永州融媒鍾偉：「湘超」破圈，一場足球賽如何變身城市消費新IP

永州市融媒體中心副主任鍾偉。

新京報貝殼財經訊（記者曲筱藝） 一場足球賽事，如何帶動一座城市被看見？當體育不再只是競技比賽，而成為連接城市、居民與遊客的新消費場景，城市IP的打造正在進入新的階段。

7月10日，2026新京報貝殼財經年會消費大會「體驗經濟：重塑生活方式新圖景」論壇上，永州市融媒體中心副主任鍾偉分享了「湘超」背後的城市IP打造實踐。他表示，體驗經濟時代，城市需要通過內容創新和情感連接，讓消費者從旁觀者變成參與者，讓流量真正沉澱為城市發展的長期價值。「最好的體驗經濟，不是別人賣什麼你買什麼，而是在這座城市找到自己的影子，找到努力的意義。」鍾偉表示，「湘超」帶來的不僅是一場體育賽事，更是一場城市共同參與的體驗。

在鍾偉看來，「湘超」的破圈並非偶然。此前，永州足球並不具備傳統意義上的優勢，「沒有職業球隊、沒有專業場館、沒有明星球員」，但正是這種「草根屬性」，讓賽事擁有了更強的群眾參與感和情感共鳴。

「‘湘超’最開始其實就是想辦一場屬於湖南人的足球賽。」鍾偉表示，賽事沒有簡單複製職業聯賽模式，而是更加註重城市參與和全民互動，讓普通人從觀眾變成賽事的一部分。從球場上的運動員，到現場觀賽的市民，再到通過網絡關注賽事的網民，每個人都成為城市故事的講述者。

在體驗經濟邏輯下，賽事IP的價值已經超越比賽本身。鍾偉認為，城市IP打造的核心，不只是製造短期熱點，而是通過持續內容生產形成城市認同。「一個好的城市IP，最終留下來的不是流量，而是人與城市之間的關係。」

「湘超」的傳播過程中，永州也嘗試將賽事與城市文化、文旅資源結合，讓體育成為連接城市消費的新入口。賽事帶動的不僅是現場觀賽，還包括餐飲、住宿、文旅體驗等消費場景延伸，讓更多人因為一場比賽認識一座城市。

「過去我們講城市宣傳，更多是展示有什麼資源；現在更重要的是讓別人參與進來。」鍾偉表示，體驗經濟時代，城市競爭的關鍵在於能否創造具有參與感、記憶點和情感價值的場景。

從一場足球賽到一個城市IP，「湘超」的探索也折射出當前城市消費的新趨勢：消費者越來越看重的不只是產品和服務，而是一段經歷、一種情緒和一種身份認同。

鍾偉認為，未來城市發展需要更多這樣的體驗場景，讓城市不僅成為遊客「來過」的地方，更成為人們願意停留、願意分享、願意再次到來的地方。「當每個人都能成為城市故事的一部分，城市IP才真正擁有生命力。」

編輯 楊娟娟 

校對 盧茜