世界盃一場比賽強製喝水6分鐘引爭議，觀眾要多看超10小時廣告

問AI · FIFA強製補水暫停是否暗藏商業玄機？

據每日經濟新聞報導，「足球比賽也能切廣告？」「比賽節奏稀碎，不如看切片了。」2026年美加墨世界盃開賽後，3分鐘「補水暫停」成了球迷討論的焦點。

揭幕戰墨西哥VS南非的比賽中，墨西哥剛進第二球，球證隨即吹停比賽進入「補水暫停」，球員走到邊線喝水。在「補水暫停」時段里，一些歐美轉播平台迅速將轉播畫面切換成商業廣告，其中一家轉播商沒有控制好時間，廣告播完切回後，比賽已經開始了10秒。酣暢淋漓的90分鐘比賽，被突然打斷，球迷對此頗有微詞。

事實上，「補水暫停」並不是本屆世界盃才有的新鮮事物。2014年，巴西世界盃官方首次引入「補水暫停」機制，當時規定，在氣溫超過32℃時，由球證酌情在死球狀態下執行‌。

本屆世界盃將「補水暫停」變成強製性的比賽環節，無論賽場氣溫、天氣狀況如何，每場比賽的‌上半場和下半場各設置一次‌約3分鐘的強製補水暫停，觸發時間通常在上下半場進行到第‌22分鐘左右‌時，由球證吹停比賽。國際足協（FIFA）給出的理由是為了「球員健康」。而這項安排也為足球賽事開闢了像NBA（美國職業籃球聯賽）、MLB（美國職業棒球大聯盟）那樣固定的「廣告窗口」。

圖片來源：視覺中國

按照FIFA的最新要求，本屆世界盃104場比賽，每場都固定設置兩次「補水暫停」，每次時長3分鐘。這意味著，整個世界盃期間，轉播畫面中將多出整整624分鐘（超過10小時）的「補水暫停」時長。

公開數據顯示，本屆世界盃預計將吸引約58億人次的全球觀眾觀看賽事，整體觸達人數有望創下歷史新高。面對這個超級曝光流量場，廣告曝光都按秒計價，而這多出的超10小時的固定暫停時間，商業價值不言而喻。

在此背景下，一些世界盃轉播商在「補水暫停」時段將直播畫面切換成廣告。例如，美國霍斯體育（Fox Sports）、德國Magenta TV都有如此操作，其中霍斯體育飽受外界詬病的點在於，墨西哥VS南非下半場的「補水暫停」時段，霍斯體育將直播畫面切為全屏商業廣告，當廣告播完、直播畫面切回比賽現場時，比賽已經開始，觀眾因此錯過10秒的賽事直播。

按照FIFA規定，轉播機構可以在這一時間段內插播廣告，時長也有相應限制。球證鳴哨暫停後的前20秒禁止切入全屏廣告，留給轉播方重播、現場畫面緩衝。轉播信號必須在比賽恢復前30秒切回賽場畫面。由此來看，霍斯這一「消失的10秒」顯然違規。

編輯：吳祈

審核：林夕合

【來源：每日經濟新聞】

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