3·15避雷！「千禾0」添加醬油、「彙源100%」果汁，這些藏在商標里的消費陷阱別踩坑
2026年央視3·15晚會落幕，工業雙氧水漂白食品、三無醫美產品、家電維修亂象等典型案例引發全民關注與避坑熱潮。
而在晚會集中曝光的重災區之外，一類隱蔽性更強、覆蓋日常消費全場景的消費糾紛，正成為消費者投訴的高頻痛點：近日，有消費者向記者反映，不少商家利用商標註冊規則，在商品包裝上通過詞彙拚接、排版設計玩起「文字遊戲」，潛移默化地誤導消費決策。
消費者的困惑：「0添加」，
是品質承諾還是商標設計？
鄭州市民張女士的遭遇，是這類糾紛的典型縮影。
近期她在社區超市選購醬油時，被包裝上醒目的「千禾0添加醬油」吸引，同時也心生疑問：包裝上最顯眼的「0」，到底是產品的零添加承諾，還是商標的一部分？
隨著健康消費觀念深入人心，「0添加」成為食品消費核心賣點，也讓不少商家在商標佈局上動起了心思。2025年3月，千禾味業旗下產品檢出鎘成分的輿情，疊加市場對其「千禾0」商標與「零添加」概念綁定的爭議，相關話題引發全網討論，品牌消費信任受到衝擊。千禾味業隨後發佈說明，稱「千禾0」商標是為區分旗下零添加與含添加劑產品線，不存在誤導行為，並在2025年9月完成產品包裝優化。
超市中的「千禾0」系列商品
記者走訪鄭州多家商超發現，「千禾0」系列產品新版包裝配料表僅標註基礎原料，未含食品添加劑，與「零添加」宣傳一致。但「千禾0」商標仍處於包裝視覺核心位置，不少消費者坦言，受去年相關事件影響仍對該品牌心存顧慮，商標爭議帶來的信任影響並未消除。
在電商平台，相關係列產品也在銷售。針對「千禾0」是否為註冊商標，記者詢問了天貓平台千禾旗艦店，相關客服表示：「‘千禾0’是0系列產品的系列標識，主要用於區分公司旗下無食品添加劑系列產品、有食品添加劑系列產品及其他系列，便於消費者識別、選購。」
千禾旗艦店相關客服回應，截圖來自淘寶APP
記者在國家知識產權局商標局中國商標網查詢發現，的確有多個「千禾0」相關商標被申請註冊，申請人為千禾味業食品股份有限公司。天眼查數據顯示，該公司有12個「千禾0」相關的商標註冊信息，2個顯示「駁回覆審中」，1個「撤銷/無效宣告申請審查中」，2個「等待實質審查」，其餘均顯示「商標已註冊」。
有關「千禾0」的商標信息，截圖來自天眼查
其核心商標「千禾0」，在2020年6月8日申請，2021年2月21日就已註冊公告，專利使用期限為2021年2月21日至2031年2月20日。
市場調查：
合規邊界與誤導風險並存
連日來，記者走訪鄭州多家大型商超、社區超市、農貿市場，同時瀏覽主流電商平台發現，這類商標文字遊戲已滲透食品飲料、生鮮農產品、數碼配件等多個品類，套路邏輯高度統一：將消費者關注的品質、成分、參數類詞彙註冊為商標，再通過包裝排版模糊商標與產品宣傳的邊界。
除了「千禾0」商標的醬油，類似的還有彙源100%果汁、壹號土豬肉、白象多半桶方便麵、今麥郎1桶半、0添加西梅、120W充電器、一品牛肉乾等，其中「彙源100%」「壹號土」「多半桶」「1桶半」「0添加西」「120W」「一品牛」等都是商標。
而這類現象並非全然的「惡意誤導」，而是呈現出清晰的兩類分野。
第一類是正規品牌的系列商標佈局，其產品與宣傳一致，但商標具有強引導性。這類商標多為頭部品牌申請，產品實際屬性與商標傳遞的信息基本匹配，但商標本身利用消費者閱讀習慣形成了強引導。除「千禾0」外，典型案例還包括彙源食品「彙源100%」商標、今麥郎「1桶半」商標、白象「多半袋」系列商標等。
市場上的相關商品
記者在天眼查查詢發現，這些商標有的是註冊商標，如北京彙源食品飲料有限公司提交16件「彙源100%」相關商標，6件已註冊。也有不少因易誤導消費者被商標局駁回，如今麥郎食品股份有限公司提交的6件「1桶半」相關商標中，僅1件完成註冊，其餘均為無效或待審查狀態；白象食品股份有限公司24件「多半」相關商標中，大部分被標註為「商標無效」，其中「多半袋」在2018年8月8日註冊申請，2019年曾先後三次被駁回覆審，相關產品也於2025年改名為「麵餅120克」。
白像有關「多半」的商標信息，截圖來自天眼查
第二類是惡意擦邊的商標申請，刻意製造誤導，產品與宣傳嚴重不符。這類商標多為中小商家申請，核心是利用商標規則虛構產品屬性，也是消費者維權重災區。
記者調查發現，亂象主要集中在三個方向：一是成分誤導，將「0添加西」註冊商標，搭配產品名讓消費者誤以為無添加，實則配料表含大量相關成分；二是參數誤導，將「120W」註冊商標標註在充電器上，讓消費者誤以為支持高功率快充，實則實測功率僅十餘瓦；三是產地與品質誤導，將「農家土」「樹上熟」註冊商標，誤導消費者對產品品質、產地產生誤認。
國家知識產權局商標局中國商標網中，有關「壹號土」的相關商標
更有商家利用僅提交申請的TM標製造誤導，如拚多多銷售的一款發貨地在四川的「青藏湖鹽」，包裝標註「青藏湖」TM標，但當記者詢問產地是否為青藏地區時，商家卻顧左右而言他，無法證實產品與產地的關聯。
青藏湖鹽與客戶回應，截圖來自拚多多APP
業內人士坦言，即便是正規品牌已註冊的系列商標，也存在被濫用的潛在風險，一旦將這類描述性商標用在不符合宣傳的產品上，就會直接損害消費者權益。
這類商標使用行為，到底是合法的商標專用權行使，還是涉嫌虛假宣傳、消費欺詐？消費者踩坑後該如何維權？監管層面又該如何整治？記者就此採訪了河南臻哲律師事務所高級合夥人張繼廣律師。
「這類商標使用行為處於合法形式與違法實質的灰色地帶，性質需結合實際使用方式綜合判斷，核心標準是商標的註冊和使用，是否足以使普通消費者對商品的核心特點產生錯誤認識。」張繼廣律師表示，若商家僅將商標作為品牌標識使用，未刻意強化描述性含義誤導消費者，且產品與商標信息一致，屬於合法使用；若商家通過排版設計，刻意將商標與產品描述拚接，弱化商標屬性、強化品質暗示，使消費者產生誤認，即便商標已註冊，該使用行為也涉嫌違法。
針對消費者維權，張繼廣表示，若因商家的誤導性商標導致權益受損，消費者可依據《中華人民共和國消費者權益保護法》主張退還貨款、「退一賠三」以及索賠其他損失。需要提醒的是，在索賠中取證尤為重要，消費者要注意保留好商品實物、包裝、購物憑證（發票、訂單截圖）、廣告宣傳頁面截圖、與商家的溝通記錄等。
來 源：河南日報社視覺全媒體中心·大河報記者 張騰飛
編 輯：劉 萍
