，驚喜於「自己常吃的小店竟成了蘇超贊助商」，專程回來品嚐；贊助商的名頭也引來了不少新客嚐鮮。店家順勢推出減價的「球迷套餐」，覆蓋整個蘇超賽期；在南京隊比賽日，還設置轉盤抽獎，南京主場門票、霸王餐、波衫、冰箱貼等好禮不設任何消費門檻。這種接地氣的互動，讓小店的人情味與賽事的激情同頻共振，帶來了客流與營業額的雙重增長。
金陵珍味坊蘇超比賽期間推出球迷套餐從城市核心商圈的客流激增，到社區小店的溫情回歸，蘇超如同一塊投入湖面的石子，激起的消費漣漪正一圈圈向外擴散，浸潤著城市經濟的毛細血管。
一間客房的「七十二變」
如果說商圈與小店是消費的「前沿陣地」，那麼酒店行業則是承接這股「賽事流量」的「大班營」。面對洶湧而來的球迷和遊客，江蘇的酒店業並未止步於簡單的客房銷售，而是以「蘇超」為靈感，上演了一場「七十二變」的融合創新大戲，將住宿體驗與賽事文化深度綁定。
南京金陵飯店的蘇超主題客房最為直觀的是「觀賽客房」和主題房的應運而生。南京金陵飯店打造了配備主題裝飾與「觀賽專享」美食套餐的足球文化客房，提供沉浸式體驗；金陵狀元樓大酒店則上新了蘇超主題親子房，用運動與童趣的結合，精準切中親子出行群體的需求。這些差異化產品，讓住宿本身成為了賽事體驗的延伸。
金陵飯店策劃「蘇超十三俠，金陵嘉年華」主題活動而酒店內的餐飲板塊更是精彩紛呈。「江蘇13市美食Battle」，讓食客在為家鄉菜打call的互動中，一次嚐遍江蘇美味，直接將球迷流量轉化為餐飲客流，活動期間相關話題影片社交媒體曝光量突破80萬次。在餐廳打造「第二現場」觀賽空間，直播賽事、設置互動遊戲，單日創收近1.2萬元。
從主題客房的精心佈置，到餐廳里結合了地方美食與互動遊戲的「第二現場」，酒店不再僅僅是休憩的場所，而是成為了集觀賽、社交、美食、文化體驗於一體的綜合消費空間。這種「住宿+」的模式創新，成功地將賽事流量轉化為實實在在的商業增量，讓球迷的「過夜經濟」重要性十足。
一座小城的「煙火雄心」
當蘇超的東風從中心城市吹向廣袤縣域，它所激發的不僅是即時消費，更點燃了城市夜經濟的煙火氣，併成為重塑城市品牌認知的催化劑。
4月25日，蘇超鹽城隊與宿遷隊激戰正酣，鹽城市鹽都區以東方汽車文化廣場為主陣地，聯動多個商業綜合體，同步打造「第二現場」，市民歡聚一堂、隔空呐喊，在熱血助威與煙火溫情中，共赴一場體育狂歡。廣場上，燒烤、小龍蝦等美食攤位琳瑯滿目，網紅「雞排哥」現場亮相，為市民帶來舌尖上的享受。更值得關注的是，現場還同步設置了樓盤諮詢、引才用工等便民服務專區，讓市民在觀賽之餘，能「一站式」解決置業、求職等生活需求，真正實現了「觀賽+消費+服務」的融合。2025年「蘇超」第二現場等消費市集就為鹽城帶來了超50億元的綜合經濟效益。
賽事帶動文化廣場商業消費，文化廣場供圖同樣借助蘇超打響品牌的，還有文創IP。揭幕戰前四個多小時，「常寶甄選」攤位上的200多個常寶手辦幾近售罄，揭幕戰前後兩天內銷售超3000件。自去年10月至今，常寶IP周邊文創累計銷售近5萬件，成為「上架即售罄」的蘇超時尚單品。在青果巷季四爺文創店，蘇超周邊常常斷貨。作為江蘇體育文創代表企業，季四爺憑藉「新十三太保」系列持續走紅，2026年新品以江蘇13座城市專屬IP為核心，打造南京鴨、常州龍、蘇州蟹等特色形象，將城市文化與足球激情巧妙結合。公司產品拓展至盲盒、迷你足球機器人、智能手錶等14個系列、114款單品，依託豐富的產品線與全省文旅渠道，季四爺2026年的營收預計較去年翻兩番。
季四爺文創店，圖片來源：錦繡天寧
季四爺文創產品，圖片來源：錦繡天寧從鹽城充滿煙火氣的夜經濟，到常州以文創IP點燃的文化熱度，蘇超正以體育為橋樑，將短暫的賽事「流量」轉化為持久的消費「增量」與品牌「聲量」。這既是一場場足球狂歡的延續，更是一座座小城以煙火托舉雄心、用創意重塑認知的生動實踐，讓蘇超的東風，真正化作浸潤百業的長風。
從「賽事爆款」到「生活常態」的江蘇路徑
從一個商圈的爆火、一間客房的創新，到一座小城的雄心，這些生動的切片最終彙聚成一幅江蘇賽事經濟全面火熱的圖景。那江蘇要如何深化和創新「賽事+」產業跨界融合，更好釋放商旅文體健融合效應？其實，在江蘇早已有了答案。平時盼「蘇超」、週六看「蘇超」、跟著「蘇超」遊，已逐漸成為江蘇群眾的生活新常態。
記者瞭解到，今年以來，江蘇已推出100多條主題旅遊線路、600多個「第二現場」，舉辦「蘇新消費·蘇超嘉年華」、「蘇品蘇貨·必購必帶」爭霸賽、「百縣千味」等系列活動，把賽場上的人氣引流到千行百業。今年「五一」假期，疊加「蘇超」比賽日，全省納入監測的重點文旅景區共接待國內遊客近3760萬人次、同比增長7.2%，全省銀聯渠道異地文旅消費430億元、同比增長6.7%。
為進一步發揮好蘇超重要的橋樑作用，江蘇將加大高品質供給，借助蘇超引流效應，做優做精跟著賽事、美食、影視等「遊江蘇」品牌，除蘇超外，全年還將舉辦數百場國際國內賽事，持續為消費市場注入活力；豐富多樣化業態，針對不同季節和人群，開發從徒步騎行到冰雪運動，從面向年青人的數字沉浸場景到面向銀髮族的銀齡遊線路，並推出一批江蘇特色消費品；提升便利化體驗，通過延長文博場館營業時間、推出「票根+」優惠、完善公共設施等舉措，用優質服務和良好口碑，穩穩接住蘇超帶來的巨大流量。
從一張球票的「小切口」，到牽動千行百業的「大文章」，蘇超正以其獨特的草根魅力和強大韌性，證明體育賽事不僅是競技的舞台，更是撬動消費升級、豐富百姓生活、提升城市能級的「金名片」。這場由足球引發的消費變革，正在江蘇大地上寫下關於融合與創新的生動註腳，未來可期。
現代快報/現代+記者 楊曉冬 王益 王菲 張敏 吳雙
（企業供圖）
