官宣！居里正式加盟李寧，終結NIKENBA壟斷時代

香港時間6月2日，NBA作為全球最受關注的體育賽事之一，依靠著龐大的流量他們成為了全球最成功的體育商業聯盟之一，而球星們也因為聯盟搭建的舞台，取得了成功，不僅拿下了天價薪資，而且還得到了豐厚的代言合約，像占士、杜蘭特都簽下了NIKE的終身代言合約，占士的代言合約更是超過了他的生涯薪資。

這一現狀奠定了NIKE在 NBA 球鞋市場多年一家獨大的格局。過去很長一段時間里，國產品牌試水 NBA 步履維艱，零星簽下邊緣球員與退休老將，但凡位列聯盟一線的球星，簽約選擇權幾乎牢牢攥在NIKE、阿迪兩大國際品牌手裡，球星對海外老牌運動品牌的品牌信賴，成為國貨難以踰越的高牆。

依託精準的海外佈局與長期深耕，李寧成為國貨里率先突圍的先行者。在此之前，韋迪、畢特勒、奧尼爾先後加盟李寧代言矩陣，韋迪是品牌過去的招牌代言人，畢特勒身處現役一線行列，可二者無論是全球粉絲體量，還是聯盟輿論影響力，都達不到居里這種聯盟門面級別。此番敲定居里十年長約，是李寧入局 NBA 以來重要性最高的一筆簽約。

根據合作細則，李寧不單單負責球鞋研發發售，還要協助居里搭建全球化個人品牌，產品線橫跨專業籃球裝備、休閑服飾，居里還手握自主簽約運動員的品牌權限，雙方同步開拓高爾夫細分賽道，合作深度遠超常規球星代言。回看過往淵源，居里與NIKE早已無緣合作。新秀洽談續約階段，NIKE只給出 250 萬的低廉報價，既不願為其打造專屬簽名球鞋，洽談文件甚至直接套用杜蘭特的簽約模板，疏漏的細節滿是敷衍與輕視。

這份不被尊重的合作邀約，直接斷送雙方合作可能，安德瑪抓住難得機遇簽下居里，藉著居里的王朝崛起實現品牌跨越式發展，NIKE也自此留下錯失超級球星的經典商業敗筆。待到居里結束與安德瑪的合作、成為自由代言球員，一眾國際品牌爭相競價，卻沒能打動居里。

居里在親筆自述中講明選擇李寧的緣由，代言空窗期，他親身試穿韋迪、畢特勒的李寧實戰球鞋，過硬的腳感、出眾的產品性能與超前的設計思路，徹底改變了他對中國球鞋的固有印象。在反復對比多家品牌後，李寧的創新理念和全球化佈局思路，完美契合居里打造個人品牌的長遠規劃。

十年長約落地，機遇與壓力相伴而生。高額的簽約費用、全球化產品落地投入，對李寧的資金儲備和產品研發能力都是嚴峻考驗。但跳出單一商業簽約來看，居里牽手李寧早已超越一筆普通代言交易。從早年只能簽約無名角色球員，到拿下聯盟現象級巨星，國貨球鞋一步步打破海外品牌的市場壟斷。依託居里遍佈全球的球迷資源，李寧能夠加速深耕歐美市場，讓中國製造的籃球鞋站上世界籃球舞台的核心位置。大家對於居里簽約李寧有什麼想說的？歡迎留言討論。

（陸小青）