中國服貿向上躍升 體驗經濟蓬勃發展

中新社北京9月12日電 (陶思閱)在正於北京舉行的2026年中國國際服務貿易交易會(下稱服貿會)上，觀眾解鎖多種體驗：通過智能賽艇模擬訓練器進行比賽，憑藉裸眼3D大屏設備模擬飛行駕駛，感受具身智能推拿機器人的服務……

世界貿易中心協會副總裁王迅表示，在許多服務貿易場景中，消費者購買的不僅是一個產品，也是產品背後的體驗文化和服務。中國民生銀行首席經濟學家溫彬接受中新社專訪時說，這一趨勢本質上是貿易模式升級帶來的產業附加值向上躍升，品牌議價能力也在同步提升。

9月11日，在北京首鋼園舉辦的2026中國國際服務貿易交易會(簡稱「服貿會」)上，一款外骨骼穿戴設備吸引參觀者體驗。中新社記者 蔣啟明 攝

當前，服務消費與商品消費協同發力，餐飲、住宿、文旅、休閑娛樂等服務消費場景持續擴容，內容消費、夜間消費、「微渡假」等新場景不斷湧現。愛奇藝創始人龔宇分享，消費者正從「通過屏幕觀看」轉向「走進去體驗」，從觀看延伸到消費，從線上延伸到線下。

例如，影視作品與地方文旅聯動，帶火了廣東江門、新疆阿勒泰等多座城市，讓「一部劇帶火一座城」從偶然現象變成常態化消費邏輯。

在電商領域，這種從線上走到線下、從產品到體驗的現象也在延續。美團服務零售樂生活業務部總經理陳一方分享了該平台的數據：2025年「體驗課」相關搜索量同比增長約70%。他認為，未來競爭單元不再是單一商品或服務，而是完整的消費體驗。

據京東零售本地生活履約業務總經理李宗輝觀察，本地生活服務正在成為電商與實體融合最活躍的領域，消費者需求已從「買得到」升級為「體驗好」。

消費需求的迭代、業態模式的創新，共同撬動了體驗經濟增長。中國信息通信研究院發佈的《中國體驗經濟發展報告(2025)》顯示，截至2025年11月，中國體驗經濟市場規模達18.4萬億元人民幣，同比增長22.6%，居民消費重心正向社交認同與自我實現遷移，為獨特經歷付費意願顯著增強。

本屆服貿會正是中國體驗經濟、新型服務貿易蓬勃發展的生動縮影。工業遺存與前沿數字展台一同出現在觀眾眼前，人工智能走出實驗室，文旅不再單純依靠資源展示，醫療突破醫院圍牆，各類服務技術落地消費端，形成可體驗的新型服務形態。(完)

【編輯:曹子健】