2萬張門票11分鐘售罄，頂級電競比賽時隔3年再次回歸北京

超3萬人進場，周邊多個酒店客滿，官方賽事直播間同時在線人數322.2萬……11月16日晚上6點，2024 KPL年度總決賽在北京工人球場正式打響，周邊消費掀起了「電競熱」。「比賽前一天，我們在這附近的酒店，發現幾乎都客滿，有的酒店價格甚至翻了一番。」有現場觀眾對記者表示。

2024 KPL年度總決賽，是KPL系列賽事自2021年王者榮耀世界歐冠盃後，時隔三年再次回歸北京，也是該職業賽事的最高規格賽事。

「之前辦賽都是在體育館內，這次是我們團隊第一次走進戶外球場，吸納的觀眾大大增多。」該職業聯賽負責人黃承說。記者瞭解到，該場總比賽推出超3萬張門票，其中第二輪售票的萬餘張門票，用時11分鐘就全部售罄

電競比賽作為一個流量巨大的消費場景，不僅可以通過門票、直播、品牌贊助等轉化為收入，還可以通過吸引全國觀眾，帶動旅遊、餐飲、購物等消費的整體增長，將引來的流量轉化為消費的「能量」。

儘管離開幕禮開場還有2個小時，北京工人球場附近就已熙熙攘攘，聚集了大量年輕、熱血、有活力的電競愛好者。「好不容易才搶到兩張票！早就想來線下感受一下氛圍。」00後女玩家張女士對記者表示。

電競戰隊文創店、風暴保殊打卡區、數字成長牆、戰隊和選手合照框……各類知名IP及文創周邊展位前也簇擁著大量粉絲，電競+文創、電競+動漫、電競+音樂等多種形式的融合，既讓賽事「潮」味十足，也讓電競賽事的受眾變得越發寬泛。

除年輕受眾以外，地域化成為該職業聯賽近年來努力推動的方向。在今年的年度總決賽中，所有固定席位戰隊擁有城市冠名，其中7支戰隊擁有線下主場。地域化不僅意味著物理空間的紮根，更是文化和情感的聯結。記者看到，此次總決賽的比賽雙方為成都AG超玩會和重慶狼隊，現場大量觀眾專程從川渝兩地趕來，見證心儀的戰隊向首座聖龍杯發起衝擊。「這次來北京打算玩三天，除了看比賽，還想去看香山紅葉，逛南鑼鼓巷。」4名組團從重慶前來的觀眾說。

「從地域化推行以來，我們發現球會對文旅帶動作用非常明顯。」黃承說，據團隊觀察，今年的職業聯賽，本地觀眾只能買到三成左右的票，外地觀眾高達七成以上。據他透露，未來，除重大比賽外，王者榮耀職業聯賽還有更多常規賽將落地北京。