「浙BA」觀察：一顆籃球如何撬動全域活力？

中新網杭州9月5日電(張煜歡)9月4日晚，2026浙江省城市籃球聯賽(浙BA)省級爭霸賽揭幕戰在杭州奧體中心體育館打響，杭州隊主場迎戰台州隊。此前，為期近兩個月的浙BA市級外圍賽圓滿落幕，賽事覆蓋浙江全省90個縣(市、區)，數萬草根球員賽場競技，百萬觀眾觀賽助威，持續點燃浙江夏日體育熱情。

如今的浙BA早已突破單一體育賽事範疇，以體育流量為橋樑，串聯起市井煙火、文旅消費與地域文化，成為賦能浙江文體旅全域發展的又一張金名片。

賽場淬鋒芒 草根賽事鑄就浙江體育新標杆

賽場之內，群雄逐鹿、精彩紛呈。經過市級外圍賽激烈角逐，28支強隊突圍晉級省級爭霸賽。其中，富陽、諸暨、蒼南、普陀四支隊伍憑藉穩定發揮，以全勝戰績連續兩年躋身省賽舞台。富陽隊完成陣容升級，打磨全員輪換體系，實現多點開花；有著「浙江籃球之鄉」美譽的諸暨隊底蘊深厚、實力均衡，是本屆賽事的奪冠熱門。

本屆賽事還湧現出大批新銳力量，寧海、軒寧、安吉、江山、臨海、雲和六支隊伍斬獲市級冠軍，成為新晉黑馬。雲和隊更是上演逆襲佳話，小組賽表現平平卻愈戰愈勇，淘汰賽多次逆風反勝，憑藉頑強鬥志登頂奪冠。

同時，臨安、桐鄉等五支隊伍首次晉級省賽，臨安隊絕境突圍、韌勁十足，桐鄉隊以「00後」小將為核心，掀起青春風暴，刷新隊史最佳戰績。

依託浙BA的火爆出圈，浙江群眾體育高質量發展成果持續凸顯。如今，浙江擁有3支CBA職業球會，實現CBA總冠軍、全運會籃球項目銀牌等歷史性突破；浙江全省籃球場地超5.6萬個，萬人場地保有量位居國內前列；首屆浙BA全網傳播量更是超300億次，帶動文商旅體綜合消費超百億元。

賽事聚人氣 賽場煙火點亮城市夜經濟

本屆浙BA市級外圍賽熱度貫穿整個夏季，賽事強大的集聚效應，為浙江各地聚攏人流、升騰煙火氣提供了核心助力。各地以賽場為核心，配套打造特色市集、文體嘉年華，激活夜間消費市場，讓觀賽成為帶動城市消費的新引擎。

衢州龍遊依託賽事打造非遺市集，彙聚特色小吃、文創好物與農特產品，賽事首戰當日市集銷售額超4萬元，累計發放政府消費券48.3萬元，有效撬動本地消費。湖州深耕特色IP，打造「檸檬奶之夜」觀賽集市，賽事高峰期單日集市人流量破萬，帶動周邊餐飲、零售銷售額環比增長13.6%以上。紹興柯橋在體育中心外圍開設文體嘉年華，20餘個特色攤位集中亮相，黃酒、腐乳等本土特產搭配文創周邊，盡顯江南煙火與文化底蘊。

麗水蓮都則創新「體育+美食」模式，聯動17家省級「百縣千碗」體驗店，將籃球元素融入傳統處州菜，研發多款創意特色菜品，賽事期間相關商戶合計增收超30萬元，實現「賽事引流、美食留客」。嵊泗聯動7個鄉鎮打造專屬浙BA集市，發放專屬消費券，打通「觀賽-旅遊-購物」消費閉環。

與此同時，嘉興全域布設179個第二觀賽點，覆蓋商圈、夜市、城市廣場，讓市民就近共享賽事狂歡，解鎖夏夜觀賽新場景。

票根變憑證 體育流量撬動全域文旅消費

從賽場周邊即時消費到全域文旅聯動，本屆浙BA創新打造「票根經濟」，將小小的觀賽票根升級為城市文旅「通用通行證」，推動單次觀賽體驗向「吃住行遊購娛」全鏈條消費延伸，讓「看一場球、逛一座城」成為浙江文旅新風尚。

憑藉浙BA賽事票根，各地球迷可享受景區免票、住宿減免、消費折扣等多重福利。作為主場分組，杭州聯動13個區縣推出200餘項文旅禮遇，拱墅區超百家商家接入票根優惠體系，覆蓋多個核心商圈；餘杭區創新推出路費報銷政策，為外地球迷觀賽出行減負。

寧波多地同步釋放文旅紅利，奉化、海曙、餘姚等地多個景區、文旅場館推出票根專屬折扣。本屆市級外圍賽揭幕戰舉辦地蒼南更是拿出百萬級消費禮包，8個景區免費開放，20餘家民宿酒店最低五折迎客。

持續升級的「票根經濟」，打破了賽事消費的時空局限，讓體育流量真正轉化為城市文旅長效增量，推動賽事經濟融入城市發展大循環。體育賽事也超越競技本身，成為連接城市情感、激活消費潛能、展示地域文化的重要載體。

日前召開的浙江省籃球高質量發展大會明確，將持續擦亮浙BA草根賽事名片，持續優化辦賽體系、提升辦賽質效，依託全民籃球賽事，深耕「體育+文旅+文化」融合模式，讓群眾體育持續賦能城市發展、激活全域經濟活力。(完)

【編輯:張子怡】